每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 方 琛    

在全民抗疫中，今年的315消費(fèi)者權(quán)益日又將到來。經(jīng)過各方艱難努力，我們和新冠肺炎的戰(zhàn)斗已經(jīng)取得了階段性勝利，此刻，人們更加期望美好消費(fèi)、美好生活、美好品牌。

正因如此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?wù)絾恿私衲?15消費(fèi)者權(quán)益日的主題活動——美好生活2020中國消費(fèi)者品牌榜暨《在線！2020中國消費(fèi)新趨勢報告》，這也是每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)三年推出消費(fèi)者品牌榜并發(fā)布消費(fèi)新趨勢報告。

本次活動將通過日常報道、特刊、線上評選等方式，通過量化指標(biāo)評選出“美好生活2020中國消費(fèi)者品牌榜”。在今年的抗疫背景下，這次的指標(biāo)體系中將加強(qiáng)社會責(zé)任指標(biāo)的權(quán)重。與此同時，今年的新冠肺炎讓消費(fèi)者的消費(fèi)方式以及企業(yè)的工作方式出現(xiàn)了新變化，在線生活、在線工作已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，《在線！2020中國消費(fèi)新趨勢報告》正希望反映趨勢性變化。

本次活動由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，美好商業(yè)研究中心承辦，蘇寧易購、商道縱橫、CIC灼識咨詢提供數(shù)據(jù)咨詢合作。

抗疫改變生活和工作方式

受新冠肺炎疫情影響，多個行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動和居民生活消費(fèi)習(xí)慣受到影響。一方面，疫情下的企業(yè)價值觀受到更廣泛的關(guān)注。不少企業(yè)在抗疫期間出錢出力，履行了當(dāng)代企業(yè)在重大突發(fā)事件中的社會責(zé)任。

另一方面，人們在居家抗疫過程中，開啟更全面的線上生活消費(fèi)方式，推動了在線賣菜、在線支付等生活方式的更大改變，推動了在線醫(yī)療、在線教育、在線辦公等多個行業(yè)發(fā)展。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年1月，在線辦公應(yīng)用釘釘活躍人數(shù)持續(xù)上漲，達(dá)到7.6億；游戲方面，王者榮耀活躍人數(shù)超16.4億，和平精英活躍人數(shù)超11.8億；盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等生鮮電商應(yīng)用活躍人數(shù)均上漲。2020年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在線問診領(lǐng)域獨(dú)立APP日活最高峰達(dá)671.2萬，與2019年同期相比，最大漲幅近160萬人，增幅達(dá)31.28%。在線教育方面，目前全國多個省份從小學(xué)到大學(xué)，大多尚未到校復(fù)課，但在2月已有不少學(xué)校通過線上交流，直播上課等方式開啟教學(xué)工作。

與此同時，消費(fèi)一直是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動力。雖然由于物流等原因，疫情一時壓制了居民消費(fèi)，但人們的消費(fèi)熱情從來沒有被澆滅。從化妝品到智能手機(jī)，對于美好消費(fèi)、美好生活品牌的追求從來沒有停止過，即使是旅游等一些現(xiàn)在還不能進(jìn)行的活動，在疫情結(jié)束之后相信也會迎來強(qiáng)勁反彈。

因此，美好生活2020中國消費(fèi)者品牌榜活動既選擇了在線買菜、在線支付、在線教育、在線餐飲、在線辦公等全新的品牌，也選擇了傳統(tǒng)的智能手機(jī)、化妝品、食品等近100個品牌，從消費(fèi)者、專家等多個維度進(jìn)行投票，評選出最受消費(fèi)者青睞的品牌榜單。同時，每日經(jīng)濟(jì)新聞將以《在線！2020中國消費(fèi)新趨勢報告》出版315特刊。

加強(qiáng)社會責(zé)任指標(biāo)權(quán)重

據(jù)了解，美好生活2020中國消費(fèi)者品牌榜活動有100家左右品牌入圍，結(jié)合權(quán)威機(jī)構(gòu)提供銷售數(shù)據(jù)、行業(yè)市場占有率、行業(yè)專家評分、大眾網(wǎng)絡(luò)投票、企業(yè)社會責(zé)任評分等多項(xiàng)指標(biāo)綜合評估，最后由每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心本著公開、公平、公正的原則對各項(xiàng)指標(biāo)根據(jù)不同的權(quán)重量化得到客觀的數(shù)據(jù)排名，并在3月16日正式通過每經(jīng)網(wǎng)等媒體平臺公布。

在今年的新冠疫情中，許多企業(yè)捐款捐物，為社會作出巨大貢獻(xiàn)。據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，截至2月11日，來自企業(yè)的捐資捐物總額達(dá)239.7億元，企業(yè)社會責(zé)任在此次疫情中得到了良好體現(xiàn)。因此，今年的評選指標(biāo)體系中，特別加強(qiáng)了企業(yè)社會責(zé)任指標(biāo)的權(quán)重，由往年的10%增加到30%。

“把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級消費(fèi)培育壯大起來，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)”，這是現(xiàn)在支持抗疫情的策略。每日經(jīng)濟(jì)新聞的這份榜單和報告的目標(biāo)，就是力圖為廣大消費(fèi)者和企業(yè)提供疫情后的美好品牌和消費(fèi)趨勢分析。