4月1日，羅永浩直播帶貨首秀，累計(jì)4800萬(wàn)人圍觀，最終創(chuàng)下1.1億元成交額。 不過(guò)，老羅的風(fēng)頭卻被當(dāng)天另一位頭部主播搶去不少！ 4月1日一早，淘寶官微的“賣火箭”預(yù)告就引發(fā)熱議，還請(qǐng)來(lái)專業(yè)人士為大家講解《火箭選購(gòu)指南》。 4月1日晚8點(diǎn)8分，薇婭正式開始直播，半小時(shí)后，傳說(shuō)中“宇宙級(jí)”的火箭終于出場(chǎng)。 火箭定金50萬(wàn)，鏈接上架后有800多客戶拍下定金。 有人覺得，買家秒搶的主要原因是：便宜！ 火箭原價(jià)4500萬(wàn)元，因?yàn)槭鞘状紊咸詫氈辈ィ偌由限眿I的面子，直接優(yōu)惠500萬(wàn)，4000萬(wàn)抱走！ 有網(wǎng)友感嘆：以為是直播間里刷的那種火箭，沒想到是真能上天的那種火箭... 還有人不勝唏噓：羅永浩在賣奈雪，薇婭在賣火箭... 還有網(wǎng)友表示：沒想到能買得起火箭的大佬，也和我一樣看帶貨直播。。。 4000萬(wàn)火箭秒搶 其實(shí)這本是薇婭職業(yè)生涯一次正常直播，但因?yàn)樯唐沸再|(zhì)特殊，恰好又趕上羅永浩首秀，所以備受關(guān)注。 留言區(qū)里粉絲不停追問(wèn)：什么時(shí)候賣火箭？今天是愚人節(jié)，賣火箭是玩笑嗎？直播開始后不久，粉絲們終于見證到薇婭推銷售價(jià)約為4000萬(wàn)元“火箭發(fā)射服務(wù)”。 這款火箭叫做快舟一號(hào)甲固體運(yùn)載火箭，由湖北企業(yè)航天科工火箭技術(shù)有限公司研制，是一款成熟的小型固體運(yùn)載火箭，此前已成功完成8次商業(yè)發(fā)射。 不過(guò)，4000萬(wàn)元買到的不是火箭本身，而是享受發(fā)射過(guò)程的權(quán)利。 據(jù)了解，該火箭一次商業(yè)發(fā)射的價(jià)格一般在4500萬(wàn)元左右，不僅可以發(fā)射火箭，還能在火箭和發(fā)射車身畫上想要的涂裝，同時(shí)消費(fèi)者還能親自去現(xiàn)場(chǎng)參觀、指揮火箭發(fā)射。但在淘寶直播間里，用戶可享受低至4000萬(wàn)左右的優(yōu)惠價(jià)。 薇婭說(shuō)這是她做直播四年以來(lái)，賣得最貴的東西。薇婭坦言，“能否賣出去對(duì)我來(lái)說(shuō)不重要，只是想說(shuō)淘寶直播有無(wú)限可能，(快舟一號(hào))是湖北武漢最大、最牛的特產(chǎn)，希望武漢能夠復(fù)工順利。賣不賣無(wú)所謂，主要還是表達(dá)心意?！?航天科工火箭技術(shù)有限公司位于湖北武漢，總部距離疫情最初爆發(fā)地華南海鮮市場(chǎng)僅8公里。受疫情影響，此前該公司已停擺多日。 阿里方面表示，薇婭淘寶直播間火箭鏈接上架后5分鐘內(nèi)有800多人拍下定金，最終“長(zhǎng)光衛(wèi)星技術(shù)有限公司”與快舟火箭聯(lián)系，確定了最終的購(gòu)買意向。 這位最終的買家來(lái)頭也不簡(jiǎn)單，長(zhǎng)光衛(wèi)星是我國(guó)第一家商業(yè)遙感衛(wèi)星公司，它研發(fā)的“吉林一號(hào)”開創(chuàng)了我國(guó)商業(yè)衛(wèi)星應(yīng)用先河，也創(chuàng)造了一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)一箭成功發(fā)射四星的歷史。 火箭怎么進(jìn)了直播間？ 薇婭為什么要賣火箭？這得從一條微博說(shuō)起。 3月27日，淘寶官方微博發(fā)起了“淘寶直播可以賣什么”的投票計(jì)劃，其中一個(gè)選項(xiàng)是火箭。一位網(wǎng)友@薇婭，希望她在直播間賣火箭。薇婭回復(fù)：“哪里有火箭可以賣?。俊?本是隨口一問(wèn)，卻不想她的粉絲中正好有一位是供職于火箭公司的。這位粉絲的微博名為“快舟火箭首席科學(xué)家助理”，真名就是曹夢(mèng)。 看到薇婭發(fā)問(wèn)，曹夢(mèng)立即表示“可以提供支持”。 當(dāng)天晚上，雙方就洽談起了合作。據(jù)悉，這枚火箭成交之后將提交發(fā)射審批，預(yù)計(jì)將在2020年6月以后在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射。 在直播間里，薇婭連線了曹夢(mèng)。曹夢(mèng)介紹，“原則上任何人都可以購(gòu)買火箭，只要你發(fā)射符合條件，同時(shí)通過(guò)國(guó)家相關(guān)部門的批準(zhǔn)?！?不少網(wǎng)友在薇婭直播間留言詢問(wèn)，我要是拍下了火箭怎么發(fā)貨??？曹夢(mèng)說(shuō)，“產(chǎn)品包郵，我們提供的是一條龍服務(wù)?！辈贿^(guò)他之前曾表示，如果網(wǎng)友真的只是想在家里擺個(gè)火箭，還是更推薦火箭模型。 曹夢(mèng)還表示，一直以來(lái)說(shuō)起航天業(yè)，人們就會(huì)覺得“哇，很高端”，仿佛離自己很遙遠(yuǎn)。但其實(shí)隨著商業(yè)化的開啟，航天正在走向大眾。他舉例，去年美國(guó)一家航天公司將152人的骨灰盒送入了太空，每克骨灰盒收費(fèi)1.25萬(wàn)元。同一年，日本一家機(jī)構(gòu)發(fā)射了超小型衛(wèi)星，可以制造流星雨。 “我們就是想告訴大家，每個(gè)人都可以參與到航天事業(yè)當(dāng)中，眾籌衛(wèi)星也可以?！?電商直播競(jìng)爭(zhēng)激烈 現(xiàn)如今，直播已經(jīng)成為了一種新的帶貨方式，滲透到廣大消費(fèi)者的日常生活中。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，約有46%的用戶每周都會(huì)觀看電商直播。 （圖片來(lái)源：招商證券） 龐大的用戶群，為電商直播的火速崛起提供了豐沃土壤。對(duì)此，招商證券調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019年直播電商總GMV（成交總額）約超3000億，未來(lái)有望達(dá)到萬(wàn)億體量。 3月31日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示，從消費(fèi)者對(duì)各個(gè)平臺(tái)的滿意度評(píng)價(jià)來(lái)看，淘寶直播、天貓直播、京東直播等傳統(tǒng)類直播電商購(gòu)物滿意度排名相對(duì)靠前，均在80分以上。 電商領(lǐng)域，淘寶直播是先行者。2015年，淘寶就開始探索電商直播業(yè)務(wù)。根據(jù)淘寶直播最近公布的數(shù)據(jù)，2019年，淘寶直播整年成交額突破2000億元，目前4億用戶成為淘寶直播觀眾，117位主播年度交易額破億元。 更為重要的是，淘寶直播培育出了李佳琦和薇婭兩大頂流主播，二者每次直播的熱度已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)用戶流量。 對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理俞峰曾表示，直播業(yè)態(tài)中重要的是人與人的連接，看待同行間關(guān)系的態(tài)度是“各家都來(lái)玩”，直播行業(yè)未到天花板，其大盤還有潛力被放得更大。 前淘寶直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙圓圓談到直播電商的未來(lái)時(shí)曾表示，五年后或會(huì)誕生“超級(jí)直播機(jī)構(gòu)”，可以把人、貨、場(chǎng)三個(gè)全部做到極致。 正是由于體量龐大，電商直播領(lǐng)域吸引了越來(lái)越多的平臺(tái)和個(gè)人來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)，羅永浩也成為最新入場(chǎng)的大咖之一。 多位電商直播行業(yè)人士，在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)均表示，比較看好羅永浩的后期發(fā)展，“羅永浩進(jìn)來(lái)，是對(duì)直播帶貨領(lǐng)域的一個(gè)完美補(bǔ)位?！币晃淮蛟斐龆辔痪W(wǎng)紅的業(yè)內(nèi)人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示。 “現(xiàn)在很多帶貨主播，大都沒有在產(chǎn)品本身上下功夫。不少已形成的頭部主播，包括薇婭、李佳琦等，他們多數(shù)人在帶貨的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品美學(xué)上，并未形成自己的認(rèn)知?！彪娚讨辈ヮI(lǐng)域的資深人士程文強(qiáng)告訴記者，而這兩方面，恰恰是羅永浩的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合每經(jīng)app（記者：杜蔚董興生）、新浪微博、天下網(wǎng)商、中新經(jīng)緯等