每經(jīng)記者 李詩(shī)琪    每經(jīng)編輯 湯輝    

對(duì)于國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)來說，2019年注定是載入史冊(cè)的一年。無論是科創(chuàng)板的重磅開市，還是A股的退市公司數(shù)量創(chuàng)新高，亦或是阿里巴巴回歸港股所創(chuàng)造的全年最大IPO紀(jì)錄……眾多標(biāo)志性事件讓投資者記憶猶新。

值得注意的是，2019年同樣是資本市場(chǎng)“雷聲陣陣”的一年，前有*ST康得和ST康美接連出現(xiàn)百億元級(jí)別的資金“蒸發(fā)”，后有獐子島的扇貝再次離奇死亡……相關(guān)上市公司不僅經(jīng)營(yíng)發(fā)展陷入惡性循環(huán)，品牌價(jià)值也一落千丈。

在這種動(dòng)態(tài)變化中，究竟什么才是上市公司安身立命的金標(biāo)準(zhǔn)？上市公司、特別是新銳上市公司又該如何塑造和維護(hù)企業(yè)品牌價(jià)值？

5月10日，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫(kù)研究支持，每日經(jīng)濟(jì)新聞出品的“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”將通過在線發(fā)布會(huì)形式揭曉。在發(fā)布會(huì)中，來自業(yè)內(nèi)的專家、學(xué)者、企業(yè)家也將分享精彩觀點(diǎn)。

A股IPO回暖 科創(chuàng)板占3成以上

雖然有關(guān)“資本寒冬”的討論在2019年并未消沉，但A股IPO卻在過去一年里實(shí)實(shí)在在回暖了。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了2018年IPO低迷，A股新上市企業(yè)的數(shù)量終于在2019年出現(xiàn)明顯反彈，在此之中，科創(chuàng)板的作用不容小覷。對(duì)比來看，內(nèi)地公司奔赴港股和美股上市的熱情正在逐漸退去，整體數(shù)量和募資金額產(chǎn)生明顯下滑。

根據(jù)投中研究院發(fā)布“2019年中國(guó)企業(yè)IPO成績(jī)單”，2019年，共有201家中國(guó)企業(yè)在滬深兩市IPO，同比上漲91.43%，其中科創(chuàng)板IPO數(shù)量高達(dá)70家，占A股去年新上市公司的三成以上。除了數(shù)量的反彈，2019年A股IPO的募資規(guī)模也創(chuàng)造新高，達(dá)2489.82億元，同比上漲80.70%，科創(chuàng)板IPO的募資總額為824.27億元。

A股去年的IPO案例中，還包括多個(gè)“創(chuàng)紀(jì)錄”的存在。2019年11月14日，備受關(guān)注的京滬高鐵正式登陸上交所，從10月22日申報(bào)日算起，僅耗時(shí)23天即過會(huì)，刷新A股最快過會(huì)紀(jì)錄。

同樣創(chuàng)造紀(jì)錄的還有郵儲(chǔ)銀行。12月10日，郵儲(chǔ)銀行在上交所上市，發(fā)行價(jià)5.50元/股。在未考慮超額配售選擇權(quán)的前提下，公司募集資金總額為284.47億元；而在超額配售選擇權(quán)全額行使之后，其募資金額約為327.1億元?jiǎng)?chuàng)造了A股十年以來的最大IPO募資紀(jì)錄。

港股和美股方面，如果說2018年是中企在港股和美股上市的大年，那么2019年，港股、美股在迎接中企上市方面的成績(jī)則略顯黯淡。據(jù)德勤統(tǒng)計(jì)，2019年香港市場(chǎng)發(fā)行約166只新股，相比于2018年下降23%。但伴隨著阿里巴巴在港交所的二次上市，其超過800億港幣的募資金額也使得港股的總體IPO募資規(guī)模保持堅(jiān)挺。

根據(jù)投中研究院的數(shù)據(jù)，在2019年，中國(guó)企業(yè)在美國(guó)資本市場(chǎng)IPO數(shù)量下降至33個(gè)，同比下降15.38%；募資金額總計(jì)247.65億元，同比下降58.01%，其指向了全球經(jīng)濟(jì)放緩、以及科創(chuàng)板分流等諸多因素。

爆雷聲中 企業(yè)品牌研究意義凸顯

在IPO的另一面，爆雷、退市等事件也在過去一年中更加高頻率出現(xiàn)。

A股方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年共有超過20家上市公司退市，創(chuàng)下歷年A股退市數(shù)量紀(jì)錄。此外，2019年ST康美、*ST康得等上市公司曝出財(cái)務(wù)造假。

美股方面，“出道”18個(gè)月即上市、2019年高調(diào)登陸納斯達(dá)克的瑞幸咖啡，不久前遭遇做空后慘烈“翻車”，這一事件也引發(fā)了資本市場(chǎng)對(duì)于相關(guān)個(gè)股質(zhì)量的關(guān)心。

一夜之間，昔日的優(yōu)質(zhì)股變成了人人避之不及的市場(chǎng)“毒瘤”，企業(yè)多年積累的品牌聲譽(yù)和品牌價(jià)值也付諸東流。

不難看出，2019年的資本市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)良幣驅(qū)逐劣幣、新銳淘汰陳腐的格局洗牌。而對(duì)于新銳上市公司來說，這樣的負(fù)面案例則更有警醒意義。

記者注意到，在即將發(fā)布的2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜研究中，除總榜、海外榜外，還設(shè)置了針對(duì)新上市公司的“新銳榜”榜單，試圖評(píng)估新的經(jīng)濟(jì)力量，并探尋新銳上市公司如何創(chuàng)造以及長(zhǎng)期維護(hù)企業(yè)的品牌價(jià)值。

正如清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授所言，品牌價(jià)值主要來自品牌資產(chǎn)，是指用戶、投資人、公眾對(duì)品牌的全部認(rèn)知和情感。而對(duì)于上市公司來說，品牌在資本市場(chǎng)上很顯然能帶來更高的股票價(jià)格、更大的市值，以及更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，反之亦然。