不知瑞幸的增長部門這幾天的心情如何。

目前（4月4日），蘋果App Store免費(fèi)App排行榜顯示，瑞幸App已經(jīng)位列美食App類目第一，所有App類目的第二，力壓新冠病毒疫情大流行以來大火的釘釘、騰訊會(huì)議等遠(yuǎn)程辦公App。

根據(jù)36氪從第三方數(shù)據(jù)公司App Annie獲得的數(shù)據(jù)，自瑞幸4月2日承認(rèn)財(cái)務(wù)造假事件以來，它的App下載量劇增，在中國大陸iOS熱門App下載排名從此前的70-100名之間，一天之內(nèi)就上升70位，達(dá)到4月3日的第4名。而在3月初的時(shí)候，瑞幸App的名次還在350開外。原因是受到了疫情沖擊，這與所有餐飲服務(wù)業(yè)企業(yè)一樣。

數(shù)據(jù)監(jiān)測：App Annie

現(xiàn)在，瑞幸再次造就了一個(gè)它最擅長也最知名的“增長神話”，而且不需要花費(fèi)一分錢的流量推廣投放，只不過是以商業(yè)聲譽(yù)掃地的代價(jià)。

兩天前，市值百億的獨(dú)角獸消費(fèi)公司瑞幸咖啡出乎意料地宣布，自2019年第二季度到2019年第四季度，公司虛假交易涉及總銷售金額約為人民幣22億元，市場一片嘩然。當(dāng)日美股開盤后，瑞幸股價(jià)暴跌八成，甚至因六次盤中熔斷而暫停交易。

中國證監(jiān)會(huì)雖然不直接監(jiān)管在紐約上市的瑞幸，但也表示“高度關(guān)注”并“強(qiáng)烈譴責(zé)”。

這次瑞幸自曝財(cái)務(wù)造假的戲碼源于兩個(gè)月前知名做空機(jī)構(gòu)渾水（Muddy Waters Research）發(fā)布的一份匿名做空報(bào)告。這份長達(dá)89頁的瑞幸咖啡研究報(bào)告稱，其“在2019年第三季度和2019年第四季度，每店每日商品數(shù)量分別夸大了至少69%和88%，有11260小時(shí)的門店流量視頻支持”。

報(bào)告發(fā)布后，瑞幸股價(jià)盤中跌幅一度超過26%。

但隨后瑞幸進(jìn)行了一系列危機(jī)公關(guān)和投資者安撫，并矢口否認(rèn)渾水做空報(bào)告的指控，口吻非常強(qiáng)硬堅(jiān)決。這讓它暫時(shí)穩(wěn)住了股價(jià)，中金、瑞信甚至香櫞等機(jī)構(gòu)都表態(tài)稱做空報(bào)告缺乏依據(jù)，并不同程度地支持了瑞幸。

現(xiàn)在來看，那只是讓瑞幸多了兩個(gè)月的喘息時(shí)間，水下的調(diào)查行動(dòng)在緊鑼密鼓地進(jìn)行當(dāng)中，而許多投資人還蒙在鼓里。

毫無疑問，自財(cái)務(wù)造假事件以來，瑞幸受到了監(jiān)管、投資人和輿論的巨大壓力。然而，事件在媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的大量曝光似乎反而提高了瑞幸的市場知名度，為其吸引來了更多首次下載的新用戶。

36氪 張信宇

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）