每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

4月9日晚間，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）宣布獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。每經(jīng)記者注意到，此次交易完成后，索尼將成為B站的第六大股東。此輪融資是B站自上市以來，繼騰訊、阿里入股后，引入的第三家巨頭公司。

受此次消息影響，截至周四收盤，B站股價(jià)上漲2.4%，報(bào)收26.83美元/股，總市值為88億美元，B站離它的100億美元“小目標(biāo)”又近了一步。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

索尼4億美元攜手B站 “押寶”中國(guó)市場(chǎng)

此次B站“聯(lián)姻”索尼，不僅獲得了4億美元“真金白銀”的支持，雙方還將在多個(gè)領(lǐng)域展開合作，尤其是動(dòng)畫和移動(dòng)游戲領(lǐng)域。

根據(jù)協(xié)議，索尼將通過旗下一家全資子公司以約4億美元的總對(duì)價(jià)認(rèn)購B站新發(fā)行的約1731萬股Z類普通股。購買價(jià)格為每股Z類普通股23.1071美元。此交易預(yù)計(jì)將在不久后完成，屆時(shí)索尼將通過其子公司持有B站已發(fā)行股份總額的約4.98%。

如此大手筆背后，是索尼對(duì)B站和中國(guó)市場(chǎng)的看好。在提交給美國(guó)證管會(huì)的文件中，索尼表示，中國(guó)是娛樂業(yè)務(wù)的一個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略地區(qū)，對(duì)嗶哩嗶哩的投資符合索尼的戰(zhàn)略。

作為全球知名的大型綜合性跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，索尼是世界視聽、電子游戲、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)者，在過去二三十年間一直走在前列。但最近這十年，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其在中國(guó)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)中，索尼稍顯落后。

“對(duì)B站的投資，就索尼而言是一個(gè)很重要的決定。此次4億美元重金投資B站我認(rèn)為算是索尼重歸中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)動(dòng)作。”艾媒咨詢CEO張毅表示。

在他看來，索尼要在中國(guó)數(shù)字娛樂市場(chǎng)中找回一片天地，必須要有一個(gè)跳板，B站年輕的用戶群體、以及產(chǎn)品模式、社區(qū)文化都是索尼所看重的。而對(duì)B站而言，擁有索尼這筆投資，未來其商業(yè)模式和用戶都是值得期待的。

事實(shí)上，索尼和B站已有多次深度合作。2014年，B站與索尼子公司Aniplex在動(dòng)畫版權(quán)采購上進(jìn)行合作；2016年宣布獨(dú)家代理粉絲向手游《命運(yùn)-冠位指定》（FGO），這款產(chǎn)品上線后迅速成為了B站營(yíng)收的最主要來源。近期，B站還與索尼音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，用戶可以在B站觀看索尼音樂旗下曲庫MV。

數(shù)據(jù)顯示，在代理手游《命運(yùn)-冠位指定》后，2017年B站的游戲收入從2016年的3.4億元迅速增長(zhǎng)至20.58億元。據(jù)Appannie2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年全世界范圍內(nèi)iOS+Google Play，最掙錢的游戲索尼Aniplex的FGO。

隨著索尼的入局，雙方的合作綁定勢(shì)必再次加深。一方面，通過B站高粘度年輕用戶，索尼能迅速切入中國(guó)市場(chǎng)；另一方面，在影視、音樂、知名IP等更大眾的內(nèi)容上索尼明顯具有優(yōu)勢(shì)，這正是迫切追求擴(kuò)圈的B站所需要的。

三大巨頭“鼎立” B站未來獨(dú)立發(fā)展空間大

索尼的入局，意味著B站“豪華金主”陣容中又多了一員。

Wind數(shù)據(jù)顯示，目前B站第一大股東為陳睿，騰訊和阿里分別為B站第二、第四大股東。在此次交易完成、獲得B站4.98%的股份后，索尼將成為B站第六大股東。

這是B站自2018年上市以來，繼騰訊、阿里后引入的第三家巨頭公司。2018年10月B站獲得騰訊3.2億美元投資。2019年2月阿里巴巴宣布入股B站。

相比阿里和索尼，騰訊的入局明顯要早的多。早在2015年B站B輪融資時(shí)，騰訊就出現(xiàn)在了融資方中。3年后，B站美股上市。短短7個(gè)月后，2018年10月，B站獲得騰訊3.12億美元投資；今年2月，騰訊再次增持B站，增持完成后，騰訊持有B站約4374萬股Z類普通股，占B站Z類股比例為18%，占B站總股本的13%。

一直以來，B站雖然坐擁騰訊、阿里兩大巨頭，但卻始終保持著自身獨(dú)特的調(diào)性和高粘度的的社區(qū)屬性。每經(jīng)記者注意到，面對(duì)騰訊再次增持與B站關(guān)系更近一步，騰訊與阿里在B站的持股比例的差距進(jìn)一步擴(kuò)大，索尼的入局，讓三大巨頭在B站股權(quán)關(guān)系中呈現(xiàn)出“三足鼎立”的局面。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為：“在已有阿里系和騰訊系投資的情況下，索尼的入局一定程度上可以平衡兩大巨頭，讓B站保持獨(dú)立發(fā)展空間。”

“對(duì)B站的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)而言，三足鼎立的局面或許更有好處。從騰訊目前的投資布局整體看，無論是騰訊音樂還是騰訊視頻，整體上騰訊追求逐步并表、控股。在這樣的趨勢(shì)下，三足鼎立使得B站未來的發(fā)展空間會(huì)更好些。此外，索尼豐富的全球資源，不管對(duì)于B站還是騰訊走出去，都會(huì)是多贏局面。手握00后的B站打著未來10年的算盤。”張毅分析到。

面對(duì)三大巨頭加持，難免會(huì)好奇，當(dāng)下仍處于虧損中的B站為何會(huì)吸引各大巨頭爭(zhēng)相布局？

在沈萌看來，一方面，目標(biāo)群體快速成長(zhǎng)為主要消費(fèi)階層，加之沒有太強(qiáng)大的對(duì)手，B站正處很好的發(fā)展機(jī)會(huì)窗口。另一方面，美國(guó)市場(chǎng)并不簡(jiǎn)單看盈利，不盈利但快速成長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來越明顯而鞏固的企業(yè)，也會(huì)被追捧。

數(shù)據(jù)顯示，2019年財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)67.8億元人民幣。在第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)1.3億；移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá)1.16億。在流量紅利逐漸消失的當(dāng)下，擁有年輕用戶才有未來，而這也正是各大巨頭們所看重的。