每經(jīng)編輯 鄭直    

對(duì)于喜歡閑暇時(shí)刻小酌一杯的人來說，風(fēng)靡全球的墨西哥啤酒品牌科羅娜一定不會(huì)陌生。

獨(dú)特的透明瓶包裝，以及飲用時(shí)添加檸檬片的特別風(fēng)味，讓科羅娜啤酒深受年輕人喜愛；科羅娜是美國(guó)進(jìn)口量最大的國(guó)外啤酒品牌，2018年全年共賣出近300億升，躋身全球啤酒品牌前五。

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不過，在新冠疫情暴發(fā)后，這個(gè)著名的啤酒品牌卻不幸躺槍。原來，新冠病毒在英文里叫做coronavirus，與科羅娜啤酒（Corona）正好“同名”...

據(jù)谷歌搜索趨勢(shì)顯示，在疫情暴發(fā)早期，很多國(guó)外網(wǎng)友在網(wǎng)上搜索科羅娜啤酒與病毒的關(guān)聯(lián)，甚至有人擔(dān)心喝了科羅娜啤酒之后，會(huì)接觸到新冠病毒。

盡管科羅娜高管曾經(jīng)否認(rèn)該品牌銷量因此出現(xiàn)下滑，但資本市場(chǎng)似乎并沒有信心。科羅娜品牌的母公司美國(guó)星座集團(tuán)(constellation Brands)股價(jià)從2月下旬開始跳水，至今累計(jì)跌幅約37%。

近日，隨著疫情在墨西哥擴(kuò)散，制造商莫德洛集團(tuán)也宣布暫停生產(chǎn)科羅娜啤酒。

科羅娜啤酒暫停生產(chǎn)

莫德洛集團(tuán)在推特上發(fā)表的一份聲明中表示，由于墨西哥政府已經(jīng)關(guān)閉了非必要的商業(yè)活動(dòng)，所以該公司正在停止啤酒生產(chǎn)和銷售。

據(jù)新華社報(bào)道，墨西哥衛(wèi)生部副部長(zhǎng)烏戈·洛佩斯-加特利30日在新聞發(fā)布會(huì)上說，墨西哥新增確診病例101例，累計(jì)1094例。洛佩斯-加特利宣布，自3月30日至4月30日，墨西哥境內(nèi)暫停“非必要活動(dòng)”。“必要活動(dòng)”的范圍包括直接涉及公共安全、保障國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、民生相關(guān)等活動(dòng)。開展“必要活動(dòng)”時(shí)，應(yīng)確保聚集人數(shù)不超過50人。

墨西哥外交部長(zhǎng)埃布拉德隨后宣布，墨西哥即日起進(jìn)入國(guó)家衛(wèi)生緊急狀態(tài)。

墨西哥政府勸導(dǎo)境內(nèi)包括外國(guó)人在內(nèi)的所有居民自覺承擔(dān)居家隔離的責(zé)任和義務(wù)，減少出行。

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不過根據(jù)聲明，如果未來墨西哥政府決定將啤酒列為必需品，莫德洛集團(tuán)將準(zhǔn)備一項(xiàng)“保證啤酒供應(yīng)”的計(jì)劃。

與病毒“重名”，啤酒品牌不幸躺槍

因?yàn)楹凸跔畈《局孛?，自新冠疫情暴發(fā)以來，科羅娜啤酒就遭遇尷尬處境。

“Corona”一詞源于拉丁語，在西班牙語、意大利語等拉丁語系中有“王冠”的意思。在1965 年，當(dāng)人類首次發(fā)現(xiàn)這種帶有冠狀尖刺的病毒時(shí)，就形象地使用“Corona”來命名冠狀病毒（Coronavirus）。

而墨西哥此前曾長(zhǎng)期在西班牙的殖民統(tǒng)治之下，墨西哥人以西班牙皇冠為象征，將啤酒命名為“Corona”。直至現(xiàn)在，莫德洛集團(tuán)的徽標(biāo)中仍保留了皇冠的標(biāo)志。

根據(jù)谷歌搜索趨勢(shì)，1月18日至26日，全球關(guān)鍵詞“科羅娜啤酒病毒”（corona beer virus）的搜索量激增2300%；搜索“啤酒病毒”（beer virus）也增加了744%；“啤酒冠狀病毒”（beer coronavirus）的搜索量更是暴漲3233%。

一些網(wǎng)友紛紛在社交媒體上@Corona啤酒，甚至發(fā)出“靈魂質(zhì)問”：“科羅娜，你快管管病毒！”科羅娜官方也不得不回應(yīng)澄清，自己的品牌和新冠病毒毫無關(guān)聯(lián)！

不過，這也沒有阻止很多網(wǎng)友“腦洞大開”...

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今年2月，科羅娜品牌在社交媒體上的一份文案，也遭到外國(guó)網(wǎng)友的批評(píng)。

2月25日，“科羅娜美國(guó)”在推特上發(fā)布了4款新口味含酒精氣泡水的廣告，并用“馬上到岸（coming ashore soon）”來表達(dá)新品上市，結(jié)果卻遭到了網(wǎng)友的抨擊——這是在暗示病毒馬上就要來了嗎？

斯洛文尼亞設(shè)計(jì)師Jure Tovrljan 3月中旬在知名設(shè)計(jì)網(wǎng)站Behance上，結(jié)合新冠疫情將一些大品牌logo重新繪制，其中就包括科羅娜啤酒。他在創(chuàng)意圖中寫道，科羅娜啤酒“也許需要一個(gè)新名字”。

科羅娜母公司否認(rèn)銷量下滑

據(jù)中國(guó)網(wǎng)報(bào)道，近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，約38%的美國(guó)啤酒消費(fèi)者表不愿再購買科羅娜啤酒。科羅娜啤酒的母公司為美國(guó)星座集團(tuán)，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，疫情使該公司1-2月市場(chǎng)營(yíng)收減少2.85億美元，利潤(rùn)縮水1.7億美元。

英國(guó)市場(chǎng)研究公司YouGov也稱，科羅娜品牌的熱議分值已經(jīng)從1月的75分迅速跌至2月的51分，這表明美國(guó)成年人群體接收到的關(guān)于這個(gè)品牌的負(fù)面消息明顯增多。

對(duì)此，科羅娜啤酒的母公司星座集團(tuán)近日做出回應(yīng)。該集團(tuán)在3月初的一份聲明表示，一些媒體的報(bào)道是錯(cuò)誤的，截至2月16日的四周內(nèi)，該公司生產(chǎn)的科羅娜啤酒在美國(guó)的銷量依然強(qiáng)勁。“消費(fèi)者知道病毒和我們的啤酒無關(guān)。” 發(fā)言人鮑曼說。

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“我們沒有看到新冠肺炎疫情對(duì)員工、設(shè)施或運(yùn)營(yíng)造成任何影響，我們的業(yè)務(wù)繼續(xù)表現(xiàn)良好。” 星座集團(tuán)的首席執(zhí)行官紐蘭德此前在一份聲明中說。

世界啤酒行業(yè)巨頭

墨西哥莫德洛啤酒公司創(chuàng)建于1925年，它在墨西哥擁有8座現(xiàn)代化工廠，4.3萬名員工，年產(chǎn)啤酒1800萬箱(約4100萬噸)，在墨西哥本國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)60%以上，并且出口到全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

科羅娜 CORONA EXTRA是莫德洛公司的主力產(chǎn)品，也是是世界第五大啤酒品牌，美國(guó)進(jìn)口啤酒的銷量第一名。

1995年，北京馬仕商貿(mào)有限責(zé)任公司將科羅娜特級(jí)啤酒正式引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)?？屏_娜以其清爽的風(fēng)格，風(fēng)靡市場(chǎng)，從1997年便多年雄踞中國(guó)進(jìn)口啤酒榜首的位置，直到后來歐洲啤酒品牌開始在中國(guó)流行。

值得一提的是，2001年，墨西哥總統(tǒng)福克斯訪華，有關(guān)方面特意選用科羅娜特級(jí)啤酒作為宴會(huì)的唯一指定啤酒。

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喝科羅娜加檸檬的喝法更是一經(jīng)典，當(dāng)年墨西哥人把檸檬隨手放入科羅娜中，偶然發(fā)現(xiàn)檸檬的酸甜與清涼的科羅娜竟是絕配，慢慢這種喝法就流傳到了世界各地。

科羅娜不同于只用純麥釀造的歐洲啤酒，在釀造時(shí)使用玉米和大米替代一部分大麥，降低了成本，當(dāng)然這也是其口味清淡的原因之一。由于大麥?zhǔn)褂昧枯^少，為了彌補(bǔ)麥香和苦味的不足，人們便習(xí)慣在飲用科羅娜時(shí)口含一片檸檬，增加清爽度。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合新華社、環(huán)球網(wǎng)、路透社、中國(guó)網(wǎng)等

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