每經(jīng)記者 畢媛媛 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

從直播間喊著“買它！買它！OMG！”的李佳琦，到風(fēng)生水起的李子柒，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，大大小小網(wǎng)紅占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，網(wǎng)紅直播翻車、爭(zhēng)議現(xiàn)象頻出。

今日，網(wǎng)紅穆雅斕在直播時(shí)稱自己推薦的這款產(chǎn)品獲得了“諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)”，網(wǎng)友們紛紛質(zhì)疑，并迅速引發(fā)關(guān)注。隨后，穆雅斕回應(yīng)直播口誤事件稱她發(fā)文稱“化學(xué)獎(jiǎng)啦！我嘴瓢了，立馬罰寫(xiě)了一百遍！”。

隨著李佳琦、薇婭帶來(lái)的不俗“戰(zhàn)績(jī)”，網(wǎng)紅直播帶貨無(wú)疑成為當(dāng)下的新“風(fēng)口”。一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)下資本市場(chǎng)最炙手可熱的板塊之一，憑借電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的改變，滋生出一批又一批網(wǎng)紅的誕生，許多網(wǎng)紅自身的的賺錢(qián)能力甚至可以超過(guò)上市公司。與此同時(shí)，很多網(wǎng)紅在走紅后，都將觸手伸向資本市場(chǎng)，不少網(wǎng)紅在走紅后都開(kāi)起了自己的公司或品牌。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，如果以2018年上市公司凈利潤(rùn)指標(biāo)看，2000多家公司凈利潤(rùn)不及頂流網(wǎng)紅一年的收入。

網(wǎng)紅直播翻車 一句“諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)”引發(fā)的爭(zhēng)議

3月11日，一條#穆雅斕稱推薦產(chǎn)品獲諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)# 的話題登上熱搜榜。據(jù)了解，網(wǎng)紅穆雅瀾在直播中稱自己推薦的產(chǎn)品獲過(guò)諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)，“一句諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)”迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，穆雅斕被指責(zé)“說(shuō)話不過(guò)腦子”。

面對(duì)網(wǎng)友們的質(zhì)疑，穆雅瀾在微博發(fā)文回應(yīng)稱“昨晚已經(jīng)罰寫(xiě)了，不好意思，以后會(huì)多注意的，直播時(shí)候知識(shí)點(diǎn)太多記錯(cuò)了……深刻悔改。”并附上一張罰寫(xiě)“諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)”的照片。

穆雅斕微博

但對(duì)于穆雅瀾的認(rèn)錯(cuò)，網(wǎng)友們似乎并不買賬。有網(wǎng)友評(píng)論稱“中國(guó)沒(méi)科學(xué)日?qǐng)?bào)。并且，也沒(méi)給這個(gè)產(chǎn)品發(fā)過(guò)文章。最后，東西得不了獎(jiǎng)，得獎(jiǎng)的是人。”

作為幾年前就早已走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人，穆雅瀾早年因發(fā)布各種搞怪的視頻而受到網(wǎng)友的關(guān)注。2015年，鄧超在微博上發(fā)布條視頻，并配文稱“各位大神，誰(shuí)能幫我找到這位瘋一樣的女子，《惡棍天使》可以有她。”而這條視頻正是穆雅瀾的搞怪視頻，自此“穆雅斕”迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。公開(kāi)數(shù)據(jù)，在2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜中，穆雅瀾排名第8名。

每經(jīng)記者注意到，這不是穆雅斕第一次引發(fā)爭(zhēng)議了。相關(guān)資料顯示，穆雅斕在2019年直播賣榨汁機(jī)、2017年“喊麥”事件等均引發(fā)過(guò)關(guān)注和熱議。“喊麥”事件后，穆雅斕曾通過(guò)微博向公眾致歉。

近年來(lái)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮下，大大小小網(wǎng)紅在吸引消費(fèi)者眼球。人民日?qǐng)?bào)海外版報(bào)道曾稱，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前浙江義烏有“網(wǎng)紅直播”從業(yè)者6000多人，涉及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶3000余家。但在網(wǎng)紅帶貨屢屢刷新銷量紀(jì)錄、帶動(dòng)巨額銷量的同時(shí)，直播“翻車”和奇葩事件頻頻發(fā)生，而參差不齊的網(wǎng)紅產(chǎn)品也逐漸暴露出行業(yè)亂象。

不僅僅是穆雅斕，“淘寶一姐”薇婭在直播時(shí)表示把品牌代言人鄧倫的手辦換成另兩位流量小生；“口紅一哥”李佳琦在直播賣不粘鍋時(shí)遭遇尷尬一幕；王祖藍(lán)曾因直播賣大閘蟹被爆延遲提貨的問(wèn)題；主持人李湘因在淘寶直播售賣貂毛外套銷量慘淡而頗受爭(zhēng)議。

事實(shí)上，直播帶貨之所以備受買家青睞，一定程度上是因?yàn)橹辈?duì)產(chǎn)品真實(shí)、全面的展示讓大眾能夠更清楚的了解產(chǎn)品性能。但隨著直播“翻車”的時(shí)有發(fā)生，粉絲難免會(huì)在心中質(zhì)疑產(chǎn)品的真實(shí)性，一旦粉絲對(duì)主播產(chǎn)生信任危機(jī)，直播的轉(zhuǎn)化率可能就會(huì)大受影響。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆 李佳琦、李子柒一年收入超6成上市公司

穆雅斕不是第一次翻車，但不影響她是當(dāng)下最有人氣的網(wǎng)紅之一。截至目前，穆雅斕的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1100萬(wàn)，

積累粉絲群體之后，穆雅斕也進(jìn)入資本市場(chǎng)。首先，與新三板上市公司飛博共創(chuàng)（834617）合資成立廈門(mén)穆雅斕文化創(chuàng)意有限公司，合力開(kāi)發(fā)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，公司成立于2016年1月27日，注冊(cè)資本為100萬(wàn)元，其中穆雅斕出資70萬(wàn)元，持有公司70%的股份，擔(dān)任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

不過(guò)，短短2年過(guò)后，2018年5月，廈門(mén)穆雅斕文化創(chuàng)意有限公司經(jīng)營(yíng)狀態(tài)變更為“注銷”，新增清算信息。

此外，目前穆雅斕名下還有一家公司，上海彩芽曦橋影視文化工作室，成立于2016年7月14日，為穆雅斕個(gè)人投資企業(yè)。2019年7月、10月，上海彩芽曦橋影視文化工作室曾兩次出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)異常，經(jīng)營(yíng)狀況堪憂。

不止穆雅斕，很多網(wǎng)紅在走紅后，都將觸手伸向資本市場(chǎng)。比如今年1月15日，新文化發(fā)布公告稱，與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽署了《框架協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方積極配合，在全國(guó)范圍內(nèi)根據(jù)美腕旗下藝人李佳琦和新文化優(yōu)勢(shì)資源，為美腕藝人提供客戶及整合營(yíng)銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預(yù)算收入。同時(shí)，新文化通過(guò)與甲方藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光。雙方合作期限為2020年1月1日～2020年12月31日。消息出來(lái)后，新文化迎來(lái)5個(gè)漲停。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的改變，滋生出一批又一批網(wǎng)紅的誕生，許多網(wǎng)紅自身的的賺錢(qián)能力甚至可以超過(guò)上市公司。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤(rùn)指標(biāo)看，2123家公司凈利潤(rùn)不及李子柒。也就是說(shuō)，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。

再舉一個(gè)有意思的案例，此前李佳琦帶貨過(guò)的金華火腿，在近日發(fā)布一季度預(yù)告，預(yù)計(jì)公司報(bào)告期內(nèi)盈利4500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)41.16%至72.53%，遠(yuǎn)超去年全年的4070.33萬(wàn)元凈利。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)下資本市場(chǎng)最炙手可熱的板塊之一。華泰證券表示，網(wǎng)紅指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人，可分為實(shí)力派、顏值派、個(gè)性派三大類別。估算2016年我國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模(網(wǎng)紅通過(guò)自身影響力和知名度獲得的收入總和)達(dá)528億元，2015～2018年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)59.4%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆，其背后的MCN公司也逐步走進(jìn)大眾視野。艾瑞咨詢研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年后，MCN機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2019年達(dá)到了107.9億元?？焓执髷?shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月底，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6500家。其中2019年，曾孵化出張大奕等知名電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝