似乎很久沒(méi)有這么熱鬧過(guò)了，尤其是對(duì)于“爆款”難出的音樂(lè)平臺(tái)而言。

近日，肖戰(zhàn)新歌專(zhuān)輯《光點(diǎn)》迅速打破多項(xiàng)銷(xiāo)售記錄，成為全網(wǎng)單曲銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額領(lǐng)先的數(shù)字專(zhuān)輯。截至目前，該專(zhuān)輯銷(xiāo)售額近億元。

作為2019年迅速火爆的男明星之一，肖戰(zhàn)擁有的龐大粉絲群體是《光點(diǎn)》取得如此成績(jī)的基礎(chǔ)。在粉絲經(jīng)濟(jì)愈發(fā)成熟的當(dāng)下，追星不僅僅是一種情感需求，更是一種社交需求。建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的粉絲社交具有明顯的強(qiáng)情感需求、高參與感和自組織。

在《光點(diǎn)》爆款背后，筆者注意到，疫情之下線上娛樂(lè)消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)和被放大的粉絲消費(fèi)和社交需求，則是這次《光點(diǎn)》能脫穎而出所借助的“天時(shí)地利人和”。

因?yàn)榻衲晖蝗缙鋪?lái)的疫情，諸多行業(yè)受到影響，但線上消費(fèi)卻迎來(lái)意想不到的爆發(fā)，中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)在用戶(hù)活躍、收入流水、在線時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)方面產(chǎn)生了可觀的增長(zhǎng)幅度。

在線音樂(lè)市場(chǎng)卻很久沒(méi)有如此熱鬧了，大家關(guān)注《光點(diǎn)》背后的輿論熱潮時(shí)，卻不得不承認(rèn)，專(zhuān)輯《光點(diǎn)》標(biāo)志著音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展邁向了一個(gè)新的高度。

新歌專(zhuān)輯銷(xiāo)量創(chuàng)紀(jì)錄疫情下的“機(jī)遇”

全網(wǎng)銷(xiāo)量破3000萬(wàn)，這是肖戰(zhàn)新歌專(zhuān)輯《光點(diǎn)》上線不到69小時(shí)取得的成績(jī)。截至目前，《光點(diǎn)》已經(jīng)成為全網(wǎng)單曲銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額領(lǐng)先的數(shù)字專(zhuān)輯。

面對(duì)這樣的成績(jī)，也許很多人第一反應(yīng)會(huì)覺(jué)得不可思議，但事實(shí)上，如果將目光放遠(yuǎn)至整個(gè)行業(yè)大環(huán)境，肖戰(zhàn)新歌“爆款”背后并非無(wú)跡可尋，《光點(diǎn)》的上線可謂集齊了“天時(shí)地利人和”。

自進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)時(shí)代以來(lái)，付費(fèi)音樂(lè)模式逐漸成型，用戶(hù)在逐漸接受音樂(lè)付費(fèi)理念的同時(shí)，音樂(lè)專(zhuān)輯網(wǎng)絡(luò)發(fā)行價(jià)格并無(wú)太大漲幅，加之近年來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平快速提升，整個(gè)音樂(lè)歌曲、專(zhuān)輯銷(xiāo)售額都有了很大的提升。

而今年疫情之下，整個(gè)線上娛樂(lè)的消費(fèi)需求明顯被放大。一方面，文娛行業(yè)線下娛樂(lè)不可避免的受到了影響，越來(lái)越多的用戶(hù)將目光轉(zhuǎn)向線上，由于生活、工作尚未完全恢復(fù)正常，用戶(hù)在線上娛樂(lè)的消費(fèi)時(shí)間明顯延長(zhǎng)；另一方面，在傳統(tǒng)的“線上刷劇”之外，音樂(lè)、有聲小說(shuō)、直播等也愈發(fā)成為廣大用戶(hù)更廣泛的選擇，用戶(hù)對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求明顯提升。

《光點(diǎn)》選擇在4月25日上線也具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一是同時(shí)期上線的音樂(lè)專(zhuān)輯并不多，競(jìng)爭(zhēng)力量明顯較小，這就使得其消費(fèi)更具有集中性；二是對(duì)于粉絲而言，這是肖戰(zhàn)“復(fù)工”后的第一個(gè)作品，意義明顯。

對(duì)于粉絲們而言，追星不僅僅是一種情感需求。沉積兩個(gè)多月的肖戰(zhàn)攜新歌復(fù)工，在這種特殊情況下，粉絲壓抑已久的消費(fèi)需求和社交需求同時(shí)被放大，刺激消費(fèi)明顯。

今年上半年以來(lái)，肖戰(zhàn)頻頻被網(wǎng)絡(luò)負(fù)面所波及，其個(gè)人形象也受到了影響。粉絲急需一個(gè)契機(jī)來(lái)滿(mǎn)足自己對(duì)偶像的“愛(ài)”，并證明自家偶像的的價(jià)值，鞏固偶像影響力?！豆恻c(diǎn)》恰恰提供了這樣的機(jī)會(huì)。

“也許他唱的不是最好的，但是卻讓人想支持。”是大多數(shù)粉絲的想法。在她們看來(lái)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯能夠用行動(dòng)體現(xiàn)對(duì)偶像的支持。不僅僅自己買(mǎi)來(lái)聽(tīng)，還會(huì)買(mǎi)來(lái)分享給自己的親朋好友，則體現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)下的社交需求。

客觀來(lái)看，建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的粉絲社交實(shí)質(zhì)是一種興趣社交，但這種社交，又不同于喜歡共同的音樂(lè)、電影、體育運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者之間的互動(dòng)關(guān)系，粉絲社交具有明顯的強(qiáng)情感需求，高參與感和自組織?！豆恻c(diǎn)》之所以成為爆款，這看似無(wú)關(guān)緊要的條件實(shí)際上都缺一不可。

多個(gè)行業(yè)線上消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā) 泛娛樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯

一場(chǎng)疫情，打亂了諸多行業(yè)的發(fā)展軌跡，就像踩了一腳急剎車(chē)，讓一切慢了下來(lái)。文娛行業(yè)也受到了不小的影響…各種項(xiàng)目都開(kāi)始延期。

但文娛需求的本質(zhì)是精神需求，疫情發(fā)生后，線下商業(yè)受重創(chuàng)，消費(fèi)者被困在家，卻造就了“宅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)。根據(jù)《2020年后疫情時(shí)代中國(guó)線上泛娛樂(lè)市場(chǎng)展望報(bào)告》，疫情期間，中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)在用戶(hù)活躍、收入流水、在線時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)方面產(chǎn)生了可觀的增長(zhǎng)幅度。

音樂(lè)專(zhuān)輯《光點(diǎn)》火爆背后恰恰反映了“宅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)和泛娛樂(lè)行業(yè)的內(nèi)容豐富性。在線下娛樂(lè)的缺失下，用戶(hù)對(duì)線上娛樂(lè)內(nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容需求增長(zhǎng)明顯。根據(jù)艾瑞mUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，視頻APP的日獨(dú)立設(shè)備數(shù)從疫情開(kāi)始后節(jié)節(jié)攀升，在春節(jié)期間日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)更是達(dá)到7.7億臺(tái)，春節(jié)假期過(guò)后也沒(méi)有如往年那般下降。

在線音樂(lè)平臺(tái)活躍用戶(hù)數(shù)不斷攀升的同時(shí)，用戶(hù)對(duì)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)欲望也亟需被釋放，因此線上live成為用戶(hù)新寵。在3、4月份，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)推出全新音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)品牌TME live，并舉辦了楊丞琳、林俊杰、劉若英等5場(chǎng)演出，每場(chǎng)均有百萬(wàn)用戶(hù)觀看，其中林俊杰場(chǎng)更是超2000萬(wàn)。

不僅僅是在線音樂(lè)行業(yè)，據(jù)Quest Mobile報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，直播平臺(tái)的銷(xiāo)售額迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。柜員們也紛紛化身主播，在直播間賣(mài)貨。

此外，包括愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的流量和付費(fèi)會(huì)員購(gòu)買(mǎi)也都這段時(shí)間大幅度增加。

常被人提及用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)接近天花板的游戲行業(yè)，也在這段時(shí)間迎來(lái)一波新的爆發(fā)?！兑咔榉揽仄谟螒虍a(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年1-3月移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到近550億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)率超過(guò)49%，環(huán)比也出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。甚至有12.67%的用戶(hù)表示，“平時(shí)不太玩游戲，是由于疫情的原因才開(kāi)始玩的”。

線上經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，不僅是因?yàn)榫裥枨?，背后也有著社交剛需的深層。無(wú)論是社交平臺(tái)、直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)還是音樂(lè)平臺(tái)，都是個(gè)人參與圈層的入場(chǎng)券和談資。以最近大火的《清平樂(lè)》來(lái)說(shuō)，宋仁宗和全文背誦天團(tuán)的精彩段落多次登上熱搜，觀眾們憑借內(nèi)容豐富聊天話題，更可以直接購(gòu)買(mǎi)會(huì)員卡轉(zhuǎn)贈(zèng)親友；《光點(diǎn)》的發(fā)布，也不再是圈地自萌，購(gòu)買(mǎi)的背后不僅有收藏價(jià)值，也有與好友間分享交流的樂(lè)趣。所以從一定程度上來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)的背后，也是對(duì)社交關(guān)系的進(jìn)一步確定。

對(duì)各類(lèi)線上產(chǎn)品而言，雖然“宅經(jīng)濟(jì)”催生了用戶(hù)的娛樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，為能更好地提升用戶(hù)的長(zhǎng)期留存，甚至將其轉(zhuǎn)化為核心用戶(hù)，仍需不斷提升玩法創(chuàng)新和增加用戶(hù)體驗(yàn)。

疫情終將過(guò)去，我們已經(jīng)看到一些行業(yè)的復(fù)蘇，全面復(fù)工正穩(wěn)步推進(jìn)中。中航證券研報(bào)認(rèn)為，從傳媒行業(yè)來(lái)看,短期以震蕩格局為主,但是中長(zhǎng)期復(fù)蘇的趨勢(shì)不改變，消費(fèi)需求潛力大。

文/櫻花 林化