每經(jīng)記者 靳水平 陳星     每經(jīng)編輯 張海妮    

無論是不是手機游戲愛好者，想必對于騰訊的游戲“王者榮耀”都不會感到陌生。而原不為外界所知的是，或許同樣是出于對“王者榮耀”熱度的欽慕，一家貴州酒企申請注冊“王者榮耀”的酒類商標。而在國家知識產(chǎn)權局通過相關商標的注冊后，騰訊將產(chǎn)權局和這家企業(yè)都告上了法庭。 

3月17日，北京知識產(chǎn)權法院對該起行政糾紛案進行線上開庭審理，讓這起商標糾紛進入公眾視野。事實上，騰訊公司與申請“王者榮耀”酒類商標的貴州問渠成裕酒業(yè)有限公司（以下簡稱問渠成裕酒業(yè)）間的商標糾紛案由來已久。

雖該案還未宣判，但多位商標法律師對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，商標保護有一個按類別保護的規(guī)則，即超出一定跨度便不予保護。即“王者榮耀”在酒類被其他公司注冊存在合理之處。但也有律師強調(diào)，“像‘王者榮耀'這樣知名度較高的游戲，本身也在開發(fā)很多不同的衍生品，衍生品領域還很廣泛。為避免混淆，在更大范圍內(nèi)保護有一定的必要性”。

就該商標糾紛，記者也多方采訪試圖進行還原。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

騰訊：該商標過審損害在先權利

3月17日上午，北京知識產(chǎn)權法院對這起商標糾紛案進行了開庭審理。據(jù)報道，國家知識產(chǎn)權局在答辯中表示，不同意騰訊公司的起訴請求，堅持其所作的“對問渠成裕酒業(yè)的注冊商標予以維持”的裁定意見。而北京知識產(chǎn)權法院未對該案進行當庭宣判，案件還在進一步審理當中。

這起糾紛的核心，在于問渠成裕酒業(yè)能否將“王者榮耀”注冊為酒類商標。

2015年，騰訊公司就申請注冊了“王者榮耀”商標，指定使用在“電子出版物（可下載）”等商品上，商標于2016年11月28日注冊公告。而問渠成裕酒業(yè)在2015年11月也申請注冊“王者榮耀”文字商標，指定使用在“果酒（含酒精）”等商品上。

據(jù)報道，2018年6月，騰訊公司就對商標提出無效宣告請求。但國家知識產(chǎn)權局經(jīng)審查認為，兩個“王者榮耀”雖構成近似商標，但問渠成裕酒業(yè)商標指定使用的“果酒（含酒精）”等商品與騰訊商標核定使用的“電子出版物（可下載）”等商品在銷售場所、服務對象等方面區(qū)別較大，未構成類似商品上的近似商標；且“王者榮耀”為普通印刷體漢字，不能獨立表達作品的思想和情感，不屬于我國《著作權法》規(guī)定的受保護作品，問渠成裕酒業(yè)商標的注冊未侵犯騰訊公司的著作權，也不構成商標法帶有夸大宣傳和不正當競爭的行為。綜上，國家知識產(chǎn)權局對問渠成裕酒業(yè)的注冊商標予以維持。 

騰訊公司對該裁定不服，便有了法院審理該案的一幕。 

圍繞商標爭議，各方看法不一。 

3月19日，超凡知識產(chǎn)權服務股份有限公司合伙人、商標專業(yè)總監(jiān)楊靜安律師向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“王者榮耀”本身是一款非常知名的游戲，應該說在受眾范圍內(nèi)知曉程度很高，但商標保護的規(guī)則還是按類別保護。

楊靜安進而解釋稱，“作為游戲來講，在所屬商標類別上，一般在第9類和第41類。白酒屬于第33類。這兩個業(yè)務相關性比較小，關聯(lián)性比較弱。由于白酒和游戲?qū)儆诓煌臉I(yè)務領域，差異比較大，保護的時候一般難以從游戲保護領域直接跨度到白酒的領域”。

他舉例稱，如某商標在奶粉領域比較知名，其他的奶粉企業(yè)再注冊這個商標，就容易產(chǎn)生混淆，但是在其他跨度比較大的行業(yè)類別進行注冊，因為跨度大，侵權影響反而可能比較小。

不過，楊靜安也強調(diào)，“對于像‘王者榮耀’這樣知名度比較高的游戲，本身現(xiàn)在也在開發(fā)很多不同的衍生品，衍生品領域還很廣泛。為避免混淆，在更大范圍內(nèi)保護，有一定的必要性”。

北京藍鵬（成都）律師事務所律師王英占則表示，注冊商標的專用權，應該以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。即商標保護的范圍以核定的商品為限，超過范圍即不予保護。“問渠成裕酒業(yè)未在同一種商品或類似商品上使用‘王者榮耀’商標，不構成侵權。”他認為。

對此，騰訊方面則向《每日經(jīng)濟新聞》記者回應稱，“游戲‘王者榮耀’在飲料、餐飲等與果酒類商品關系密切的領域進行了積極開發(fā)和合作，如與麥當勞合作推出套餐、與可口可樂公司合作推出雪碧飲料等。游戲的受眾群體與飲料、酒精飲料、餐飲等相關領域的受眾高度重合，如果問渠成裕酒業(yè)的商標申請被核準，容易導致相關公眾誤認為其經(jīng)過騰訊公司的許可或者與騰訊公司存在特定聯(lián)系，損害了騰訊公司的在先權利”。

騰訊方面還指出，除涉案商標外，問渠成裕酒業(yè)還申請注冊了“王者榮耀歸來”、“王者榮光”等商標，該公司法定代表人又設立了“貴州王者榮耀酒業(yè)有限公司”，具有搶注商標并牟取不正當?shù)纳虡I(yè)利益的意圖。

騰訊方面還稱，將針對此商標糾紛進行進一步維權。

王者榮耀手游 圖片來源：每經(jīng)記者 文多 攝

貴州酒企搶注商標目的何在  

問渠成裕酒業(yè)是家怎樣的公司？又為何會申請“王者榮耀”酒類商標？ 

啟信寶顯示，問渠成裕酒業(yè)成立于2013年4月，注冊資本3萬元，股東為自然人陳旗和企業(yè)法人貴州山里撈餐飲服務有限公司。陳旗還擔任問渠成裕酒業(yè)的法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。該公司經(jīng)營范圍顯示，公司主營食品（含酒類）銷售業(yè)務。

圖片來源：啟信寶截圖

從2015年開始，問渠成裕酒業(yè)開始陸續(xù)申請與“王者榮耀”有關或相近的商標。

《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2015年11月至今，問渠成裕酒業(yè)先后申請了包括“王者榮耀”、“王者榮耀歸來”、“王者榮耀1915”、“WANG ZHE RONG YAO”及“王者榮耀1+1”等多個商標。而這些商標多被申請用于烈酒（飲料）、白酒、酒精飲料等商品類目。

2018年8月，陳旗還注冊了一家名為貴州王者榮耀酒業(yè)有限公司的企業(yè)，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括銷售酒、茶葉、釀酒原糧及酒曲等。

查詢背后股東，問渠成裕酒業(yè)經(jīng)穿透后，以及王者榮耀酒業(yè)的大股東均為一名叫楊軍的自然人。而楊軍還擔任貴州王茅酒酒業(yè)（集團）有限公司、貴州百年王茅老窖酒業(yè)有限公司、貴州榮太和王茅酒業(yè)有限公司等多家企業(yè)的法定代表人。其中，貴州王茅酒酒業(yè)（集團）有限公司注冊資本為1000萬元。公司官網(wǎng)顯示，公司與茅臺酒廠隔河相望，年產(chǎn)醬香型系列白酒3000多噸。

啟信寶信息顯示，除了與“王者榮耀”相關的酒類商標以外，問渠成裕酒業(yè)還擁有“王榮太”、“王氏榮太和”等多個商標。后者商標從名稱來看，也與“王者榮耀”有著字面的關聯(lián)。

不過，2019年11月，問渠成裕酒業(yè)曾因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系而被貴陽市觀山湖區(qū)市場監(jiān)督管理局列入異常經(jīng)營名錄。

針對這起糾紛，《每日經(jīng)濟新聞》記者也曾數(shù)次撥打問渠成裕酒業(yè)公開電話，但截至發(fā)稿電話未能接通。