每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

被網(wǎng)友們稱為“中國電商第一網(wǎng)紅”的張大奕4月17日重回“熱搜”，但疑似以感情糾葛的方式，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，受此事件影響，中概股如涵控股開盤一度跌幅超9%，截至毎經(jīng)記者4月17日夜間發(fā)稿，如涵控股回跌至2.2%。此外，身陷“風(fēng)波”的張大奕4月17日依舊發(fā)微博營業(yè)。

曾憑借網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速躥紅的張大奕，一路從模特、淘寶店主直至公司上市成為老板，讓眾多網(wǎng)紅羨慕。2019年，張大奕背后的如涵控股成功登陸美國納斯達(dá)克，成為“網(wǎng)紅電商第一股”。但從IPO至今年4月17日收盤，如涵的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)暴跌64%。

作為如涵控股背后的關(guān)鍵人物，張大奕持股比例超10%。如涵控股招股書顯示，2018財(cái)年、2019財(cái)年前三季度，公司頂級(jí)KOL有3名，張大奕排在首位。張大奕有權(quán)從如涵以她的名義開設(shè)的在線商店獲得49%的凈利潤。

不過，隨著資本加速進(jìn)入直播帶貨，李佳琪、薇婭等“后來居上”，張大奕的帶貨影響力已不復(fù)當(dāng)年。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在短視頻直播爆發(fā)的年代，初代微博紅人走紅模式已式微。

“中國電商第一網(wǎng)紅”張大奕疑陷感情糾葛風(fēng)波

4月17日，一直被網(wǎng)友們稱為“網(wǎng)紅勵(lì)志第一人”“中國電商第一網(wǎng)紅”張大奕疑因感情糾紛登上熱搜。雖然目前相關(guān)內(nèi)容已被刪除，不過，依舊引起了網(wǎng)友們對(duì)張大奕的關(guān)注。

熟悉網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的人，對(duì)張大奕并不陌生。2014年，27歲的張大奕和34歲的馮敏合作開了淘寶店，做了8年自由模特的張大奕，個(gè)人IP從此一發(fā)不可收拾。

隨后，憑借著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，張大奕開啟了自己的“網(wǎng)紅生涯”，并成為第一批享受電商紅利變現(xiàn)的網(wǎng)紅人物。在《網(wǎng)紅》紀(jì)錄片中，張大奕曾自信地說道：“2016年是張大奕的時(shí)代”。

數(shù)據(jù)顯示，張大奕曾用短短4年時(shí)間，微博粉絲從30萬暴漲至1077萬；2017年“雙十一”，張大奕的網(wǎng)店日銷售額突破1.7億元人民幣；2018年“雙十一”張大奕網(wǎng)店創(chuàng)造28分鐘銷售額破億記錄。

火爆之下，張大奕的商業(yè)版圖也越做越大。2019年，張大奕背后公司如涵控股成功登陸美國納斯達(dá)克，成為“網(wǎng)紅電商第一股”，張大奕也一路從模特、淘寶店主直至公司上市成為老板。

同年，在雪梨等頭部網(wǎng)紅們相繼開啟首秀、并瘋狂收割淘寶直播好紅利之后，張大奕也迎來了淘寶直播首秀。在7個(gè)多小時(shí)的直播里，觀看人次在300萬左右。截至目前，張大奕淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”和張大奕微博分別擁有1172萬粉絲。

不過，隨著資本加速進(jìn)入直播帶貨，2019年越來越多的直播網(wǎng)紅聲名鵲起，李佳琦、薇婭、李子柒“后來居上”，相比他們的熱度和影響力，張大奕早已被擠下帶貨女王的位置。

上市至今股價(jià)暴跌64% 如涵難以復(fù)制下一個(gè)“張大奕”

張大奕作為網(wǎng)紅界的名人，其負(fù)面事件不僅影響到自身口碑，已在美國納斯達(dá)克上市的如涵也同樣受到打擊。微博粉絲接近1200萬的張大奕在認(rèn)證上只寫了：如涵控股CMO。

張大奕在2019超級(jí)紅人節(jié)（每經(jīng)記者 張建攝）

資料顯示，如涵控股前身為淘寶女裝品牌“莉貝琳”，由溫州人馮敏和其妻子在2011年創(chuàng)立，張大奕是店鋪的模特。

開張三年后，店鋪遇到瓶頸，于是張大奕成立了個(gè)人淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，至今淘寶店粉絲達(dá)到了1172萬。同年，如涵控股成立，創(chuàng)始人馮敏任董事長，獲得賽富投資基金A輪融資，緊接著2015年10月，又獲得遠(yuǎn)鏡創(chuàng)投、昆侖萬維、賽富投資基金的B輪融資。

早在2016年4月，如涵控股借殼克里愛在新三板上市，此后又于2018年初從新三板退市，開啟赴美上市的征程。2019年3月初，如涵向美國證交會(huì)（SEC）遞交了IPO招股書，擬在納斯達(dá)克上市。

紐約時(shí)間2019年4月3日，在納斯達(dá)克上市的如涵控股開盤價(jià)為11.5美元/股，開盤即跌破發(fā)行價(jià)12.5美元/股，盤中股價(jià)持續(xù)下跌，收盤大跌37.2%，市值跌至6.49億美元。不少投資者感慨：“第一次見到破發(fā)15%的新股”“打新首日居然暴跌30%”“數(shù)年難得一見”……而從IPO至今年4月17日收盤，如涵的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌64%。

從如涵控股的財(cái)報(bào)來看，其商業(yè)模式被業(yè)內(nèi)解讀為“網(wǎng)紅+社群+電商”的模式，網(wǎng)紅的流量吸引是基礎(chǔ)，這意味公司要借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；褪且粩嗯囵B(yǎng)網(wǎng)紅。

無法復(fù)制第二個(gè)“張大奕”成為如涵當(dāng)下面臨的最大挑戰(zhàn)之一。張大奕火了后，如涵旗下的網(wǎng)紅達(dá)人淘寶延伸至微博、抖音、快手等渠道。截至2019年12月31日，如涵簽約的網(wǎng)紅數(shù)量增加到159個(gè)，如涵頭部網(wǎng)紅張大奕、大金、莉貝琳均勻每人每年帶貨GMV超過1億，但從影響力看，張大奕的微博粉絲數(shù)甩第二名大金約750萬人。

據(jù)如涵控股公布的截至2019年12月31日的2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)凈收入4.82億元，同比增長25%；美國非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，如涵歸屬于母公司的凈利潤為1070萬元，經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司凈利潤為2100萬元，同比增長35%。

截至2019年12月31日，公司網(wǎng)店數(shù)量從上年同期的91個(gè)減少到22個(gè)，自營模式下的網(wǎng)紅數(shù)量從上年同期的25個(gè)減少到6個(gè)，但頭部網(wǎng)紅自營店鋪的GMV同比增長31%，如涵表示，在頭部網(wǎng)紅可遇不可求下，公司已培育出可規(guī)?；募绮?、腰部力量。

但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在短視頻直播爆發(fā)的年代，初代微博紅人走紅模式已式微。張大奕的抖音粉絲27.4萬，2019年迅速走紅的李佳琦、薇婭抖音粉絲分別為4253萬和532萬。

國信證券研報(bào)認(rèn)為，目前來看,直播已經(jīng)逐步成為網(wǎng)紅電商帶貨的最重要渠道之一。根據(jù)微播易的數(shù)據(jù)顯示,直播電商GMV高速增長,2019年總規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到 4400億元,同比增長214%。據(jù)凱度咨詢統(tǒng)計(jì),2019年雙十一期間,90%的品牌開啟了直播,開播商家數(shù)量同比增長200%以上,主播李佳琦預(yù)售當(dāng)天直播單場(chǎng)(5.3小時(shí))累計(jì)銷售額6.6億元;主播薇婭預(yù)售當(dāng)天直播單場(chǎng)(6.6小時(shí))累計(jì)銷售額 6.6 億元。

在當(dāng)前的疫情期間,為緩解特殊時(shí)期經(jīng)營困難問題,不少實(shí)體零售企業(yè)也開啟了線上賣貨模式恢復(fù)銷售,其中直播電商就是其主要的借助方式。直播眼數(shù)據(jù)顯示, 淘寶單日所有直播店鋪數(shù)從2020年的2月21日的28866家增加至3月6日的 74884家,單日開播場(chǎng)次從30633次增加至了46559次,不少企業(yè)也通過線上渠道正實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的銷售收益。淘榜單發(fā)布的2月“機(jī)會(huì)”報(bào)告顯示,2020年2月淘寶直播新增商家數(shù)環(huán)比提升719%。其中直播商家獲得的訂單總量平均每周以 20%的速度增長,成交金額比去年翻倍。