每經(jīng)記者 李詩琪    每經(jīng)編輯 魏官紅    

4月16日，日本知名化妝品公司資生堂旗下的子品牌“泊美”發(fā)布聲明稱，為了進一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，其對品牌策略進行調(diào)整，決定終止泊美線下渠道銷售，保留天貓旗艦店和京東旗艦店等線上銷售渠道。

對此，資生堂中國向《每日經(jīng)濟新聞》記者回應(yīng)稱，這一舉動背后的原因來自集團經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，為了部署未來發(fā)展并不斷鞏固其市場領(lǐng)先優(yōu)勢，集中培養(yǎng)主力品牌，強化品牌組合。而對于資生堂來說，其當(dāng)前在中國市場的主力品牌集中在中高端領(lǐng)域。此外，資生堂中國亦表示，這一舉動與當(dāng)前新冠肺炎疫情的影響無關(guān)。

記者了解到，泊美進入中國市場至今已19年，曾是資生堂為中國消費者“特供”打造的護膚品牌。除了泊美，歐珀萊(AUPRES)、悠萊(URARA)也是資生堂為中國女性打造的本地品牌。資生堂當(dāng)前在中國經(jīng)營的品牌中，泊美處于中低檔的大眾消費行列。

值得注意的是，資生堂曾在不久前發(fā)布的2019年業(yè)績報告中表示，過去一年里，在資生堂的中國業(yè)務(wù)中，諸如資生堂，CPB，IPSA和NARS等知名品牌表現(xiàn)搶眼。公司未來也會繼續(xù)將投資重點放在推動增長的高端品牌，以及日本制造的化妝品和個人護理品牌上。

此外，資生堂表示，除去新型冠狀病毒的影響，公司預(yù)計2020財年凈銷售額為12200億日元，營業(yè)利潤為1170億日元，營業(yè)利潤率為9.6％。而由于疫情的發(fā)生，公司計劃更仔細(xì)地評估這種影響，并將其適當(dāng)?shù)胤从吃跇I(yè)務(wù)預(yù)測中。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)