每經(jīng)編輯 李凈翰    

創(chuàng)立于1969年的美國(guó)服裝品牌Gap受到不少明星追捧，莎朗·斯通都曾穿著其高領(lǐng)毛衣參加奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張瀟尹 攝

但這家擁有50年歷史的公司正因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槊媾R最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。Gap近日表示，預(yù)計(jì)到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元，公司稱，在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，其“現(xiàn)有現(xiàn)金和預(yù)期從運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生的現(xiàn)金可能不足以為我們的運(yùn)營(yíng)提供資金。”

Gap的股價(jià)今年已經(jīng)跌去了60%，市值蒸發(fā)大概40億美元（約合人民幣280億元）！

目前在Gap的美國(guó)官網(wǎng)上，所有商品（Everything）都在促銷銷售，最高2.5折！

圖片來(lái)源：Gap美國(guó)官網(wǎng)

如一頂原價(jià)24.95美元的帽子，打折后只需要9.99美元。

圖片來(lái)源：Gap美國(guó)官網(wǎng)

服裝巨頭現(xiàn)金流告急

美國(guó)服裝巨頭Gap表示，由于新冠肺炎疫情期間其門(mén)店被迫關(guān)閉，正以驚人地速度消耗現(xiàn)金。自2月份以來(lái)已消耗10億美元，預(yù)計(jì)到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元。

該公司表示，如果其不能獲得幫助其維持運(yùn)營(yíng)的資金，未來(lái)將是不確定的。

Gap表示，需要采取“更多行動(dòng)，以保持現(xiàn)有的流動(dòng)性，并在明年尋求更多的流動(dòng)性來(lái)源，因?yàn)楝F(xiàn)在賺的錢(qián)不足以維持運(yùn)營(yíng)。

該公司正采取措施保留現(xiàn)金，包括讓大約8萬(wàn)名門(mén)店員工休假，削減高管薪酬，以及不支付被臨時(shí)關(guān)閉的門(mén)店的4月份房租。最后一項(xiàng)措施幫助其北美門(mén)店節(jié)省了1.15億美元的開(kāi)支。

雪上加霜的是，Gap的信用評(píng)級(jí)在標(biāo)準(zhǔn)普爾全球評(píng)級(jí)近期被下調(diào)，目前評(píng)級(jí)為負(fù)面，理由是在疫情期間，商店何時(shí)重新開(kāi)業(yè)以及銷售虧損的不確定性。公司的評(píng)級(jí)從BB降低到BB-，這屬于投機(jī)級(jí)或“垃圾”級(jí)的三個(gè)等級(jí)。這個(gè)消息將對(duì)公司后續(xù)融資產(chǎn)生負(fù)面影響。

被后來(lái)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后

作為快時(shí)尚最初的引領(lǐng)者，Gap正在被優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等后崛起的同類品牌趕超。

近日企業(yè)評(píng)估咨詢公司Brand Finance發(fā)布的“ 2020全球最有價(jià)值服飾品牌50強(qiáng) ”榜單顯示，ZARA排名第6。H&M排名第7，優(yōu)衣庫(kù)排名第8，相比之下，Gap的排名從去年的第34名下降到今年的第45名。

圖片來(lái)源：2020全球最有價(jià)值服飾品牌50強(qiáng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月12日，Gap集團(tuán)發(fā)布2019年第四季度財(cái)報(bào)和全年業(yè)績(jī)報(bào)告。根據(jù)這份財(cái)報(bào)，Gap集團(tuán)2019年第四季度錄得凈虧損1.84億美元，而2018年該季度則錄得凈利潤(rùn)2.76億美元。

在此之前，陷入“中年危機(jī)”的Gap也試圖借助一切手段自救。例如，通過(guò)孵化和收購(gòu)?fù)b品牌，形成品牌多元化發(fā)展策略；推出在線訂閱服務(wù)，以每月85美元的價(jià)格提供按月租衣服務(wù)，同時(shí)提供免費(fèi)配送、換貨和洗衣服務(wù)，以刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)幫助品牌與年輕消費(fèi)者建立更好的情感聯(lián)結(jié)。

衣服難賣，行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)名呼吁各國(guó)政府采取行動(dòng)

新冠疫情席卷全球，受傷的不僅僅是Gap。目前歐美零售市場(chǎng)遭遇全面停擺，品牌門(mén)店在關(guān)閉大量線下門(mén)店后，取消或叫停了服裝、鞋子等生產(chǎn)工作，導(dǎo)致多個(gè)國(guó)家的外貿(mào)供應(yīng)商遭遇大規(guī)模的損失。光是孟加拉國(guó)，被取消的訂單規(guī)模就達(dá)到約30億美元，受影響的雇員達(dá)到400萬(wàn)人。

4月22日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織貿(mào)促會(huì)與全球其它數(shù)十間行業(yè)組織一起簽署了一項(xiàng)“新冠疫情行業(yè)聯(lián)合聲明”，向各國(guó)和各地區(qū)政府、利益相關(guān)方和供應(yīng)鏈伙伴就解決行業(yè)經(jīng)濟(jì)困難提出呼吁。

聲明還呼吁企業(yè)履行職責(zé)，包括企業(yè)需要采取實(shí)際行動(dòng)來(lái)最大程度地減少干擾，為已經(jīng)完成的生產(chǎn)訂單支付報(bào)酬；企業(yè)應(yīng)與供應(yīng)鏈合作伙伴一起最大限度地保障供應(yīng)鏈來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)。

Fashion Network報(bào)道稱，H&M、ZARA母公司Inditex集團(tuán)、Adidas等10間服裝企業(yè)共同簽署了這項(xiàng)行動(dòng)呼吁計(jì)劃。

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