每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 杜毅    

一直以來，文化沙龍、知名的書店、盛大的書展都是巴黎這座城市獨(dú)特的文化標(biāo)識。海明威也曾將巴黎的生活比作一場“流動的盛宴”。

然而，一場突如其來的新冠疫情中斷了這場“盛宴”，也給本就“舉步維艱”的實(shí)體書店和傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。近日，原定于3月20日-23日舉行的有出版界“風(fēng)向標(biāo)”之稱的巴黎國際書展（Livre Paris）也宣布取消。

“新冠疫情對于實(shí)體書店的影響兩三周前開始顯現(xiàn)。如果疫情持續(xù)惡化的話將給出版行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。”巴黎“火神的鍛造間”出版社創(chuàng)始人大衛(wèi)•默勒曼告訴每經(jīng)記者。

“世界文化之都”按下“暫停鍵?”

法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月14日晚，法國衛(wèi)生部最新通報(bào)，截至當(dāng)天，法國累計(jì)確診新冠肺炎病例4500例，總計(jì)死亡病例91例。疫情襲來，作為“世界文化之都”的巴黎幾乎所有重大文化活動都被按下了“暫停鍵”。

巴黎書展主席文森特·蒙田（Vincent Montaigne）近日表示：“我們不能冒險(xiǎn)。要對來自50個國家的出版者，參展者，作者的健康負(fù)責(zé)。”

每經(jīng)記者了解到，巴黎書展是世界范圍內(nèi)最重要的出版展會之一，也是巴黎一年一度最熱鬧的“文學(xué)節(jié)”：每年出版業(yè)最新、重要的代表作都將悉數(shù)呈現(xiàn)；各國文學(xué)大家也應(yīng)邀參加巴黎書展，舉辦數(shù)百場主題演講及討論。2019年巴黎書展就吸引了超過16萬名讀者，可以擠滿兩個曼聯(lián)的主場。

法國巴黎盧浮宮 圖片來源：攝圖網(wǎng)

然而今年盛景不再，巴黎的街頭也冷清了許多。大衛(wèi)·默勒曼告訴每經(jīng)記者：“目前巴黎還沒出現(xiàn)大面積恐慌情緒。政府取消了大型集會，音樂會和體育賽事被取消或者延期。許多企業(yè)也采取了鼓勵員工在家辦公的措施。”

他表示：“雖然暫時(shí)沒看到什么書店關(guān)閉，但書店的讀者持續(xù)減少，實(shí)體書本銷售開始低迷。沒人知道這個疫情會持續(xù)多久。”

國際出版人協(xié)會主管詹姆斯·泰勒（James Tyler）告訴每經(jīng)記者：“新冠疫情給出版業(yè)帶來巨大影響，不僅是巴黎書展，其他的包括博洛尼亞書展和倫敦書展也被迫取消。目前，很難預(yù)測出版業(yè)遭受的損失。不過以意大利為例，意大利出版人協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示書籍銷量整體下滑25%，北部受疫情影響最嚴(yán)重的區(qū)域下滑70%。”

隨著疫情的進(jìn)一步擴(kuò)散，巴黎這座文化重鎮(zhèn)的防線被不斷地撕開，而巴黎書展就是第一道“口子”。

法國傳統(tǒng)出版業(yè)遇冷？

此次疫情無疑令全球的傳統(tǒng)出版行業(yè)“雪上加霜”。在過去兩年里，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著來自電子書和有聲讀物的“雙重夾擊”，實(shí)體書銷售呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，2018年甚至創(chuàng)下近十年最大跌幅。詹姆斯·泰勒（James Tyler）表示：“近年來，電子閱讀和有聲讀物的市場不斷擴(kuò)張。不過世界不同地區(qū)也顯現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢。”

每經(jīng)記者觀察到，法國似乎與中國、美國等電子書和有聲讀物的消費(fèi)大國不同。2018年中國電子閱讀用戶就超過了4.3億，電子閱讀市場規(guī)模超過250億元，同比增長19.6%。美國有聲讀物的收益從2014年至2018年大幅增長了181.8%。而法國在這方面似乎有些“遲鈍”。以法國的有聲讀物市場為例，發(fā)展多年，其市場規(guī)模不足1億歐元，與中國、美國動輒上百億元的規(guī)模相去甚遠(yuǎn)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

大衛(wèi)•默勒曼告訴每經(jīng)記者：“數(shù)字化浪潮對于法國傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊在2010年至2012年間達(dá)到高峰。在這一大背景下，法國政府和各類企業(yè)也都加大了對數(shù)字媒體的投資。目前而言，數(shù)字化浪潮帶來的沖擊已經(jīng)小了很多。”

雖然Netflix、Twitter、Youtube等社交媒體和多樣化的娛樂形式“奪走”了消費(fèi)者的注意力，現(xiàn)代人的閱讀時(shí)間持續(xù)減少，傳統(tǒng)出版業(yè)的生存空間被不斷壓縮。但許多法國人仍對實(shí)體書情有獨(dú)鐘，認(rèn)為可以從實(shí)體書的閱讀中獲得“幸福和滿足”。

“以我的出版社為例，我們主要出版小說，許多人依然喜歡閱讀紙質(zhì)小說，我們98%的營業(yè)額都是來自于紙質(zhì)書籍。”大衛(wèi)•默勒曼表示。

此前，法國IPSOS民調(diào)公司進(jìn)行的一項(xiàng)民調(diào)顯示，法國人年均讀書量超過20本，電子書的占比不超過25%。顯然，電子閱讀在法國雖然有一定市場，但仍未發(fā)展成為主流。法國人對于紙質(zhì)書的熱愛給了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)出版行業(yè)巨大的支撐。

趨勢：獨(dú)立出版社、數(shù)字閱讀疲勞

事實(shí)上，隨著傳統(tǒng)出版行業(yè)的衰落，越來越多小型獨(dú)立出版社進(jìn)入了大眾的視野。目前，法國擁有超過3000家大大小小的出版社，上千家獨(dú)立出版社。大衛(wèi)·默勒曼“火神的鍛造間”出版社便是其中之一。

美國書商協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示，截至2018年協(xié)會內(nèi)獨(dú)立書店的數(shù)量已經(jīng)連續(xù)9年上升，總銷售額同比上升了5%。另據(jù)尼爾森全球圖書市場報(bào)告，2012-2015年全球五大出版集團(tuán)（阿歇特、哈珀·柯林斯、西門和舒斯特、麥克·米倫和企鵝蘭登）所占電子書市場份額從46%下降到34%，小型出版商和自出版作者用低價(jià)競爭得到了42%的市場份額。

每經(jīng)記者了解到，由于很多小型出版商和自出版作者沒有ISBN書號，基本上都是直接通過亞馬遜平臺進(jìn)行銷售，導(dǎo)致數(shù)據(jù)無法被記錄，因此它們所占的份額只會更多。

此外，盡管數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來巨大沖擊。但在電子書強(qiáng)勁的勢頭之下，電子書過剩的現(xiàn)象也已經(jīng)顯現(xiàn)。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，書籍?dāng)?shù)量受到多方面制約。而電子書領(lǐng)域，某種程度上，貨架的空間可以是“無限”的。每天海量的電子書內(nèi)容無疑讓讀者的注意力越來越分散。

有部分讀者開始經(jīng)歷數(shù)字閱讀的疲勞。美國伊扎德出版社創(chuàng)始人之一提姆·邁考尼茨就表示：“隨著人們在屏幕前花費(fèi)的時(shí)間越來越多，許多讀者開始尋找傳統(tǒng)、輕便和耐用的平裝書來閱讀。”

電子書市場追蹤網(wǎng)站Good e-Reader Intelligence主筆麥克•科茲洛夫斯基表示：“我覺得電子書就像寶來麗照相機(jī)或者黑膠唱片一樣，有自己的特定市場。不是人人都會買電子書，這個市場也許已經(jīng)在接近飽和、逐漸穩(wěn)定了。”

不過，大衛(wèi)•默勒曼認(rèn)為：“在一些專業(yè)領(lǐng)域，電子書可能會變得流行。比如說一些技術(shù)類的書籍，它需要及時(shí)地升級更新，電子書有利于降低出版成本，高效地更新。”