每經(jīng)記者 許戀戀  趙云    每經(jīng)編輯 杜毅    

發(fā)售20天，漲幅超過80%，你心動嗎？

最近就有這樣的一款“理財(cái)產(chǎn)品”發(fā)售，但它既不是股票也不是基金，而是一款游戲。3月20日，任天堂經(jīng)典游戲之一的《集合吧！動物森友會》（以下簡稱《動森》）推出Switch版本，在日本售價(jià)約人民幣429元。正式發(fā)售前的預(yù)訂價(jià)則為320元左右。

圖片來源：任天堂官網(wǎng)截圖

開售僅3天，《動森》就售出188萬份實(shí)體卡帶，打破去年由《寶可夢：劍/盾》創(chuàng)下的Switch游戲首周末銷售記錄（136.4萬份）。《動森》的火爆，還帶動Switch的硬件市場，當(dāng)周Switch的銷售量為39.2萬臺。日前，國內(nèi)電商平臺可搜索到的《動森》實(shí)體卡帶最高價(jià)格漲至666元，對預(yù)購?fù)婕襾碚f，溢價(jià)率超過了100%。也有電商賣家標(biāo)價(jià)400多元，但其實(shí)是預(yù)售價(jià)，要4月30日才能發(fā)貨。

話說回來，點(diǎn)燃社交媒體的《動森》，究竟是什么？

發(fā)售即“出圈”  卡帶成“理財(cái)產(chǎn)品”

簡單地說，《動森》是一款和小動物一起在無人島上經(jīng)營生活的慢節(jié)奏游戲，實(shí)體卡帶發(fā)售前的預(yù)定價(jià)為320元左右。

目前在微博上，“動物森友會”幾個話題的閱讀量就有20多億 ，還動不動就上熱搜。

圖片來源：微博截圖

在B站，《動森》相關(guān)視頻也不計(jì)其數(shù)，播放量幾十萬的視頻，可以翻到第10頁。

圖片來源：B站截圖

百度搜索指數(shù)也在飆升，從3月20日開始一路絕塵，把任天堂最經(jīng)典的游戲《精靈寶可夢》甩得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。

更有趣的是，連各路官微都紛紛入坑，比如@上海消防 就用《動森》做起了消防知識教育。

圖片來源：微博截圖

有已經(jīng)“上島”的微博網(wǎng)友表示，“最大的樂趣不是競爭和打斗，而是寧靜和愜意。我玩了快一周了，每天心情都變得更好。”

由于在疫情期間大賣加上缺貨，該游戲卡帶不斷漲價(jià)。“已經(jīng)漲到600塊了？我買的時候用了優(yōu)惠券才330塊左右。”有玩家表示，看到現(xiàn)在的價(jià)格有種理財(cái)成功的感覺。然而還有不少網(wǎng)友望洋興嘆：你們都在動森里過上了想要的生活，而我還沒有買到Switch。

每經(jīng)記者注意到，和《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》一樣，《動森》火爆也帶動了游戲機(jī)銷量，加上全球疫情影響，Switch主機(jī)庫存進(jìn)一步告急。

日本女星新垣結(jié)衣為Switch《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》拍攝的宣傳片

任天堂官網(wǎng)顯示，Switch主機(jī)的建議零售價(jià)為299.99美元（約合人民幣2130元），但在國內(nèi)電商平臺搜索可以發(fā)現(xiàn)，非國行版Switch主機(jī)價(jià)格已突破3800元，漲幅近80%，部分商家已無現(xiàn)貨。有經(jīng)銷商對每經(jīng)記者表示，近日詢問Switch的用戶確實(shí)有所增加。

不過，發(fā)售價(jià)2099元的國行版Switch主機(jī)價(jià)格并未見起色。原因在于，國行版主機(jī)的游戲商店目前不能購買《動森》電子版；其次，用實(shí)體卡帶也暫時無法聯(lián)網(wǎng)與其他玩家互動，少了一定的樂趣。

據(jù)媒體報(bào)道，任天堂發(fā)布聲明承認(rèn)美國多家零售渠道的Switch已經(jīng)售罄，并承諾會盡快鋪貨以滿足用戶需求。在亞馬遜等第三方平臺上，Switch最便宜的價(jià)格為460美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于建議零售價(jià)。

此外，由于任天堂發(fā)售了兩款全新配色的Switch Lite、推出動物之森限定版Switch以及其他熱門游戲推動，Switch和Lite兩個型號的主機(jī)在一周內(nèi)銷量累計(jì)超過39萬臺，打破了2017年3月Switch首發(fā)銷量。

《動森》火爆能否帶動主機(jī)市場水漲船高？

有人認(rèn)為，游戲大賣與幾個月來的宅家抗“疫”不無關(guān)系。就像去年十月開售的Switch游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，一開始只需要558元就可購買，此后價(jià)格飆升，甚至一度達(dá)到1900元。

伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，主機(jī)平臺上經(jīng)常連續(xù)不斷產(chǎn)出好游戲，《動森》好玩的同時帶有社交屬性，很容易獲得玩家喜愛，“B站很多游戲主播秀這款游戲”。

從全球游戲市場來看，主機(jī)平臺增長很快，增速甚至超過移動平臺。2019年，Newzoo分析師Tom Wijman曾表示，美國市場有約50%的營收都來自于主機(jī)游戲。

不過對于中國游戲產(chǎn)業(yè)來說，主機(jī)游戲始終是一塊特別的市場。市場占有率很低，但擁有大批忠實(shí)玩家。正是市場占有率不高，游戲公司也視為可挖掘空間較大。2019年12月，騰訊攜手任天堂宣布，騰訊引進(jìn)Nintendo Switch將于12月10日正式發(fā)售，售價(jià)2099元，首發(fā)三款游戲。

圖片來源：每經(jīng)記者許戀戀攝

不過多款Switch爆火的游戲，目前國行并不支持。有行業(yè)分析人士表示，本身騰訊和任天堂聯(lián)手開拓主機(jī)市場，瞄準(zhǔn)的應(yīng)該是新用戶，因?yàn)橐延蠸witch的老用戶一般不會考慮再入手一臺。從結(jié)果來看，主機(jī)價(jià)格并非決定因素，游戲內(nèi)容才是。

連續(xù)主機(jī)游戲火出圈，能否帶動國內(nèi)主機(jī)市場新一輪復(fù)興，這或許也要看國行版本能上新多少游戲。上述行業(yè)人士認(rèn)為，最近關(guān)于《動森》的熱烈討論，無疑是加深了大眾對主機(jī)游戲的認(rèn)知度。

滕華認(rèn)為，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》和《動森》的接連爆火，肯定會進(jìn)一步帶火主機(jī)市場，但中國市場上主流是手機(jī)游戲，主機(jī)市場的高漲要看政策，且市場需要時間普及。“政策是關(guān)鍵，比如哪些游戲可以獲得通過，疫情讓主機(jī)大受歡迎，但今年能否大發(fā)展還有待驗(yàn)證。”