每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

3月18日，騰訊發(fā)布了2019年第四季度和全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2019年全年，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3772.89億元，同比增長(zhǎng)21%；凈利潤(rùn)943.51億元，同比增長(zhǎng)22%。對(duì)此，來(lái)自高盛、德意志銀行、美銀美林等34家券商均對(duì)騰訊給出了“買入”“增持”等評(píng)級(jí)。

值得注意的是，騰訊第四季度營(yíng)收1057.67億元，同比增長(zhǎng)25%，這是騰訊第一次單季度營(yíng)收突破千億元大關(guān)。同時(shí)，這也是騰訊自“930”組織架構(gòu)升級(jí)一周年后的首份年報(bào)，而對(duì)其營(yíng)收突破做出重要貢獻(xiàn)的是，包含了商業(yè)支付與云業(yè)務(wù)在內(nèi)的金融科技及企業(yè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)39%，成為騰訊第四季度收入增長(zhǎng)的最主要驅(qū)動(dòng)。

另外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，繼2020年微信公開(kāi)課PRO披露了微信小程序2019年交易總額超8000億元后，在此次財(cái)報(bào)中，騰訊進(jìn)一步透露，2019年小程序的商業(yè)化進(jìn)程加快，廣告、交易變現(xiàn)水平均有提升。2020年，小程序會(huì)繼續(xù)深入探索商業(yè)化生態(tài)構(gòu)建，并將助力商家打造商業(yè)閉環(huán)作為首要目標(biāo)。

自2018年進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，明確了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并行發(fā)展的路線后，騰訊與產(chǎn)業(yè)合作伙伴之間的關(guān)系越發(fā)密切。由此也能看出，騰訊的第二條增長(zhǎng)線已經(jīng)越發(fā)明顯。

金融科技及企業(yè)服務(wù)Q4增速居首

騰訊在四季度的營(yíng)收突破，體現(xiàn)出了其繼游戲業(yè)務(wù)之后找到的第二條增長(zhǎng)線。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，2019年第四季度，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1057.67億元，同比增長(zhǎng)25%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)254.84億同比增長(zhǎng)29%，高于市場(chǎng)預(yù)期。

從具體業(yè)務(wù)的表現(xiàn)來(lái)看，其中，第四季度增值服務(wù)、金融科技及企業(yè)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、其他分別實(shí)現(xiàn)收入523.08億元、299.2億元、202.25億元和33.14億元，在單季度總收入中的占比分別為50%、28%、19%和3%。

值得注意的是，就金融科技及企業(yè)服務(wù)而言，盡管在單季度總收入的占比上仍低于包含網(wǎng)絡(luò)游戲收入在內(nèi)的增值服務(wù)，但從增速表現(xiàn)來(lái)看，金融科技及企業(yè)服務(wù)同比增速為39%，高于增值服務(wù)的20%，也高于網(wǎng)絡(luò)廣告19%的同比增速，成為騰訊第四季度收入增長(zhǎng)的最主要驅(qū)動(dòng)。

騰訊2019年第四季度各業(yè)務(wù)收入占比情況

圖片來(lái)源:騰訊財(cái)報(bào)截圖

另外，騰訊2019年全年的營(yíng)收構(gòu)成也顯示，金融科技及企業(yè)服務(wù)貢獻(xiàn)的收入占比進(jìn)一步提高至27%，高于上年同期4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，收入增速同樣高于增值服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)廣告。

對(duì)此，騰訊方面表示，金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要得益于商業(yè)支付帶來(lái)的收入增長(zhǎng)，以及云服務(wù)在主要垂直領(lǐng)域深入滲透帶來(lái)的收入增長(zhǎng)。

同時(shí)，騰訊財(cái)報(bào)還顯示，2019年第四季度騰訊商業(yè)支付日均交易筆數(shù)超過(guò)10億，月活躍用戶超過(guò)8億，月活躍商戶超過(guò)5000萬(wàn)。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，騰訊方面稱，集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)大支付的使用場(chǎng)景，在為用戶提供更多金融科技產(chǎn)品及服務(wù)的同時(shí)，提升基礎(chǔ)能力和平臺(tái)的穩(wěn)定性。

但也需要注意的是，伴隨著商戶基數(shù)及使用頻率的提升，金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)也帶來(lái)了騰訊收入成本的提升。對(duì)此，騰訊在財(cái)報(bào)中也表示，2019年第四季度，集團(tuán)收入成本同比增長(zhǎng)20%至586.59億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要是由于較高的金融科技服務(wù)成本、渠道成本及內(nèi)容成本所致。

微信小程序商業(yè)化再提速

在營(yíng)收、凈利潤(rùn)均取得雙位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，騰訊在此次財(cái)報(bào)中披露的微信小程序業(yè)績(jī)同樣也是業(yè)界聚焦的重點(diǎn)。

早在今年1月舉辦的2020年微信公開(kāi)課PRO上，微信方面就曾表示，2019年全年微信小程序的成交額超過(guò)8000億元，同比增長(zhǎng)超160%，日活躍用戶超過(guò)3億。

在此次財(cái)報(bào)中，騰訊方面進(jìn)一步披露，2019年，微信及WeChat月活躍賬戶達(dá)11.65億，同比增長(zhǎng)6.1%。2019年活躍小程序的平均留存較2018年提升了14%；相較上一年，小程序人均訪問(wèn)次數(shù)提升45%，人均使用小程序個(gè)數(shù)提升98%。同時(shí)，小程序的商業(yè)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，廣告、交易變現(xiàn)水平均有提升。

實(shí)際上，不論是資本市場(chǎng)亦或是商業(yè)市場(chǎng)都對(duì)微信小程序的成長(zhǎng)寄予厚望。如光大證券就曾根據(jù)騰訊2019年第三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)認(rèn)為，分析微信小程序的商業(yè)化表現(xiàn)，小程序及智慧零售將會(huì)是帶動(dòng)騰訊商業(yè)化表現(xiàn)提升的重要因素。

而對(duì)于商業(yè)市場(chǎng)的期望來(lái)說(shuō)，在此次新冠肺炎疫情的影響下小程序的商業(yè)化表現(xiàn)得更為明顯。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)、阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)分析稱，最近兩個(gè)月中全網(wǎng)小程序新增數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)，其中來(lái)自于傳統(tǒng)行業(yè)的最多，包括但不限于餐飲、商場(chǎng)、品牌、渠道等。因?yàn)橐咔橛绊?，倒逼了很多商家需要快速擁抱新技術(shù)去連接新用戶。

在傳統(tǒng)行業(yè)遭遇疫情沖擊后，很有可能進(jìn)一步帶動(dòng)小程序的潛力釋放。而來(lái)自騰訊方面的數(shù)據(jù)也顯示，自2020年除夕至正月二十，超市類小程序訪問(wèn)人數(shù)同比增長(zhǎng)115%，生鮮果蔬類小程序訪問(wèn)人數(shù)同比增長(zhǎng)168%，社區(qū)電商類小程序訪問(wèn)人數(shù)同比增長(zhǎng)83%。另外，1月20日到2月13日，醫(yī)療類疫情服務(wù)小程序數(shù)量新增近800個(gè)，醫(yī)療類小程序用戶環(huán)比增長(zhǎng)347%。

此外，2月17日微信小程序開(kāi)啟了“直播能力”公測(cè)。完美日記旗下所屬電商公司、逸仙電商CTO劉炳良在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，完美日記旗下50家門(mén)店的彩妝師都通過(guò)變身網(wǎng)絡(luò)主播在微信小程序上開(kāi)展直播。從成果來(lái)看，完美日記2月直播的場(chǎng)均觀看人數(shù)，相較于1月的場(chǎng)均觀看人數(shù)有3-10倍的增長(zhǎng)?？梢钥吹?，品牌商家對(duì)于探索小程序的創(chuàng)新應(yīng)用方式有著明顯期待。

對(duì)此，騰訊方面也表示，2020年微信小程序?qū)⒗^續(xù)深入探索商業(yè)化生態(tài)構(gòu)建，并將助力商家打造商業(yè)閉環(huán)作為首要目標(biāo)。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)