每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢華    每經(jīng)編輯 杜毅    

兩天7000萬元！肖戰(zhàn)新歌專輯的銷量再次證明了流量和粉絲經(jīng)濟的“錢力”。

截至4月26日，肖戰(zhàn)新歌專輯僅兩天，銷量不僅超過蔡徐坤專輯一年的銷售成績，同時也超過了華晨宇、周杰倫等資深實力唱將的銷量。

這樣的銷量成績，無論對肖戰(zhàn)還是各大平臺無疑是皆大歡喜。但辛苦“拔旗”砸錢的粉絲們還沒來得及高興，微博指責(zé)肖戰(zhàn)粉絲瘋狂氪金、呼吁學(xué)生黨多買、保底105張、借錢買千張專輯等就引起了強烈關(guān)注，甚至曾引發(fā)黨媒關(guān)注此話題。

如此瘋狂的“為愛花錢”肖戰(zhàn)粉絲并不是第一家，但此次卻引發(fā)網(wǎng)友們的強烈反感。

一直以來，飯圈文化、粉絲經(jīng)濟都備受爭議。對于有消費能力的粉絲理性追星無可厚非，但隨著有組織刷量、刷票房、“不花錢就是不愛偶像”亂象的出現(xiàn)，逐漸失序的粉絲經(jīng)濟不僅對青少年價值觀帶來不良影響，同時也滋生了不良社會風(fēng)氣。未成年人如何理智追星，政府、平臺方、明星又該做些什么？

肖戰(zhàn)自拍 圖片來源：肖戰(zhàn)微博

僅兩天 肖戰(zhàn)新歌銷量樂壇歷史第一

沉寂近兩個月后,藝人肖戰(zhàn)于4月25日凌晨發(fā)布新歌專輯《光點》，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺上架。

截至4月26日15:30，《光點》在上線一天多的時間內(nèi)，總銷量就突破了2548萬張，以3元每張的價格計算，《光點》的銷售額已經(jīng)突破7643萬元，并且數(shù)據(jù)仍在不斷上升中。肖戰(zhàn)工作室發(fā)文稱：“感謝大家的理智支持。”

值得注意的是，《光點》目前已刷新專輯銷量紀錄。每日經(jīng)濟新聞記者統(tǒng)計，無論是專輯銷量還是銷售額，《光點》都已位列樂壇歷史第一。排名第二的是蔡徐坤于2019年7月26日發(fā)行的《YOUNG》，上線平臺也為QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂，總銷量為1335萬張，銷售額為6674萬元。排名第三至第五的分別為華晨宇的《好想愛這個世界啊》、王一博的《無感》和周杰倫的《周杰倫的床邊故事》，銷售額分別達到了6397萬元、4769萬元和3962萬元。

僅從首日銷量來看，零預(yù)熱零宣傳的《光點》，或者說演唱者肖戰(zhàn)雖然許久未在公眾場所露面，依然是當下圈內(nèi)的頂流，已經(jīng)遠超其他明星或歌手銷量。

3月初，因為AO3事件，肖戰(zhàn)陷入前所未有的風(fēng)波之中，這對于當紅的流量藝人來說，傷害堪稱“致命”?！豆恻c》從某種意義上，成為他“復(fù)出”的重要一環(huán)，肖戰(zhàn)甚至配合新歌，更換用了四年的頭像。

粉絲“催銷量”借錢也要買單

當然，從結(jié)果來看，藝人和資本都“喜大普奔”，肖戰(zhàn)擁有當下娛樂圈頂端的吸金能力。但也有網(wǎng)友指出，有肖戰(zhàn)粉絲“催銷量”，讓學(xué)生黨買105張或者300張專輯打底，工作黨則該買1005張專輯。

在一些粉絲的眼中，銷量的多少證明著藝人的商業(yè)價值，尤其對于肖戰(zhàn)，現(xiàn)在急需數(shù)據(jù)來證明，其依舊在流量中心。有粉絲在個人微博上表示：“《光點》單曲什么銷量！業(yè)內(nèi)對他就是什么臉色！”

但極端的導(dǎo)向會讓一些沒有收入能力的未成年人或者學(xué)生黨感到壓力，既想給偶像支持，但又沒有足夠多的錢，所以就有網(wǎng)友聲稱，要用花唄來買單。

上述粉絲們的行為很快得到了網(wǎng)友關(guān)注，有的粉絲已經(jīng)發(fā)布微博并解釋稱，自己的錢在余額寶中，并且有小金庫，堅持自己的行為沒有問題。在歌曲的曬單中，大量網(wǎng)友在文案中會附上一句，已成年或者有獎學(xué)金，力證自己“為愛投票”的合理性。

但是，據(jù)每經(jīng)記者觀察，在“肖戰(zhàn)超話”中，這兩日已被“曬單拔旗”刷屏。拔旗，在飯圈經(jīng)常用在粉絲集資中，指某些粉絲大佬立下flag，如果粉絲集資超過xx元，自己就集資打投xx元的行為。大佬們往往立的flag較大，客觀上可以起到激勵粉絲花錢打投的作用。

在這種情況下，瘋狂買專輯成為肖戰(zhàn)粉絲這兩日至關(guān)重要的一件事情，“咬咬牙”“盡力而為”地買，甚至有部分粉絲立下目標：助《光點》銷量過億。

粉絲間的“攀比”不是第一次發(fā)生。2019年蔡徐坤發(fā)布新專輯《YOUNG》，上線3分鐘左右銷售額就達到了2000萬元，但在專輯發(fā)布前，就有網(wǎng)友爆料，有粉絲在超話中喊話，每個粉絲被要求買200張專輯，一張5元，也就是最低消費1000元。這件事情也曾引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和指責(zé)。

事實上，肖戰(zhàn)的粉絲確實氪金能力超群。每經(jīng)記者整理了肖戰(zhàn)的《光點》、蔡徐坤的《YOUNG》和周杰倫的《周杰倫的床邊故事》三張專輯，肖戰(zhàn)粉絲的購買力遠超后兩者。僅“肖戰(zhàn)全球后援會”的銷量就購買了超1000萬張，蔡徐坤粉絲的最大購買量為單賬號209萬張，“周杰倫國際后援會”的購買量則只有3.6萬張。

4月26日下午，《如何看待部分肖戰(zhàn)粉絲對<光點>瘋狂氪金，呼吁學(xué)生黨多買、保底105張等行為？》登上知乎熱榜第一，截至毎經(jīng)記者發(fā)稿，問題已有超過3500條評論，多位答主呼吁了理智追星，也有老師現(xiàn)身說法，質(zhì)問了偶像的社會責(zé)任感，“眼看著學(xué)生為非必需品瘋狂氪金，而且還在公共平臺呼吁，太過分了！”共青團中央的官方知乎號關(guān)注了此問題后，又取消了關(guān)注。

組織運作、虛假亂象 “粉絲經(jīng)濟”也應(yīng)遵守市場經(jīng)濟

自流量明星出現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟崛起以來，為愛豆花錢刷票房、沖銷量、贊人氣等現(xiàn)象在飯圈文化愈演愈烈，在為偶像買單上，粉絲們從不含糊。瘋狂的“為愛花錢”，肖戰(zhàn)粉絲并不是第一家，但此次卻引發(fā)關(guān)注和網(wǎng)友們的強烈的反感。

一般而言，對有消費能力的粉絲，在可承受范圍內(nèi)理智追星無可厚非，畢竟誰都有權(quán)利追求自己的愛好，但如果通過“愛明星就要為其花錢”的理念引發(fā)攀比甚至過度消費，則背離了初衷。

每經(jīng)記者注意到，一直以來，外界對飯圈文化、粉絲經(jīng)濟的評價褒貶不一，其主要爭議點在于對青少年的價值引導(dǎo)上。知乎上，一位博主發(fā)文稱，自己初三的表妹為了買肖戰(zhàn)新歌專輯欲向自己借3000元。

“對于有豐富收入的部分粉絲而言，‘為愛花錢’是可以理解的。真正需要警惕的是沒有消費能力、尚未形成自身價值觀的青少年被背后有序的組織性行為所誤導(dǎo)。”艾媒咨詢集團CEO張毅強調(diào)到，“目前這種引導(dǎo)整體有些處于失序狀態(tài)，尤其是對青少年的價值觀。”

在他看來，青少年很容易被鼓動，在面對這樣的行為時，過度消費很容易引起一系列的惡性行為和事件。“當下偶像級的藝人，主要的影響對象是青少年。青少年在這種消費和追求上，應(yīng)該要有一定的理性。也呼吁相關(guān)的政府監(jiān)管機構(gòu)和行業(yè)自律能夠在青少年偶像崇拜以及相關(guān)價值觀引導(dǎo)方面做出一些規(guī)范和監(jiān)督。”

事實上，隨著吸金能力成為評價的明星影響力、商業(yè)價值的主要標準，有組織的刷量、刷票房，以及“不花錢就是不愛偶像”的言論也滋生了各種亂象。其中不乏學(xué)生黨借錢打call、粉絲集資陷阱、粉絲集資跑路等。

“‘飯圈文化’的不健康，主要還是流量模式造成的。很多時候看似是粉們在做，其實背后是有資本、有團隊在運作。”一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者。在他看來，不論是劇還是綜藝節(jié)目還是打榜買歌，明星有多少流量，就是有多少人關(guān)注，流量和廣告掛鉤。

“現(xiàn)在市場整體判斷傾向會認為銷量、票房不好似乎說明明星的商業(yè)價值和影響力不夠。”但張毅認為，不能純粹的通過銷量、票房作為直接判斷。“粉絲氪金、沖銷量等這種行為背后或多或少都是有組織性的，會影響公正性，非正常競爭十分明顯，這不是正向有序的現(xiàn)象?？陀^來講，銷量多少并不意味明星的影響力有多大。”

人民日報時評也曾評論稱：“‘粉絲經(jīng)濟’的出現(xiàn)也是一道治理課題，作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，‘粉絲經(jīng)濟’同樣要遵守市場經(jīng)濟對于誠信、法治的要求。理性對待粉絲熱情、引導(dǎo)粉絲合理消費，同時將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為提升商業(yè)品牌知名度和美譽度的契機，才能更好體現(xiàn)‘粉絲經(jīng)濟’背后的流量價值。”