每經(jīng)記者 姚亞楠    每經(jīng)編輯 葉峰    

近日，“退休俱樂部”宣布完成數(shù)千萬融資，本輪投資由長嶺資本等多家機構(gòu)聯(lián)合投資，投資完成后，“退休俱樂部”將加速向其他城市擴張，同時進一步加快線下健康生活館及線上產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

作為在中老年圈子里小有名氣的公眾號，“退休俱樂部”此前在老年內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域有較深耕耘，而其在銀發(fā)游方面的強大變現(xiàn)能力也吸引了諸多資本的關(guān)注，記者注意到，自2015年以來，退休俱樂部旅游業(yè)務(wù)年營收一年漲一個億，2019年僅在上海實現(xiàn)營收已達四億元。

銀發(fā)游產(chǎn)品受青睞

年營收一年漲一億

據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，“退休俱樂部品牌”隸屬于上海東犁文化傳播有限公司，公司成立于2015年，團隊從電視節(jié)目制作組轉(zhuǎn)型而來，隨后其制作的電視節(jié)目《我們退休啦》落地上海，這是一檔針對老年人的咨詢服務(wù)欄目，該節(jié)目后來擴展至全國十幾個地方頻道。

此外，《我們退休啦》報紙也同時發(fā)行，而在“退休俱樂部”的微信公眾號上，記者注意到，其日常推送的內(nèi)容涵蓋生活服務(wù)、健康養(yǎng)生知識以及老年新政解讀等方面，目前通過電視、微信、報紙、線下活動等不同方式，退休俱樂部全平臺在上海累計達到120萬會員。

公開資料顯示，此次融資前，退休俱樂部過去曾獲常春藤資本、中廣文影等機構(gòu)兩輪投資加持，之所以備受資本青睞與其在旅游業(yè)務(wù)上的強大變現(xiàn)能力密不可分。

其創(chuàng)始人李翔對媒體表示，在積聚起相當(dāng)規(guī)模的粉絲后，退休俱樂部在2015年試水旅游業(yè)務(wù)，從短線旅游做起，當(dāng)年在上海的營收就達到了一億。針對中老年旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等痛點，退休俱樂部制定了嚴格的標(biāo)準(zhǔn)：所有的線路專為退休人群設(shè)計、符合他們的行動規(guī)律，保證“一價全包沒有坑”，杜絕半途加價、強制購物、價廉物次等專坑老年人的行為。得益于中老年群體具備強大的社交裂變效應(yīng)，此后其旅游業(yè)務(wù)以一年漲一個億的速度增長，如今年收入已突破四億。

據(jù)了解，2020年“退休俱樂部”將繼續(xù)在上海布局線下旗艦店，并進軍杭州、蘇州、南京等江浙重要城市，未來還將加大老年消費品市場的投入，與數(shù)家日本老年消費品公司合作，計劃打造“中老年人的無印良品”。

中老年旅游市場規(guī)模不可小覷

或成老年流量變現(xiàn)捷徑

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，中老年群體迅速觸網(wǎng)，對互聯(lián)網(wǎng)工具的黏性、依賴性也不斷增強，糖豆廣場舞、美篇、小年糕等滿足中老年群體不同文娛需求的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)隨之誕生，據(jù)華映資本不完全統(tǒng)計，2012年以后，銀發(fā)賽道涌現(xiàn)了超過20家電商、50余家社交娛樂創(chuàng)業(yè)公司。

將中老年群體拉上互聯(lián)網(wǎng)，積聚起相當(dāng)規(guī)模的用戶流量之后，如何變現(xiàn)是這一賽道眾多公司現(xiàn)階段必須要面臨的現(xiàn)實困難，記者注意到老年旅游、知識付費，中老年MCN是業(yè)內(nèi)嘗試較多的變現(xiàn)路徑。

長嶺資本管理合伙人蔣曉冬看好退休俱樂部這一變現(xiàn)模式，他表示，拋開此次疫情對旅游行業(yè)的短期影響，過去十年來中國的旅游業(yè)一直處于快速發(fā)展的上升趨勢，近五年中老年群體的消費觀念也有了很大改變，經(jīng)歷了從基本不出游，到周邊游被廣泛接受，未來可能會走得更遠、時間更長，推動相關(guān)旅居產(chǎn)品豐富這樣一個過程。

“我們認為，隨著1963-1973年出生的人群相繼步入退休階段，中老年旅游市場規(guī)模和發(fā)展速度會在未來五年進一步加快”，蔣曉冬表示，因為這一群體不僅人口數(shù)量非常龐大，消費能力也有顯著的提升，他們的求學(xué)、就業(yè)趕上了改革開放以來中國經(jīng)濟的持續(xù)、快速增長，因此這一群體有較高的文化程度、比較好的財富積累以及更現(xiàn)代化的消費習(xí)慣，他們未來對旅游消費市場會產(chǎn)生很強的推動作用。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前我國每年中老年旅游人數(shù)已超過全國旅游總?cè)藬?shù)20%，據(jù)此推算，中老年旅游市場規(guī)模將超萬億元，隨著行業(yè)競爭的加劇，OTA、傳統(tǒng)旅行社等也相繼推出針對中老年人旅游的產(chǎn)品和服務(wù)，爭奪銀發(fā)客群。

“旅游業(yè)是個重資產(chǎn)行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈很長，涉及到眾多服務(wù)提供方，對于創(chuàng)業(yè)公司而言，從頭做到尾既不現(xiàn)實也不具備更多優(yōu)勢，但創(chuàng)業(yè)公司可能會在客戶需求的洞察、消費特點的精準(zhǔn)把握方面有很好的表現(xiàn)”，蔣曉冬表示，“像退休俱樂部并不是一個純粹的旅游公司，作為中老年文娛消費的服務(wù)商，他們能夠把客戶聚集起來，精準(zhǔn)地把握需求，與眾多傳統(tǒng)旅游服務(wù)商合作，保證客戶可以體驗到最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”。

來自紅杉中國《2019年中國城市養(yǎng)老消費洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，中國正在步入深度老齡化社會，近2.5億的老年人口所蘊含的消費高地正在形成，未來養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域?qū)⒋呱鲆慌聵I(yè)態(tài)、新產(chǎn)品與新服務(wù)。

蔣曉冬認為，對于投身中老年領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者而言，獲客、變現(xiàn)最關(guān)鍵的還是要能夠準(zhǔn)確把握客戶的需求，“這個領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的特殊之處在于大部分創(chuàng)始人沒有老過、很難感同身受，但他們的客戶卻年輕過，并且見多識廣，這對創(chuàng)業(yè)者而言是一個很大的挑戰(zhàn)，如何精準(zhǔn)地把握他們的需求，做出差異化的產(chǎn)品和服務(wù)是最重要的”。

他表示，中老年群體最顯著的特點是“怕死”、“缺愛”，其分別對應(yīng)的是他們在醫(yī)療健康、文娛消費兩方面的需求，“目前來看，這些領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)還是非常匱乏的，因此未來也孕育著更大的機會”。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)