卡薩帝做好準(zhǔn)備了嗎？

這是每一個(gè)頭部企業(yè)品牌都會(huì)經(jīng)歷或者即將經(jīng)歷的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。就如木秀于林，風(fēng)必摧之。

模仿卡薩帝，但卡薩帝不能習(xí)慣于被模仿

模仿卡薩帝，已經(jīng)見(jiàn)慣不怪。不過(guò)，在此需要提醒的是：卡薩帝絕不能被眼前的成就所迷惑，因?yàn)槲C(jī)就在埋伏在前方。

我們都知道中國(guó)家電行業(yè)過(guò)去30多年的發(fā)展，以及在卡薩帝14年發(fā)展中，幾乎每一次重大創(chuàng)新動(dòng)作都有被模仿的消息曝出。今天，不妨做一次簡(jiǎn)短的回顧。

最初，是模仿卡薩帝的品類創(chuàng)新——2007年，卡薩帝品牌創(chuàng)立之初，推出的第一款產(chǎn)品是“法式對(duì)開(kāi)門冰箱”。這款冰箱最大的顛覆就是改變了世界對(duì)開(kāi)門冰箱面臨的一個(gè)使用難題，那就是“容積大、空間小”——雖然對(duì)開(kāi)門冰箱都在500立升以上，但左右兩個(gè)空間被很多擱物架切割成了一塊塊小空間，放不下大體積的食材。而卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱則推倒了豎立在冰箱中間的那堵墻，將對(duì)開(kāi)門冰箱的左右結(jié)構(gòu)，顛覆成上下結(jié)構(gòu)，上面的冷藏室是對(duì)開(kāi)門設(shè)計(jì)，卻是左右貫通的大空間；下面的冷凍室內(nèi)也是左右貫通，采用抽屜式設(shè)計(jì)，可以放下一整只大火雞，也能放下80厘米寬的阿拉斯加帝王蟹。

如今，全球有類似設(shè)計(jì)的冰箱都叫“法式對(duì)開(kāi)門冰箱”，卡薩帝因此開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的品類。此后，一機(jī)雙滾筒的卡薩帝“分區(qū)洗”雙子洗衣機(jī)也被模仿。

其次，是模仿卡薩帝的科技創(chuàng)新——2017年卡薩帝推出了“空氣洗”系列產(chǎn)品，這是繼水洗、干洗之后的又一種全新的洗滌方式。這項(xiàng)技術(shù)最大的突破就是不再需要洗滌劑、水或者其它化學(xué)制劑，而是通過(guò)變溫蒸汽和強(qiáng)風(fēng)來(lái)清潔護(hù)理衣物。由于沒(méi)有和水直接接觸，也沒(méi)有使用化學(xué)溶劑，因此不但不會(huì)損害衣服，造成有害殘留，其變溫蒸汽還會(huì)還原衣物的活性。

如今，在電商平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“空氣洗洗衣機(jī)”，出現(xiàn)的產(chǎn)品多達(dá)1900余件，品牌涉及十余家。

最后，是模仿卡薩帝的品牌創(chuàng)新——2007年卡薩帝創(chuàng)立之初，整個(gè)行業(yè)正處于轟轟烈烈的“家電下鄉(xiāng)”階段，對(duì)于一個(gè)高端品牌的成立行業(yè)大多持觀望態(tài)度。

模仿品類、模仿技術(shù)，再到模仿品牌，能模仿都會(huì)有企業(yè)模仿，那還有什么不可以模仿呢？答案是用戶口碑是模仿不了的，市場(chǎng)地位也是模仿不了的。這就是模仿和原創(chuàng)最根本的區(qū)別。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)最能說(shuō)明一切，當(dāng)黑天鵝來(lái)襲，行業(yè)整體承壓之時(shí)，卡薩帝在高端冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)均處于行業(yè)首位，保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)速度；在用戶口碑方面，2018-2019年，卡薩帝曾對(duì)3萬(wàn)用戶進(jìn)行了口碑分析，發(fā)現(xiàn)從早期的“太貴”到“小貴”再到后來(lái)越來(lái)越多人覺(jué)得“值得”，說(shuō)“物有所值”的人越來(lái)越多。

模仿的下一步是什么，卡薩帝要做好準(zhǔn)備

木秀于林，風(fēng)必摧之。目前，卡薩帝在行業(yè)內(nèi)屬于獨(dú)樹(shù)一幟，但是無(wú)法忽視的一個(gè)事實(shí)是，卡薩帝是很多要發(fā)力高端企業(yè)的對(duì)標(biāo)的樣板，因此，挑戰(zhàn)卡薩帝也必定是這些企業(yè)的目標(biāo)。市場(chǎng)如江湖，武俠小說(shuō)中，每個(gè)武林新秀初出茅廬都想挑戰(zhàn)武林盟主，贏了，一戰(zhàn)成名；輸了，也不丟人。

所以，盡管現(xiàn)在還沒(méi)有出現(xiàn)直接攻擊卡薩帝的事情，但這不代表未來(lái)沒(méi)有這個(gè)可能。

因此，不妨在此提醒卡薩帝，一方面要做好被攻擊的心理準(zhǔn)備，另一方面還要加速自身的發(fā)展，只有與跟進(jìn)者的距離越來(lái)越大時(shí)，被攻擊的概率就會(huì)更小。畢竟，止謗莫過(guò)于自修。