每經(jīng)記者 沈溦    每經(jīng)編輯 湯輝    

曾經(jīng)“怒斥”電商搞亂實(shí)體經(jīng)濟(jì)的宗慶后還是加入了電商大潮。

近日，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)宣布，將進(jìn)軍電商，打造4個(gè)電商平臺(tái)，包括保健品電商平臺(tái)、食品飲料電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)以及哈寶游樂(lè)園。

從2018年開始，娃哈哈進(jìn)入微商領(lǐng)域，到如今蓄力打造自己的電商平臺(tái)，原本“拒絕”電商網(wǎng)購(gòu)的宗慶后不斷地轉(zhuǎn)變也引起外界的關(guān)注。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，近幾年，娃哈哈的經(jīng)營(yíng)思路轉(zhuǎn)換快，一方面是外部市場(chǎng)條件的變化，線上線下銷售的結(jié)合和規(guī)范，是大勢(shì)所趨，另一方面內(nèi)部的變化，比如宗馥莉擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)公關(guān)部長(zhǎng)，她的一些思路和理念可能對(duì)娃哈哈有了新的影響。

娃哈哈連續(xù)加碼電商

記者注意到，在3月底，娃哈哈連續(xù)設(shè)立電商公司，就引起外界關(guān)注。

工商資料顯示，3月24日，杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司成立，注冊(cè)資本2億元，法定代表人為宗慶后，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括食品經(jīng)營(yíng)、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、貨物進(jìn)出口、進(jìn)出口代理等。4月2日，杭州娃哈哈宏振跨境電子商務(wù)有限公司成立，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，法定代表人宗慶后，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷售、日用百貨銷售、貨物進(jìn)出口等。

4月20日，娃哈哈方面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，上述兩家企業(yè)可以理解成未來(lái)作為保健品電商平臺(tái)和跨境電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主體。

對(duì)于四大平臺(tái)的設(shè)立，宗慶后表示，如今消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，并且受疫情影響，大量消費(fèi)從線下轉(zhuǎn)移到了線上，而娃哈哈的渠道優(yōu)勢(shì)一貫是在線下?；谶@些洞察，娃哈哈打算建立自己的食品飲料電商平臺(tái)，推動(dòng)線上與線下渠道相結(jié)合，打造數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)。平臺(tái)運(yùn)作成熟后，還可以幫助其他企業(yè)賣食品飲料。

而在保健品方面，娃哈哈很早就設(shè)立了食品研究院，擁有CNAS認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、博士后科研工作站等平臺(tái)。近年來(lái)，娃哈哈發(fā)力“大健康”戰(zhàn)略，專門成立現(xiàn)代生物工程研究所，通過(guò)生物工程、現(xiàn)代提取等技術(shù)手段開展菌種、中醫(yī)食療、保健食品、天然產(chǎn)物、酶制劑等研究。此前，宗慶后在接受采訪時(shí)也多次表示，娃哈哈在保健品行業(yè)投入了不少精力。

在此之前，哈寶游樂(lè)園于2018年12月在微信平臺(tái)上線，2019年5月正式運(yùn)營(yíng)，成為娃哈哈旗下品牌活動(dòng)及周邊售賣平臺(tái)。

除此之外，對(duì)于電商平臺(tái)如何運(yùn)作，保健品產(chǎn)品何時(shí)推出等問(wèn)題，娃哈哈方面對(duì)記者表示，相關(guān)情況后續(xù)會(huì)逐步公布。

宗慶后的轉(zhuǎn)變

“我并不是反對(duì)電商，只是對(duì)燒錢買流量、銷售假冒偽劣（產(chǎn)品）不滿意。”在宣布推出電商平臺(tái)的同時(shí)，作為娃哈哈掌舵人，一向被外界貼上“反對(duì)電商”標(biāo)簽的宗慶后再一次闡明自己的立場(chǎng)。

值得一提的是，早在2016年，宗慶后在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也有過(guò)類似的表述：互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具和平臺(tái)，能夠創(chuàng)造新的消費(fèi)模式，讓消費(fèi)者更方便購(gòu)買商品，這是好的；但如果互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)都是通過(guò)砸錢來(lái)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，或銷售假冒偽劣商品來(lái)沖擊原有的實(shí)體制造業(yè)，損害實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)整體收入下降、消費(fèi)能力下降，得不償失。

事實(shí)上，近幾年來(lái)，娃哈哈擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步伐也逐步明顯，2018年，娃哈哈的“天眼晶睛”產(chǎn)品在微商渠道進(jìn)行銷售，試水社交電商；乳酸菌飲料“呦呦君”首發(fā)拼多多等等?！墩闵獭冯s志日前發(fā)布的《2019浙商全國(guó)500強(qiáng)》榜單顯示，2018年娃哈哈的營(yíng)收為468.9億元，比2017年增長(zhǎng)了4.3億元。

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青對(duì)記者表示，娃哈哈做電商是隨著形勢(shì)變化而變化的。電商是可以作為傳統(tǒng)零售企業(yè)發(fā)展的又一個(gè)渠道來(lái)看的，娃哈哈也需要適應(yīng)這樣一個(gè)變化。“特別是今年疫情期間，不少傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，鋪開渠道，尋找新的突破。自己成立電商公司也代表著娃哈哈擁抱變化。

記者注意到，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，1—3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額78580億元，同比名義下降19.0%。按零售業(yè)態(tài)分，1—3月份限額以上零售業(yè)單位中的超市零售額同比增長(zhǎng)1.9%，百貨店、專業(yè)店和專賣店等下降明顯。與此同時(shí)，1—3月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18536億元，增長(zhǎng)5.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長(zhǎng)32.7%和10.0%。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認(rèn)為，娃哈哈近年來(lái)經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)換迅速，對(duì)接新零售有利于企業(yè)煥發(fā)新活力，值得鼓勵(lì)，“說(shuō)明團(tuán)隊(duì)內(nèi)部開始實(shí)踐更多創(chuàng)新思維，比如宗馥莉擔(dān)任公關(guān)部長(zhǎng)，可能推動(dòng)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。

朱丹蓬進(jìn)一步表示，作為傳統(tǒng)零售企業(yè)，娃哈哈試水電商平臺(tái)當(dāng)然也會(huì)面臨挑戰(zhàn)，首先原有的體系、產(chǎn)品、運(yùn)作細(xì)則能否匹配新零售打法，會(huì)不會(huì)觸動(dòng)原來(lái)價(jià)格體系是關(guān)鍵。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 沈溦 攝