每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 梁梟    

4月29日~30日，三家中國家電產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)——海爾智家（600690，SH；前收盤價(jià)15.46元）、美的集團(tuán)（000333，SZ；前收盤價(jià)53.75元）、格力電器（000651，SZ；前收盤價(jià)54.77元），陸續(xù)發(fā)布2019年年報(bào)及2020年一季報(bào)。

三家企業(yè)的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)開始呈現(xiàn)以下趨勢：從營收規(guī)模來看，海爾智家、美的集團(tuán)領(lǐng)先格力電器；同時(shí)，三家企業(yè)營收和凈利潤在2020年一季度都遭遇下滑，也表明出市場整體存在壓力。

此外，受疫情影響，各家公司海外業(yè)務(wù)也面臨考驗(yàn)。有家電上市公司內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，今年一季度國外疫情暴發(fā)，二季度在疫情沖擊下，家電企業(yè)海外業(yè)務(wù)也將承壓前行，家電企業(yè)淘汰賽將進(jìn)一步加速。

一季度業(yè)績均下滑

2020年一季度，疫情對國內(nèi)家電消費(fèi)市場產(chǎn)生沖擊。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1月~3月，國內(nèi)白電&廚衛(wèi)行業(yè)零售額下降44%。奧維云網(wǎng)的全渠道推總數(shù)據(jù)也顯示，2020年一季度，國內(nèi)冰箱零售量468萬臺，同比下降22.6%，零售額130億元，同比下降28%；洗衣機(jī)零售量603萬臺、同比下滑27.4%，零售額107億元、同比下滑34.8%；空調(diào)更是重災(zāi)區(qū)，零售量同比下滑46.6%至524萬臺，零售額同比下滑58.1%至149億元；廚房小家電零售額則同比下降23.7%至114.9億元。

銷量下滑也在業(yè)績數(shù)據(jù)上有所體現(xiàn)。

海爾智家2019年實(shí)現(xiàn)營收2007.62億元，同比增長9.05%；2020年一季度實(shí)現(xiàn)營收431.41億元，同比下降11.09%，歸屬于上市公司股東凈利潤10.70億元，同比下降50.16%。

美的集團(tuán)2019年實(shí)現(xiàn)營收2782.16億元，同比增長7.14%；2020年一季度實(shí)現(xiàn)營收580億元，同比下降22.86%，歸屬于上市公司股東的凈利潤48.1億元，同比下降21.51%。

格力電器2019年實(shí)現(xiàn)營收1981.53億元，同比增長0.02%；2020年一季度實(shí)現(xiàn)營收203.96億元，同比下降49.7%，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.58億元，同比下降72.53%。

上市公司亦在年報(bào)中提到了疫情的沖擊。美的集團(tuán)就表示，自今年2月底開始，海外地區(qū)疫情也不斷加劇，集團(tuán)相關(guān)防控工作持續(xù)進(jìn)行，集團(tuán)的銷售收入及利潤受疫情影響出現(xiàn)了一定程度下滑。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對比三家上市公司2019年業(yè)績不難發(fā)現(xiàn)，整體而言，海爾智家和美的集團(tuán)營收比較穩(wěn)健，各個(gè)業(yè)務(wù)板塊發(fā)展較為均衡，而格力電器營收增速明顯放緩。此外，受疫情影響，三家上市公司的一季度業(yè)績都有所下滑。但也應(yīng)該看到，不只家電，大多數(shù)行業(yè)一季度業(yè)績都被波及。

海外業(yè)務(wù)或受沖擊

事實(shí)上，近年來，中國家電企業(yè)的海外業(yè)務(wù)占比不斷提升。

2019年，海爾智家公司海外收入占比47%，美的集團(tuán)產(chǎn)品出口收入已占公司整體收入的40%以上。格力電器雖然沒有公布具體的數(shù)據(jù)，但也在年報(bào)中闡述了海外市場的重要性。由此可見，家電出海已成為趨勢。

而當(dāng)前，雖然國內(nèi)生產(chǎn)物流已恢復(fù)，但是國外部分國家和地區(qū)的生產(chǎn)、物流等尚處于停滯狀態(tài)，家電巨頭海外業(yè)務(wù)均受到不同程度影響。

格力電器在年報(bào)中還稱，受新型冠狀病毒肺炎的影響，某些國家或地區(qū)的“逆全球化”及貿(mào)易保護(hù)主義思潮愈加凸顯，全球經(jīng)濟(jì)的不確定性進(jìn)一步加大，對公司海外市場的拓展帶來新的挑戰(zhàn)，并存在增加運(yùn)營成本風(fēng)險(xiǎn)。

針對海外市場表現(xiàn)，海爾智家在年報(bào)中稱，2020年，疫情在全球范圍內(nèi)惡化，對全球經(jīng)濟(jì)形成負(fù)面沖擊，嚴(yán)重影響海外家電市場需求。受各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、家電保有量等因素影響，海外市場表現(xiàn)不一。整體而言，發(fā)達(dá)國家主要以更新需求為主，需求穩(wěn)定；發(fā)展中國家滲透率較低，保持較快增長。

那么，一季度各家企業(yè)的海外市場表現(xiàn)如何？

海爾智家一季報(bào)顯示，其海外收入增長8.5%，主要市場表現(xiàn)好于當(dāng)?shù)匦袠I(yè)。海外市場主要區(qū)域的市場份額保持上升態(tài)勢，如美國核心家電產(chǎn)品份額提升2.7個(gè)百分點(diǎn)、日本AQUA品牌提升0.9個(gè)百分點(diǎn)。格力電器和美的集團(tuán)則未在一季報(bào)中披露海外業(yè)務(wù)情況。

談及疫情帶來的不利影響，海爾智家在年報(bào)中提到，海外各區(qū)域充分借鑒國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，全流程籌備各項(xiàng)保障措施，加強(qiáng)線上銷售與高端轉(zhuǎn)型，推廣健康類產(chǎn)品，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。

在張劍鋒看來，全球疫情蔓延也考驗(yàn)著家電企業(yè)的全球化能力和海外業(yè)務(wù)能力。相較美的和格力，海爾在全球多個(gè)國家的品牌本土化優(yōu)勢明顯，全球供應(yīng)鏈協(xié)同性較強(qiáng)，因而受影響較小。而二季度各個(gè)企業(yè)具體的海外業(yè)績表現(xiàn)取決于海外疫情控制、供應(yīng)鏈支持等多個(gè)因素。

銷售渠道將重塑

疫情沖擊之下，行業(yè)也在發(fā)生一系列變化。

張劍鋒表示，縱觀家電行業(yè)，此次疫情也給未來的業(yè)務(wù)布局帶來一系列變革。從渠道方面而言，直播帶貨的興起進(jìn)一步提升了產(chǎn)品線上銷售的比例，未來線上線下銷售結(jié)構(gòu)會進(jìn)一步重塑，線上比例是否會超過線下值得關(guān)注；二是對于消費(fèi)者行為和需求的研究，消費(fèi)者對健康類的產(chǎn)品將投入更多的關(guān)注，也驅(qū)動家電企業(yè)研發(fā)新的產(chǎn)品進(jìn)一步拉動消費(fèi)。此外，頭部企業(yè)的市場地位逐漸穩(wěn)定，家電企業(yè)的淘汰賽會進(jìn)一步加速，小家電更容易在細(xì)分領(lǐng)域出圈。

美的集團(tuán)在年報(bào)中表示，從中長期來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、居民收入穩(wěn)定、消費(fèi)多元化，以及國家政策對綠色、智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)以及家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的升級，都帶來了新的機(jī)會點(diǎn)和增長點(diǎn)。

海爾智家則在年報(bào)中稱，新冠疫情雖然在短期內(nèi)對家電需求有所壓制，但由于家電消費(fèi)屬于剛性需求，中長期影響有限，行業(yè)年內(nèi)預(yù)計(jì)呈現(xiàn)出前低后高的走勢。同時(shí)，疫情將進(jìn)一步催生健康、智能類家電產(chǎn)品需求。

據(jù)中國家用電器研究院聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》，從市場規(guī)模來看，傳統(tǒng)家電品類集體增速放緩，但新品類依舊保持增長，高端化、智能化和健康化依舊是產(chǎn)品升級發(fā)展的主要特征。此外，疫情進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對于健康家電的需求，如空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)，具備殺菌消毒洗護(hù)功能的洗衣機(jī)，側(cè)重殺菌消毒功能的洗碗機(jī)、光波爐等家電產(chǎn)品，都將迎來更多關(guān)注。

奧維云網(wǎng)相關(guān)報(bào)告顯示，家電行業(yè)危與機(jī)并存，環(huán)境家康電器則借此得到了新的普及機(jī)會。因疫情引發(fā)的消費(fèi)者對空氣、飲用水等方面的擔(dān)憂將推動健康類電器普及。疫情期間，凈水器、臺式凈飲機(jī)、凈化器、蒸汽拖把、智能馬桶等具備殺菌、消毒功能的產(chǎn)品在線上市場熱銷，廣受追捧。