每經(jīng)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（3月17日），361度（01361，HK）發(fā)布《2019年度業(yè)績公布》顯示，2019年361度收益達(dá)56.3億元（人民幣，下同），同比增長8.6%；集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為4.3億元，同比增長42.4%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在2019年度國內(nèi)服裝市場低迷的大環(huán)境下，361度的盈利取得了較大幅度增長。361度董事會主席丁輝煌在其《主席報告》中稱：“二零一九年以來，以年輕群體為代表的國內(nèi)消費主力人群的消費習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，運(yùn)動產(chǎn)品差異化、個性化等方面的屬性逐漸成為消費者在購買體育產(chǎn)品時所關(guān)注的焦點。”

或許，如何服務(wù)好新一代消費者，如何滿足他們的需求，是每一個從事消費品產(chǎn)業(yè)公司都值得深思的問題。

各板塊收益全線增長

361度《2019年度業(yè)績公布》顯示，其2019年度實現(xiàn)收益56.32億元，其中童裝業(yè)務(wù)及分類為其他（即鞋底銷售）的業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)總收益的17.7%及1.5%，余下的80.8%收益主要由361度核心品牌產(chǎn)品、361度國際及電子商務(wù)業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)。

361度披露的數(shù)據(jù)顯示，鞋類銷售占總收益的比例同比由2018年度的42.7%變?yōu)?019年度42.4%，而服裝銷售占總收益同比由2018年度38.5%降低至2019年度的36.6%。

2019年度，361度核心產(chǎn)品（即鞋類、服裝及配飾）的銷售均呈現(xiàn)上升趨勢。據(jù)361度披露的數(shù)據(jù)顯示，其2019年鞋類收益為23.87億元，同比增長7.9%；服裝收益為20.60億元，同比增長3.0%；配飾收益為1.00億元，同比增長31.8%；童裝收益為9.99億元，同比增長22.4%；其他收益為0.87億元，同比增長3.1%。

361度解釋稱，童裝增長主要是由于銷量增加22.0%及平均批發(fā)售價按年稍微增加0.3%；配飾是由于已于市場上成功引進(jìn)新產(chǎn)品，周邊配飾的銷量及平均批發(fā)售價分別按年增加9.5%及20.7%。

除了上述業(yè)務(wù)的增長之外，從361度《2019年度業(yè)績公布》得知，鞋類及服裝的平均批發(fā)售價亦均上升17.4%及33.2%，但鞋類及服裝銷量分別下降8.1%及22.7%，361度解釋稱，主要是由于本集團(tuán)于初期階段在市場上推出若干新系列產(chǎn)品而戰(zhàn)略性降低生產(chǎn)所致。

361度的“品牌重塑”

2019年，我國紡織品服裝內(nèi)銷市場增長速度有所放緩。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院的一篇文章分析稱：“根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額為13517億元，同比增長2.9%，增速較2018年放緩5.1個百分點；全國網(wǎng)上穿著類商品零售額同比增長15.4%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的良好增長水平，但較上年放緩6.6個百分點。”

在行業(yè)增速放緩的背景下，行業(yè)內(nèi)的其他上市公司也同樣未能擺脫大環(huán)境的影響。同樣在港交所上市的富貴鳥已經(jīng)破產(chǎn)退市，貴人鳥（603555，SH）亦深陷債務(wù)困擾。

值得注意的是，在這樣的市場環(huán)境下，361度為何能實現(xiàn)業(yè)績較大幅度增長？

丁輝煌在其《主席報告》中稱：“立足于新的市場環(huán)境，361º側(cè)重錨定和滿足消費者的喜好，積極與多項經(jīng)典優(yōu)質(zhì)IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，成功打造出一系列爆款，在市場上引起熱烈反響。例如備受大眾矚目的高達(dá)聯(lián)名系列，以及穿越火線、百事可樂和小黃人等系列，都取得了良好的成績。此舉贏得了包括年輕群體在內(nèi)的廣大消費者的認(rèn)同，大幅提升了品牌的形象和氣質(zhì)。”

2019年初，因“2018年4季度渠道表現(xiàn)差于預(yù)期”、“361°核心品牌產(chǎn)品的零售銷售額同比持平，這是過去4年中的最差增速”，國泰君安曾在其研報中將361度評級下調(diào)為“中性”。

361度亦曾在《2018年度業(yè)績公布》中坦言，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)前景充滿不確定性，打擊企業(yè)及消費者的信心，加上出口減少及工廠減產(chǎn)令大眾工薪收入受損，導(dǎo)致消費意欲疲軟，而影響對361度集團(tuán)主要的中低收入客戶群尤為明顯，并表示該集團(tuán)決定啟動品牌重塑計劃，放緩單一追求業(yè)績數(shù)字增長。

據(jù)2019年5月22日，國元國際相關(guān)調(diào)研簡報顯示，“期待（361度）會有復(fù)蘇，目前公司主要在推動的就是在公司上市十周年之際推出的‘品牌重塑’計劃，力求提高品牌形象，逐漸讓消費者對361度產(chǎn)生不同于以往的消費印象。”

國元國際在361度2019年半年報后的相關(guān)研報中稱，上半年公司開始打造IP系列款，如高達(dá)，及與騰訊的游戲線上合作，推出了建盞、穿越火線，取得了很好的銷售反應(yīng)，維持買入評級。

另一方面，361度在《2019年業(yè)績公布》中稱，在運(yùn)營上，逐步推進(jìn)供應(yīng)鏈和分銷鏈的精細(xì)化管理，時至今日已經(jīng)取得了顯著成效，除此以外，堅持在科技研創(chuàng)方面持續(xù)投入，不斷積累技術(shù)實力。

“預(yù)計疫情將對二零二零年上半年的本集團(tuán)營運(yùn)和財務(wù)表現(xiàn)以及體育產(chǎn)業(yè)整體造成一定影響”，丁輝煌在其《主席報告》中表示，“我們亦充分相信中國人民的健康意識將在此次疫情后得到進(jìn)一步提升，中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。”

（實習(xí)生李子健對本文亦有貢獻(xiàn)）

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝