3月23日，中國日化行業(yè)百年龍頭企業(yè)上海家化通過直播方式舉辦了“智美·智造·智生活——2020上海家化品牌云盛典”。近年來，數(shù)字化和智能化蓬勃發(fā)展，新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)并存，上海家化以“智”為核心，升級科研、轉(zhuǎn)型制造、發(fā)展品牌、拓展業(yè)務(wù)。品牌盛典是上海家化一年一度的重要盛事，在當(dāng)前戰(zhàn)“疫”的特殊時期，家化首次開啟線上直播模式，面向消費(fèi)者、經(jīng)銷商、行業(yè)專家、投資者、媒體人士等公眾發(fā)布了未來一年品牌的規(guī)劃和新品。

云逛街強(qiáng)化智慧零售

品牌云盛典直播前，上海家化上線了“云逛中國智造街”全景式交互H5頁面，邀請嘉賓在云端零距離接觸品牌形象和產(chǎn)品。公司旗下各大品牌在二次元世界化身成為一家家國潮快閃店，嘉賓可在“云逛街”的同時參與各種體驗(yàn)互動，如查看爆款產(chǎn)品的3D動態(tài)畫面、品牌及產(chǎn)品視頻，并可“尋寶”領(lǐng)取品牌的天貓官方旗艦店紅包用于線上購物。上海家化希望借助這種全景式交互體驗(yàn)，既滿足消費(fèi)者在特殊時期下壓抑許久的消費(fèi)欲，又使其在場景化體驗(yàn)中更深刻了解品牌形象和新品信息，并以此彰顯公司智慧零售策略。

同時，為了配合此次線上發(fā)布會，上海家化各個渠道還分別推出了各項(xiàng)優(yōu)惠促銷活動，凸顯了各商業(yè)伙伴對于公司的強(qiáng)力支持，夯實(shí)了各方信心。

董事長站臺科研之智

云盛典以一個真實(shí)記錄上海家化董事長兼首席執(zhí)行官張東方在科研中心工作一天的視頻開場，全方位展現(xiàn)了上海家化國家領(lǐng)先科研技術(shù)中心的研發(fā)實(shí)力，彰顯了其核心競爭力和匠心精神。

為打造更專業(yè)、更安全、更高效的產(chǎn)品，上海家化利用“醫(yī)研共創(chuàng)”交叉學(xué)科的優(yōu)勢，將臨床醫(yī)學(xué)、預(yù)防醫(yī)學(xué)、美容醫(yī)學(xué)和生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的先進(jìn)科技引入到產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和驗(yàn)證過程中：2019年，家化和瑞金醫(yī)院共同成立的玉澤聯(lián)合試驗(yàn)室在皮膚屏障研究領(lǐng)域持續(xù)突破；和華山醫(yī)院建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室致力于皮膚科學(xué)研究，服務(wù)于全品牌；此外，家化還陸續(xù)與上海皮膚病醫(yī)院，第九人民醫(yī)院和四川大學(xué)華西醫(yī)院開展了十多項(xiàng)的皮膚功效監(jiān)測方面的合作，與南方醫(yī)科大學(xué)皮膚病醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院和上海市醫(yī)工院合作建立了家化特有的安全評價的體系；同時，在中醫(yī)中藥的養(yǎng)美研究方面，上海家化形成了特色中草藥美容添加劑庫，建立了完整的中醫(yī)藥開發(fā)研究體系，并擁有多品類產(chǎn)品儲備；在今年年初的特殊時期，科創(chuàng)中心家居護(hù)理團(tuán)隊(duì)快速響應(yīng)，在原有的中草藥空氣消毒劑專利基礎(chǔ)上改造提升，開發(fā)出家安空氣凈衛(wèi)除菌噴霧并將于近期陸續(xù)推向市場。

面向新時代，張東方表示：“我們將通過醫(yī)研賦能提升核心實(shí)力，數(shù)據(jù)化能力、渠道能力、品牌力和產(chǎn)品力，驅(qū)動內(nèi)增、擴(kuò)展外延，以醫(yī)學(xué)研發(fā)賦能為引擎，新銳產(chǎn)品以渠道合力為新的增長點(diǎn)，經(jīng)典與時尚并存作為我們創(chuàng)作的源泉，美麗與健康交相輝映，為消費(fèi)者創(chuàng)造價值！”

多品牌智啟美好生活

上海家化今年首創(chuàng)線上直播形式的品牌云盛典，特別邀請到直播帶貨的當(dāng)紅主播李佳琦前來打Call。李佳琦在視頻中表示，玉澤、佰草集等家化的品牌產(chǎn)品均在直播間被他所推薦，他對上海家化在2020年即將推出的新品也充滿期待。“線上直播+紅人主播”的形式展現(xiàn)了上海家化加速年輕化轉(zhuǎn)型的策略，并以迎合消費(fèi)者喜好的溝通方式將產(chǎn)品推送到大眾面前。作為全網(wǎng)擁有上億粉絲的流量明星，李佳琦也表示他將持續(xù)支持推動國貨和民族品牌的發(fā)展壯大。

上海家化品牌覆蓋美容護(hù)膚、個人護(hù)理、家居護(hù)理三大品類，擁有豐富的產(chǎn)品矩陣，在今年云盛典品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，各大品牌以“智敬美麗”、“智敬健康”、“智敬幸福”和“智敬潔凈”四大事業(yè)篇章來發(fā)布年度重磅新品，全方位對外展現(xiàn)新一年的發(fā)展規(guī)劃。

佰草集、典萃、玉澤、雙妹和美加凈是上海家化的美妝品類品牌，2020年，他們開啟了智能升級模式：

2019年成功實(shí)現(xiàn)品牌升級的佰草集將于2020年聚焦智造、智美和智達(dá)三大發(fā)展策略。據(jù)佰草集品牌市場總監(jiān)黃志凱介紹，產(chǎn)品方面將聚焦太極并打造太極明星產(chǎn)品系列，并與敦煌IP深入合作，重點(diǎn)打造敦煌文化系列特色合作跨界產(chǎn)品——22周年限量禮盒和限量版精華，提升品牌文化高度和價值感；營銷上，將通過360度品牌傳播，硬廣+口碑種草+內(nèi)容營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

2020年是典萃品牌的新生年，典萃品牌高級市場經(jīng)理任唯真表示，典萃將依托家化強(qiáng)大的科研能力，智造出一款集凍干科技、珍貴植萃和安瓶三大概念于一體的創(chuàng)新產(chǎn)品——典萃凍干安瓶精華液，推動新的美妝潮流，為更多中國現(xiàn)代女性奉上一個更智美的品牌。

玉澤品牌高級市場經(jīng)理薛瑩表示，玉澤與瑞金醫(yī)院聯(lián)合獨(dú)創(chuàng)的PBS核心技術(shù)，能有效修護(hù)皮膚屏障。2020年玉澤將繼續(xù)走醫(yī)研共創(chuàng)之路，推出經(jīng)上海市皮膚病醫(yī)院臨床驗(yàn)證的果酸煥膚安瓶修護(hù)精華液、煙酰胺凈顏凍干面膜兩大新品，滿足油痘消費(fèi)者對于不同功效和品類的細(xì)分需求。

創(chuàng)立于1898年的雙妹是家化旗下歷史最悠久的美妝品牌。雙妹品牌市場經(jīng)理宋朝介紹表示2020年品牌將重磅推出全新彩妝系列產(chǎn)品和夜上海凝時奢養(yǎng)面膜及傳奇煥顏防曬霜，使原有產(chǎn)品系列更豐富、更全面。

美加凈品牌助理市場總監(jiān)李晨珅以“智護(hù)未來、美好如初”詮釋美加凈2020年的發(fā)展主題。2020年，美加凈將進(jìn)行面部產(chǎn)品全面升級，并推出具有抗初老功能的全新面部系列——酵米煥活保濕系列、手部產(chǎn)品聯(lián)手全球一流的四位香水調(diào)香大師升級打造美加凈大師輕香氛潤手霜系列。

“健康”成為2020年備受關(guān)注的話題，以六神和高夫?yàn)榇淼膫€護(hù)品類品牌在云盛典上發(fā)布了全新的品牌規(guī)劃：

2020年是六神品牌上市30周年，“健康智慧、自然智慧、生活智慧”是六神的年度三大關(guān)鍵詞。上海家化高級市場總監(jiān)徐捷表示，六神將重磅推出艾葉健膚系列和六神茗茶植萃系列，還將推出“涂個美好生活、向美好致敬”的三十周年主題營銷活動，將以花露水標(biāo)語瓶形式，展現(xiàn)每個時代具有代表性的標(biāo)語，紀(jì)念初心不改，祝福美好未來。

上海家化項(xiàng)目高級總監(jiān)李俊和產(chǎn)品研究開發(fā)經(jīng)理王崢則表示，經(jīng)過與中國醫(yī)學(xué)裝備協(xié)會聯(lián)合13家皮膚醫(yī)院和知名高校研究了近1000名男女消費(fèi)者的皮膚特征后形成了《中國男性皮膚特征白皮書》，根據(jù)此中國首個男性皮膚數(shù)據(jù)庫，高夫今年將推出凈源控油點(diǎn)痘啫喱和去黑頭潔面泡，此外，基于男士的美白需求，高夫也將推出水感酷白系列，更好助力中國男士的精致生活。

母嬰品類品牌啟初和湯美星代表了上海家化帶給每個家庭幸福的企業(yè)使命。上海家化市場總監(jiān)章致易表示，啟初今年將從人群、產(chǎn)品和價值三個維度上打造全新的品牌戰(zhàn)略布局，重磅推出三大領(lǐng)域新品：覆蓋全孕期肌膚管理的啟初水活育潤系列、滿足嬰兒抑菌需求的啟初免洗凈手消毒凝露和啟初智能洗手機(jī)、以及持續(xù)拓展1.5歲+幼童市場的啟初感官啟蒙系列自信寶寶柔亮洗發(fā)水（洗護(hù)二合一）。

湯美星品牌助理市場總監(jiān)杜晏琛表示，2020年湯美星迎來三大核心品類全面煥新，包括推動“closer to nature”仿若親哺奶瓶系列升級、打造母乳喂養(yǎng)系列產(chǎn)品——全新Made for Me巧心為愛吸乳器，全解決媽媽在不同場景的吸乳需求，以及針對嬰幼兒不同階段的飲水需求推出Growing Star巧星成長系列水杯。

家安品牌高級市場經(jīng)理朱杰韋表示，2020年家安順勢而為，將推出空氣凈化香氛系列、空氣凈味除菌噴霧、多功能除菌去漬泡，創(chuàng)造潔凈新境界，智造健康新生活。

2020年，在“智”的時代背景下，上海家化始終秉承讓每個人美麗健康、讓每個家庭潔凈幸福的使命，以“智”為驅(qū)動，以對美麗健康事業(yè)的持之以恒的極致追求，為消費(fèi)者、經(jīng)銷商、投資者等相關(guān)利益方創(chuàng)造美好生活、鑄就美好未來。文/林芳