北京時(shí)間3月18日，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）總營(yíng)收達(dá)67.8億元人民幣，其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)74%，達(dá)20.1億元人民幣。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

截至發(fā)稿，B站股價(jià)上漲9.88%，股價(jià)為24.35美元，總市值達(dá)78.8億美元。

營(yíng)收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步平衡 Q4月活用戶達(dá)1.3億

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，B站在總營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)上表現(xiàn)不錯(cuò)。2019年財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)67.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)64%，其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)74%，達(dá)20.1億元人民幣。

不過(guò)，作為視頻網(wǎng)站的B站仍處于虧損階段。按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，第四季度B站凈虧損人民幣3.8億元，較上年同期有所擴(kuò)大，但相比2019年第三季度4.06億元的凈虧損有所收窄。全年來(lái)看，2019年全年B站虧損12.88億元，高于2018年同期。

在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上，游戲收入和非游戲收入營(yíng)收占比進(jìn)一步平衡，每經(jīng)記者注意到，2019年Q4非游戲收入營(yíng)收占比首次超過(guò)游戲收入營(yíng)收占比。

數(shù)據(jù)顯示，第四季度，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)22％至8.7億元，占總營(yíng)收比例為43%。非游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)157%達(dá)11.4億元，占總營(yíng)收57%。財(cái)報(bào)指出，非游戲業(yè)務(wù)的快速發(fā)展主要得益于廣告、直播及增值服務(wù)的增長(zhǎng)。

值得注意的是，2019年下半年B站持續(xù)發(fā)力電競(jìng)、直播業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年四季度B站直播和增值服務(wù)收入達(dá)5.7億元，同比增長(zhǎng)183%。此外，四季度B站廣告業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)至2.9億元；電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)2.8億元，同比增長(zhǎng)241%。曾一度形成巨大出圈效應(yīng)的bilibili新年晚會(huì)將進(jìn)一步加強(qiáng)B站對(duì)品牌廣告主的吸引力。

圖片來(lái)源：B站2019新年晚會(huì)截圖

2019年以來(lái)，B站明顯加強(qiáng)了用戶增長(zhǎng)的投入。數(shù)據(jù)顯示，在第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)1.3億；移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)46％達(dá)1.16億；月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)100％，達(dá)到880萬(wàn)。B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“我們將2020年的用戶增長(zhǎng)目標(biāo)設(shè)定為1.8億人，2021年為2.2億人。”

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2020年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到21.5億元至22億元人民幣。

關(guān)于疫情對(duì)公司一季度帶來(lái)的影響，陳睿表示，綜合來(lái)看短期對(duì)B站整體影響不大。“比如電商業(yè)務(wù)，受到物流方面的影響，可能確認(rèn)的財(cái)務(wù)收入會(huì)受到明顯影響，但是像游戲和視頻會(huì)員付費(fèi)等業(yè)務(wù)，反而因?yàn)榧倨谘娱L(zhǎng)了一個(gè)多月受到了正向的影響。”

加速“破圈” B站發(fā)力內(nèi)容多元化布局

隨著用戶的快速增長(zhǎng)、內(nèi)容多元化布局發(fā)力，B站的“破圈”正在逐漸顯現(xiàn)。

“2019年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)破圈和用戶基數(shù)的高速增長(zhǎng)，使得B站正逐步成為一個(gè)廣受大眾歡迎和認(rèn)可的平臺(tái)。新的一年，我們將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)化體系建設(shè)，并圍繞行之有效的用戶增長(zhǎng)策略，釋放社區(qū)的更大潛能。”B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿稱。

相比最初聚焦二次元領(lǐng)域，如今的B站，早已不是只有動(dòng)漫等二次元的單一小破站了，而是一個(gè)涵蓋了7000多個(gè)興趣圈層、典型的靠圈層社交和用戶生產(chǎn)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的平臺(tái)。據(jù)Annie公布的2020年2月指數(shù)排行顯示，中國(guó)熱門應(yīng)用榜單中，嗶哩嗶哩位列第十，環(huán)比上升5位。截至2月底，B站已簽約100多家MCN機(jī)構(gòu)。

在專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容方面，一方面B站持續(xù)加碼在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的投入和布局。2019年底，B站公布了《天官賜?！贰斗踩诵尴蓚鳌返?7部動(dòng)畫(huà)新作。數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)創(chuàng)區(qū)的月活躍用戶數(shù)量第一次超過(guò)番劇區(qū)，成為B站第一大專業(yè)內(nèi)容品類。

圖片來(lái)源：B站截圖

另一方面，在紀(jì)錄片、綜藝，以及電競(jìng)、直播等更為廣泛的內(nèi)容領(lǐng)域，B站也在持續(xù)布局加碼。2019年下半年，從《英雄聯(lián)盟》到馮提莫，在直播領(lǐng)域B站既有了內(nèi)容，也擁有了頭部主播，增強(qiáng)了對(duì)核心電競(jìng)用戶和泛娛樂(lè)人群的吸引力。

值得注意的是，一直以來(lái)，B站難以撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)是其獨(dú)特的社區(qū)調(diào)性，這種持續(xù)和濃郁的社區(qū)氛圍正是來(lái)自B站千千萬(wàn)萬(wàn)的內(nèi)容生產(chǎn)者UP主們。PUGV（即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）賽道，始終是B站內(nèi)容生態(tài)的基石。

陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)到稱：“至少五年來(lái)，我們一直將PUGC作為我們的主要商業(yè)模式。”每經(jīng)記者注意到，在過(guò)去一年中，B站生活、娛樂(lè)、科技、學(xué)習(xí)等品類迅猛增長(zhǎng)，2019年第四季度PUGV牢牢占據(jù)平臺(tái)整體播放量的91%。

B站近年來(lái)在內(nèi)容領(lǐng)域上的持續(xù)泛化，以及極大的開(kāi)放度和包容性，一定程度上促進(jìn)了B站用戶增長(zhǎng)，尤其是對(duì)非二次元用戶的吸引，在UP主們和多元?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容逐漸“出圈”的背后，是B站正在從小眾圈層逐漸走向大眾主流的嘗試。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)