阿迪達斯CEO斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，疫情帶來了十分嚴峻的挑戰(zhàn)。目前，我們專注于應(yīng)對當前的業(yè)務(wù)，看到了中國市場復(fù)蘇和電商業(yè)務(wù)中的機遇，正在全力推動業(yè)務(wù)恢復(fù)正常。

實際上，在疫情暴發(fā)初期，阿迪達斯曾公布一則數(shù)據(jù)：自春節(jié)往后的一個月，阿迪達斯較去年同期的商業(yè)活動驟減85%。據(jù)媒體報道，由于阿迪達斯的工廠無法及時復(fù)工，導(dǎo)致新品出貨供應(yīng)能力下降，一名經(jīng)銷商甚至在3月初主動取消了整個二季度的訂貨會。

財報顯示，阿迪達斯在大中華區(qū)的收入自1月底以來出現(xiàn)大幅下降，并從3月開始波及日本及韓國市場。因此，阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和銳步在亞太地區(qū)的總銷售額下降幅度達到45%。

阿迪達斯在財報中甚至特別指出，大中華區(qū)的銷售額減少了8億歐元，降幅達到58%。盡管阿迪達斯在前兩個月在亞太地區(qū)以外的市場收入增長了8％，但隨后全球范圍內(nèi)的門店關(guān)閉產(chǎn)生的負面影響卻抵消了銷售額的增長。

截至北京時間28日晚11時30分，阿迪在德國法蘭克福股市的股價為204.3歐元/股，較今年1月15日，316.05歐元/股的最高點，已跌去三分之一。

門店關(guān)閉導(dǎo)致庫存大增

阿迪達斯曾于3月17日宣布，出于對員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時關(guān)閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經(jīng)營門店），以遏制新冠病毒傳播。

4月中，阿迪達斯再度發(fā)布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨聯(lián)體和亞太大部分地區(qū)，幾乎所有自營和經(jīng)銷商門店都暫時關(guān)閉，以上市場的批發(fā)和實體零售活動完全停滯。

這一舉措，在影響公司營收的同時，也使得庫存大量增加。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

阿迪的財報顯示，截至2019年12月底，阿迪達斯的庫存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。

對此，阿迪解釋，這主要是阿迪為迎接中國的新年購物節(jié)準備了大批貨物，但新冠肺炎爆發(fā)時恰逢中國春節(jié)，多家店鋪暫停營業(yè)，顧客人數(shù)銳減，導(dǎo)致了貨物的積壓。

與此同時，4月19日，金融機構(gòu)瑞士信貸（Credit Suisse）也發(fā)布了一份報告預(yù)警，除了關(guān)閉歐洲和北美門店造成短期銷售損失以外，阿迪達斯還面臨更嚴重的庫存危機。

報告顯示，相比于正常的產(chǎn)品庫存水平，目前阿迪的自營及其經(jīng)銷商的庫存過剩幅度，約達到16億歐元，資產(chǎn)和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達斯可能需要長達一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。

線上瘋狂打折促銷

羅斯特表示，隨著中國商店的重新開業(yè)，顧客開始回店購買，但購買量卻沒有危機前那么多。他希望，到第二季度末，中國市場可以完全恢復(fù)。

羅斯特預(yù)計，北美市場將于5月中旬重新開張，并希望大多數(shù)運營商能在6月底前在全球范圍內(nèi)回復(fù)運營。

線下門店暫時無法開門營業(yè)，阿迪達斯只得暫時把希望放在線上。

阿迪財報顯示，第一季度線上銷售額增長了35%，其中3月份增長達到55%。其中，大中華市場的線上銷售情況突出。

羅斯特表示，在中國，電商銷售額在4月的前幾周翻了一番還多，他預(yù)測阿迪達斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長至40億歐元。

為了盡快清理庫存，從3月8日婦女節(jié)購物季至今，阿迪達斯連續(xù)推出了多個大規(guī)模的折扣優(yōu)惠活動，囊括線上線下。

圖片來源：阿迪達斯官網(wǎng)

單在4月份，阿迪就連續(xù)推出了3場折扣力度超大的線上促銷活動。不僅如此，甚至在部分線下門店推出“買一送一”的活動。

據(jù)澎湃新聞，羅思德表示：“盡管目前形勢嚴峻，但我仍對阿迪達斯所處的體育行業(yè)的發(fā)展前景充滿信心。消費者對健康生活的渴望與日俱增，他們希望通過運動塑造更好的體型和保持健康。通過加快推動零售和電商業(yè)務(wù)的增長，我們將實現(xiàn)更好的長遠發(fā)展。我們的定位非常正確，作為一家全球企業(yè)，我們的品牌擁有牢固的根基。”

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

值得注意的是，阿迪達斯的競爭對手耐克的日子也不好過。據(jù)外媒《Business ofFashion》報道，由于疫情蔓延導(dǎo)致的于門店關(guān)閉、供應(yīng)鏈問題以及NBA等聯(lián)賽全面停擺等。耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

不久前，耐克決定關(guān)閉其在美國本土以及西歐的所有零售店，以應(yīng)對疫情的持續(xù)蔓延，而這些門店被要求至少關(guān)閉至本月27號，在此期間，員工將會獲得足額工資。

同時，據(jù)研究公司W(wǎng)oozle research預(yù)計，未來三到六個月，耐克營收可能損失超過55億美元。

每日經(jīng)濟新聞綜合廣州日報、21世紀經(jīng)濟報道、阿迪達斯官網(wǎng)

封面圖片來源：每經(jīng)每經(jīng)記者 張建 攝 記者 張建 攝