每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

當(dāng)?shù)貢r間3月13日，美國總統(tǒng)特朗普宣布，美國進(jìn)入緊急狀態(tài)。

在這之后（3月15日），曾堅稱不受疫情影響的米高梅集團最終頂不住壓力，宣布關(guān)閉拉斯維加斯旗下酒店和賭場，恢復(fù)時間另行通知。同一天宣布暫停營業(yè)的還有美國酒店娛樂公司永利度假村。

事實上，受2008年的金融海嘯影響，過去十多年，拉斯維加斯博彩業(yè)一直在掙扎中求生，但始終難以扭轉(zhuǎn)增長頹勢。

數(shù)據(jù)顯示，在拉斯維加斯所有酒店中，賭博業(yè)務(wù)收入占比從2007年的41%，下滑至2016年的34%。有當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者認(rèn)為，直到2017年，拉斯維加斯才剛恢復(fù)到2007年的狀態(tài)。

根據(jù)美國約翰•霍普金斯大學(xué)16日發(fā)布的最新消息稱，美國確診感染新冠病毒人數(shù)已經(jīng)增至3774例，死亡病例達(dá)到69例。

當(dāng)考驗再度降臨，曾經(jīng)號稱世界第一賭城的拉斯維加斯如何度過危機？

艱難回血的博彩業(yè)

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數(shù)周前，大洋彼岸的澳門宣布賭場暫停營業(yè)。不安情緒波及拉斯維加斯的博彩業(yè)者——他們紛紛猜測，新冠病毒在多大程度上會對自身造成影響。永利度假村在最新發(fā)布的年度報告中發(fā)出警示，旅行限制將對其在拉斯維加斯的資產(chǎn)造成負(fù)面影響。

當(dāng)時，他們擔(dān)心的是，流失的中國游客可能影響高端國際消費。根據(jù)拉斯維加斯會議與游客局公布的數(shù)據(jù)，2018年，到訪拉斯維加斯的國際游客中，中國游客占據(jù)4%。

然而，在澳門博彩業(yè)恢復(fù)營業(yè)半個月后，疫情卻以難以預(yù)計的速度蔓延到了美國本土。在美國宣布緊急狀態(tài)后，拉斯維加斯市政府關(guān)閉了全市的五個老年人中心，并取消了即將在此舉辦的“企業(yè)挑戰(zhàn)賽”（Corporate Challenge）。這是內(nèi)華達(dá)州最大的業(yè)余體育賽事。

盡管市長Carolyn Goodman尚未官方宣布城市進(jìn)入緊急狀態(tài)，但博彩業(yè)已率先采取行動。根據(jù)《洛杉磯時報》報道，僅在洛杉磯大道就有14家度假酒店將于當(dāng)?shù)貢r間2月17日暫停營業(yè)。而對于大企業(yè)米高梅來說，其旗下的13家地產(chǎn)均將歇業(yè)。

“這是史無前例的一次關(guān)門潮。即便是9·11過后和21世紀(jì)末的大蕭條，到拉斯維加斯的旅游數(shù)量劇烈縮減，度假酒店仍在堅持營業(yè)。”《洛杉磯時報》如是評論。

為何財大氣粗的博彩業(yè)者這次沒有繼續(xù)堅持，甚至早政府一步率先行動？

在各公司的對外公告中，均提及聚集性活動的危險性。比較特別的是永利CEOMatt Maddox發(fā)給員工的一則視頻，他說，“根據(jù)我們現(xiàn)在看到的情況，在今后的幾個星期間，我們的營業(yè)額將基本為空，酒店的住宿數(shù)量將維持在很低的十幾間——但這些都不是我們關(guān)心的。我們關(guān)心的是大家能夠共渡難關(guān)。”

這讓人意識到，拉斯維加斯早已不是20年前的世界第一賭城。

自2008年金融海嘯沖擊過后，拉斯維加斯的博彩業(yè)恢復(fù)得十分緩慢。有當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者認(rèn)為，2017年拉斯維加斯剛恢復(fù)到2007年的狀態(tài)。拉斯維加斯大道上的賭場亦不時遭遇營收下降的風(fēng)險。比如，根據(jù)內(nèi)華達(dá)州賭博管理局發(fā)布的報告，拉斯維加斯大道賭場的營收額在去年6月下降11%后，去年10月再次下降了9.25%。

網(wǎng)絡(luò)博彩的興起使旅客不再需要長途跋涉至拉斯維加斯。有數(shù)據(jù)顯示，2017年超過4千萬游客到訪拉斯維加斯，與2016年相比該數(shù)字下降了1.7%。與此同時，博彩業(yè)愈加顯現(xiàn)出老齡化的趨勢，在拉斯維加斯的賭場內(nèi)，中老年人圍繞在傳統(tǒng)賭博機一旁已成為常態(tài)。

事實上，近年來，賭城度假酒店中一切皆免費的傳統(tǒng)做派已經(jīng)不復(fù)存在，在社交媒體上，經(jīng)常有人抱怨米高梅和凱撒這樣的大型酒店不僅在賭場收取飲料費用，甚至還對房間內(nèi)的Wi-fi等設(shè)施額外收取費用。

拉斯維加斯的昔日光芒被其他賭城蓋過。2011年，澳門博彩業(yè)盈利超過拉斯維加斯。去年，在內(nèi)華達(dá)州博彩業(yè)收益下降的同時，一直籠罩在其陰影之下的新澤西州卻開始上升。

推動轉(zhuǎn)型的加速器

圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

在博彩業(yè)難以提振的同時，拉斯維加斯發(fā)展出了新的增長點。

今年1月，城叔的朋友參加了在拉斯維加斯舉辦的CES國際消費電子產(chǎn)品展覽會。他發(fā)現(xiàn)，那些原來熱衷于博彩業(yè)的酒店被參展商所填滿。除了作為展會主場館的拉斯維加斯會議中心外，不少公司也會選擇在這些酒店舉辦招待會或發(fā)布會，酒店內(nèi)的賭場反而光顧者寥寥。

早在十年前，博彩業(yè)增長乏力已難以改變，那些配合博彩業(yè)而建造得金碧輝煌的度假酒店開始考慮轉(zhuǎn)型。2012年，SLS公司看到拉斯維加斯會展業(yè)的發(fā)展前景，買下離會議中心幾百米的撒哈拉酒店并對其進(jìn)行翻新。原來摩洛哥風(fēng)格的屋頂被拆除，取而代之的是一個充滿現(xiàn)代感的平頂入口。此后，一輪酒店翻新的潮流在拉斯維加斯展開。

據(jù)拉斯維加斯會展及觀光局統(tǒng)計，2018年，拉斯維加斯舉辦2.2萬多場會議和商貿(mào)展覽會，吸引會展游客共計590萬人次，創(chuàng)8年以來新高，同比增幅達(dá)13.4%。其成為游客訪問量增長的首要驅(qū)動力，推動游客增長4.9%。

近年來，隨著CES成長為世界級品牌，科技元素開始注入這座傳統(tǒng)城市。2018年，米高梅旗下的Luxor酒店將配套夜店改造成電競場地，向市場空缺的實體電競發(fā)起沖擊。這個名為HyperX的電競館背后是金士頓、米高梅和中國游戲企業(yè)聯(lián)眾國際子公司“聯(lián)盟電競”，其為游客提供免費入場，以及付費游戲的服務(wù)。

每一次轉(zhuǎn)型，都為博彩業(yè)帶來了新的可能。

以新興的電競業(yè)為例，其與傳統(tǒng)的博彩業(yè)產(chǎn)生了新的化學(xué)反應(yīng)。2017年5月，內(nèi)華達(dá)州州長簽署了“電競博彩法案”，正式允許賭民們對電競比賽的開盤和下注，該法案從當(dāng)年7月1日生效。

地產(chǎn)投資集團CIM Group旗下子公司主席Seth Schorr預(yù)計，在未來，每家賭場都會設(shè)有專門的電競場地。

更重要的是，這些轉(zhuǎn)型讓拉斯維加斯擺脫了賭城難以多元化的魔咒。2014年，MGM國際度假集團董事長、CEO James Murren曾在公開場合透露，其在拉斯維加斯的收入有90%來自非博彩業(yè)務(wù)，比如，娛樂表演一年能賣出700萬張門票。

但若論及其成功原因，這一切的開端，事實上是金融海嘯的沖擊。

據(jù)《衛(wèi)報》報道，由于博彩業(yè)自帶的負(fù)面效應(yīng)，拉斯維加斯一直有意擺脫城市與其的高度聯(lián)系。經(jīng)濟暴跌一方面戳破了城市的地產(chǎn)泡沫，讓令人沉醉其中的“拉斯維加斯之夢”宣告破滅，另一方面也讓20世紀(jì)90年代產(chǎn)生的金字塔和神劍形狀的酒店迎來第一波翻新潮，博彩業(yè)向高端轉(zhuǎn)變。

Janney Montgomery Scott股票經(jīng)紀(jì)公司賭業(yè)分析師布賴恩•麥吉爾（Brian McGill）對此評價，“賭城不再意味著廉價房間、廉價飲料、廉價表演了。它成為一個超昂貴的周末消費之都。”

如今，已幾近改頭換面的拉斯維加斯迎來疫情危機。其市長Carolyn Goodman在接受《拉斯維加斯評論》雜志采訪時坦承，“不能把拉斯維加斯和洛杉磯、紐約相提并論，因為我們是一個完全依賴旅游業(yè)的城市。”

這一次，拉斯維加斯能否擺脫困境，迎來新生？