每經(jīng)記者 梁宏亮    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

疫情之外，注意力逐漸轉(zhuǎn)移到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展上來(lái)。

3月4日召開(kāi)的政治局常委會(huì)會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來(lái)，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來(lái)，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái)，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。

最近，關(guān)于國(guó)際消費(fèi)中心城市也有了新的消息。三月初，商務(wù)部表示，將抓緊會(huì)同相關(guān)部門(mén)，盡快擇優(yōu)遴選若干城市列入國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)試點(diǎn)推薦名單，按程序呈報(bào)審定后確定試點(diǎn)城市，盡可能減少疫情對(duì)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)工作的影響。

消費(fèi)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的核心基礎(chǔ)，對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率已超過(guò)70%。提振城市經(jīng)濟(jì)的需求迫切，越來(lái)越多的目光被投在“消費(fèi)”身上。

顯著分化的消費(fèi)需求

百度大數(shù)據(jù)顯示，超市、飯店近來(lái)陸續(xù)開(kāi)業(yè)了。“外賣(mài)重度愛(ài)好者”城叔最近發(fā)現(xiàn)，在某外賣(mài)APP上，已經(jīng)“消失”一個(gè)多月的幾家常點(diǎn)餐廳，開(kāi)始重新上線營(yíng)業(yè)。

百度給出來(lái)的數(shù)據(jù)是：餐飲行業(yè)復(fù)工進(jìn)展順利，北京已有超九成餐廳開(kāi)業(yè)，上海、廣州、寧波、深圳等城市營(yíng)業(yè)率均超過(guò)80%。

另一方面，線下消費(fèi)需求逐漸回暖，一線城市、新一線城市商場(chǎng)、超市正逐步恢復(fù)正常運(yùn)行。目前，成都、上海、北京、廣州、沈陽(yáng)等城市商超營(yíng)業(yè)率均超過(guò)80%，商家開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也滿足了人們?nèi)粘５南M(fèi)需求。

對(duì)于許多行業(yè)的商家來(lái)說(shuō)，過(guò)去的一個(gè)多月可以說(shuō)是終生難忘。在這段時(shí)間，中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的“兩極分化”——有些產(chǎn)品供不應(yīng)求，有些產(chǎn)品堆積如山。具體來(lái)說(shuō)，必選消費(fèi)產(chǎn)品與可選消費(fèi)產(chǎn)品，一個(gè)向左，一個(gè)向右，處境可謂是天上地下。

舉個(gè)例子，3月初，生產(chǎn)掛面的上市公司克明面業(yè)發(fā)布了一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，在新冠疫情期間，由于家庭消費(fèi)需求旺盛，其生產(chǎn)的掛面等主食類家庭消費(fèi)剛需品供不應(yīng)求。截止公告發(fā)布當(dāng)天，還有累計(jì)超過(guò)了5萬(wàn)噸的訂單沒(méi)有發(fā)貨。

而另一邊，經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，僅春節(jié)7天，電影票房損失了70億，餐飲零售損失5000億，旅游市場(chǎng)損失5000億。

而據(jù)野村國(guó)際（香港）的研究報(bào)告分析，分行業(yè)看，疫情爆發(fā)后，旅游、餐飲等行業(yè)基本處于停滯狀態(tài)，受到的影響最大，并拖累餐飲端調(diào)味品需求。以往春節(jié)期間訪親拜友的送禮消費(fèi)和有社交屬性的白酒、啤酒等消費(fèi)將被拖累。購(gòu)物中心和商場(chǎng)人流量大幅減少,對(duì)服裝、珠寶等的銷售造成較大影響。

此外，可選消費(fèi)品中的耐用消費(fèi)品如家電、家具等，本來(lái)春節(jié)已經(jīng)不是銷售旺季，且其需求就算被短期抑制之后也會(huì)釋放出來(lái)，估計(jì)對(duì)全年影響不大。

小部分消費(fèi)品受益于此次新冠肺炎疫情，主要是保障民生消費(fèi)的超市便利店、肉制品等，以及加強(qiáng)清潔衛(wèi)生的生活用紙。

亟待釋放的“消費(fèi)欲望”

不可否認(rèn)，受到疫情影響，更多人宅在家中，消費(fèi)欲望與消費(fèi)需求受到較大抑制，不過(guò)其中不少雖然“遲到”了，但卻不會(huì)始終“缺席”。

大學(xué)生小鄭最近還沒(méi)有返校，他在朋友圈里發(fā)的最多的狀態(tài)，是“我要”系列。“我要吃火鍋”“我要吃烤肉”“我要喝奶茶”“我要吃蛋糕”……這大概是很多人當(dāng)下的內(nèi)心寫(xiě)照。

除了日常的餐飲消費(fèi)外，被壓抑良久的汽車消費(fèi)需求也有望在疫情后得到釋放。由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與騰訊汽車聯(lián)合推出的“2020汽車限購(gòu)城市消費(fèi)傾向調(diào)查問(wèn)卷”結(jié)果顯示，如果限購(gòu)政策取消或可以通過(guò)增加號(hào)牌數(shù)量的方式得到汽車牌照，有72.9%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)新車。

作為在全國(guó)具有一定影響力的整車生產(chǎn)基地，佛山在前不久吹響了“賣(mài)車集結(jié)號(hào)”。當(dāng)?shù)剀囍鲬{借舊車售賣(mài)發(fā)票或汽車報(bào)廢注銷證明購(gòu)買(mǎi)新車，每輛車的補(bǔ)助金額為3000元；對(duì)同一消費(fèi)者一次性購(gòu)買(mǎi)的大、中、重型客運(yùn)、載貨汽車(車輛單價(jià)不少于50萬(wàn)元)達(dá)到5臺(tái)及以上，每輛車補(bǔ)助可達(dá)5000元；如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新車，補(bǔ)助金額為2000元。

廣州也緊跟佛山步伐。為提振汽車消費(fèi)，廣州對(duì)2020年3月至12月底的個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源汽車作出最高享受1萬(wàn)元補(bǔ)貼，對(duì)置換或者購(gòu)買(mǎi)“國(guó)六”新車的給予3000元補(bǔ)助。

中部城市湘潭也出臺(tái)政策，3月1日起，長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)湘潭本土生產(chǎn)的兩款吉利汽車，將獲得3000元購(gòu)置稅補(bǔ)貼。

中信證券研報(bào)稱，各地刺激汽車消費(fèi)政策陸續(xù)落地，考慮新增需求主要為家庭首次購(gòu)車，以及限購(gòu)城市未來(lái)牌照數(shù)量增加的潛在影響，預(yù)計(jì)自主品牌和豪華品牌的銷量彈性最大。

不管是日常消費(fèi)還是汽車這樣的大件資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)，過(guò)往一個(gè)多月里需求都受到了抑制，具有一定的釋放空間。正因如此，消費(fèi)成為城市經(jīng)濟(jì)從疫情中復(fù)蘇的一個(gè)重要切入點(diǎn)。

城市探索“消費(fèi)未來(lái)”

提振消費(fèi)，是對(duì)沖疫情影響直接的途徑。眼下，更多省市的消費(fèi)促進(jìn)政策紛至沓來(lái)。

山東和浙江的關(guān)注重點(diǎn)在解決消費(fèi)供給端的問(wèn)題。例如，山東提出發(fā)展“露天經(jīng)濟(jì)”，支持企業(yè)采取店鋪外擺、露天市場(chǎng)、團(tuán)購(gòu)等方式進(jìn)行銷售，開(kāi)展全國(guó)示范步行街創(chuàng)建，支持各市打造2條特色步行街，支持各縣（市、區(qū)）建立特色街區(qū)。在浙江出臺(tái)的穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資促消費(fèi)18條舉措中，提出的是構(gòu)建“5分鐘便利店+10分鐘農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)+15分鐘超市”便民生活服務(wù)圈。

湖南、江西、河南等中部省份則聚焦提振消費(fèi)動(dòng)力。湖南聚焦五大行動(dòng)，包括“重啟文旅消費(fèi)行動(dòng)”“發(fā)展健康消費(fèi)行動(dòng)”“升級(jí)信息消費(fèi)行動(dòng)”“鼓勵(lì)家居消費(fèi)行動(dòng)”“促進(jìn)汽車消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)”；江西的促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)20條措施里，提出了積極發(fā)展流通新業(yè)態(tài)新模式、推動(dòng)傳統(tǒng)流通企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，改造提升商業(yè)步行街等舉措；河南鼓勵(lì)餐飲企業(yè)下沉社區(qū)、發(fā)揮電商作用、發(fā)展健康“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，鼓勵(lì)代購(gòu)集配。

而上海與成都則不約而同將目光放在了“消費(fèi)提質(zhì)”上。上海的著力點(diǎn)在于發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、免退稅經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，將制定出臺(tái)更大力度的促消費(fèi)政策。城叔特別注意到，上海“夜經(jīng)濟(jì)”，將促進(jìn)夜購(gòu)、夜娛、夜健、夜讀、夜展、夜游等消費(fèi)場(chǎng)景集聚，還將探索試點(diǎn)24小時(shí)營(yíng)業(yè)區(qū)政策。

而成都則是通過(guò)塑造“三城三都”城市品牌，實(shí)施消費(fèi)提升行動(dòng)，鼓勵(lì)發(fā)展消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)，推動(dòng)綠道經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等回補(bǔ)增長(zhǎng)，從消費(fèi)推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的恢復(fù)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，成都還上線了首個(gè)云上購(gòu)物平臺(tái)——“成都Mall”，在為廣大市民消費(fèi)提供便捷。

眼下，“宅經(jīng)濟(jì)”催生出的消費(fèi)新業(yè)態(tài)正在被越來(lái)越多城市所關(guān)注。就連鎮(zhèn)長(zhǎng)都開(kāi)始搞起了“網(wǎng)紅帶貨”。

日前，位于福建連江的丁香魚(yú)之鄉(xiāng)筱埕鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)陳友繼、蝦皮之鄉(xiāng)苔菉鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)黃成章、鮑魚(yú)之鄉(xiāng)廈宮鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長(zhǎng)陳清麗的三位鎮(zhèn)長(zhǎng)“開(kāi)麥開(kāi)賣(mài)”，在120分鐘里有12萬(wàn)人收看，收獲了近30000元訂單。

防控疫情所需，人們消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，大部分消費(fèi)需求由線下轉(zhuǎn)向線上。而從長(zhǎng)期來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的普及已經(jīng)使得大眾消費(fèi)和工作模式發(fā)生轉(zhuǎn)變。“云端之上”，是否會(huì)成為下一個(gè)城市消費(fèi)力比拼的新賽道？