每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

4月30日凌晨，格力電器（000651，SZ）正式對(duì)外披露了2019年度業(yè)績(jī)報(bào)告及2020年一季度財(cái)報(bào)。公告顯示，2019年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2005.08億元，同比增長(zhǎng)0.24% ；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)246.97億元，同比下降5.75%。今年一季度，格力電器的凈利潤(rùn)同比下滑了72.53%。與此同時(shí)，格力電器也宣布了2019年的利潤(rùn)分配預(yù)案，擬每10股派現(xiàn)12元（含稅），累計(jì)分紅72.19億元。

格力電器2019年線上渠道收入獲得了較大增長(zhǎng)，在第三方電商平臺(tái)，去年格力空調(diào)線上銷售同比增長(zhǎng)了16%，生活電器品類增長(zhǎng)了13%。去年格力電器一個(gè)市場(chǎng)大動(dòng)作是，第四季度發(fā)起系列空調(diào)讓利活動(dòng)。記者注意到，從年報(bào)上看，促銷并未導(dǎo)致格力空調(diào)毛利率下跌，不過(guò)其空調(diào)線上渠道“一哥”地位未能保住。為此，格力電器表示，2020年將以打造一體化線上線下融合的新銷售模式為目標(biāo)。

空調(diào)毛利率提升，線上渠道被超越

從4月30日三大白電巨頭格力電器、美的集團(tuán)（000651，SZ）及海爾智家（600690，SH）公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，2019年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)集體承壓。從營(yíng)收和凈利潤(rùn)表現(xiàn)來(lái)看，美的集團(tuán)和海爾智家均保住了營(yíng)收與利潤(rùn)雙增。格力電器2019年?duì)I收保持輕微增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)有所下滑。

對(duì)于行業(yè)大環(huán)境，格力電器在年報(bào)中坦言，2019年空調(diào)全行業(yè)都感受到了來(lái)自市場(chǎng)的壓力。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019家用空調(diào)年度行業(yè)分析報(bào)告》，去年行業(yè)在總體銷售、出口、內(nèi)銷上都同比下降。

從細(xì)分品類上看，2019年格力空調(diào)板塊實(shí)現(xiàn)收入是1386.65億元，與2018年相比，下滑了10.93%；格力生活電器板塊收入實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，去年晶弘冰箱銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)28.1%，增長(zhǎng)率居行業(yè)前四；格力“其他主營(yíng)”業(yè)務(wù)收入也呈現(xiàn)同比增加。

去年第四季度格力曾頻繁在線上掀起空調(diào)促銷活動(dòng)。年報(bào)顯示，這系列促銷并未給格力電器整個(gè)季度營(yíng)收帶來(lái)大幅提振，2019年第四季度格力實(shí)現(xiàn)收入是431.14億元，而2018年第四季度，公司的營(yíng)業(yè)收入是494.24億元。

不過(guò)，空調(diào)促銷也未導(dǎo)致毛利率下滑，格力2019年空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率是37.12%，同比反而有所提升，增長(zhǎng)了0.64個(gè)百分點(diǎn)，空調(diào)毛利率表現(xiàn)繼續(xù)優(yōu)于同行業(yè)。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還了解到，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測(cè)，去年格力空調(diào)線下市場(chǎng)份額仍穩(wěn)居第一，但線上市場(chǎng)份額已被美的超越。

家電行業(yè)觀察人士張彥斌4月30日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，2019年市場(chǎng)環(huán)境對(duì)格力提出了挑戰(zhàn)，四季度的促銷動(dòng)作是為了鞏固市場(chǎng)地位。盡管促銷未能帶來(lái)十分大的收入拉動(dòng)，但總的來(lái)看，格力在空調(diào)品類上的市場(chǎng)地位仍暫時(shí)無(wú)人能超越。

多元化、渠道融合是2020年關(guān)鍵詞

縱觀格力電器財(cái)報(bào)， 2019年公司主抓多元化進(jìn)程及渠道變革。去年，格力成都產(chǎn)業(yè)園，洛陽(yáng)、長(zhǎng)沙冰洗生產(chǎn)基地先后開(kāi)工投建。此外，去年5月格力電器還以14.17億元收購(gòu)了南京華新有色金屬有限公司94.3%股權(quán)，目的是為深化公司電工板塊漆包線業(yè)務(wù)發(fā)展，減少上游供應(yīng)商約束。

2019年格力電器還參股投資了聞泰科技（600745，SH），因聞泰科技的股權(quán)公允價(jià)值變動(dòng)，截至2019年末，格力電器的長(zhǎng)期股權(quán)投資同比增長(zhǎng)213.86%。

家電行業(yè)分析師劉步塵告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前看，格力電器遇到了增長(zhǎng)動(dòng)力不足的問(wèn)題，要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)之外板塊的培育是關(guān)鍵。

在渠道變革方面，記者注意到，格力電器在年報(bào)中表示，線上市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中的重要性已經(jīng)不言而喻，但線下市場(chǎng)依然具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。格力電器稱，對(duì)于未來(lái)，線上和線下深度結(jié)合一直是家電企業(yè)前進(jìn)發(fā)展的方向，2020年格力將以打造一體化線上線下融合的新銷售模式為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)公司自有線上渠道拓展戰(zhàn)略，為銷售帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

張彥斌告訴記者，線下經(jīng)銷商對(duì)于格力電器提出的“線上線下融合”持接受的態(tài)度，因?yàn)楦窳σ恢睂⒕€上線下渠道區(qū)別很開(kāi)，線下有的產(chǎn)品線上沒(méi)有，兩個(gè)渠道產(chǎn)品不重合。且線上的訂單也交給線下經(jīng)銷商進(jìn)行安裝，一定程度上為線下引流。“格力電器對(duì)線下經(jīng)銷商的保護(hù)還是比較好的，不像有的企業(yè)拋棄了線下店。之前董明珠也一直強(qiáng)調(diào)要保護(hù)線下店的員工就業(yè)。”

據(jù)悉，2020年“格力董明珠店”將在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，與現(xiàn)有銷售渠道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享，實(shí)現(xiàn)從單店分銷運(yùn)營(yíng)逐步向家電專業(yè)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。去年全年“格力董明珠店”注冊(cè)分銷店鋪超10萬(wàn)家，全年銷售額累計(jì)突破14億，同比增長(zhǎng)達(dá)660%。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)