每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 梁梟    

疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，企業(yè)固守的“生存之道”經(jīng)受考驗(yàn)，增長(zhǎng)引擎重啟不能忽視品牌建設(shè)。

5月10日下午，第四個(gè)“中國(guó)品牌日”相約云上，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫(kù)研究支持，每日經(jīng)濟(jì)新聞出品的“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”也將在線(xiàn)上發(fā)布。今年是榜單連續(xù)發(fā)布的第四年，榜單對(duì)全球范圍內(nèi)中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行全面而科學(xué)的評(píng)估，備受資本市場(chǎng)關(guān)注。

“連續(xù)多年的研究數(shù)據(jù)表明，企業(yè)的品牌價(jià)值不僅是不進(jìn)則退，而且是慢進(jìn)則退。”來(lái)自清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的研究者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，越來(lái)越多的中國(guó)上市公司品牌塑造意識(shí)覺(jué)醒，品牌榜的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

本次發(fā)布的榜單包含總榜Top100、海外榜TOP50、新銳榜TOP50。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平將以“提升品牌價(jià)值，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”為題對(duì)榜單進(jìn)行詳細(xì)解讀，此外，來(lái)自多個(gè)行業(yè)的企業(yè)高管將分享品牌價(jià)值提升及創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

構(gòu)建坐標(biāo)，中國(guó)企業(yè)品牌加速成長(zhǎng)

“產(chǎn)品無(wú)法穿越時(shí)間歷久彌新，但品牌可以。”一位A股主板上市公司董事長(zhǎng)如此慨嘆品牌的生命力。

疫情突如其來(lái)，企業(yè)的生存與發(fā)展遭受重重考驗(yàn)。危中有機(jī)，風(fēng)險(xiǎn)往往伴隨著機(jī)遇。“可以肯定的是，中國(guó)在世界抗擊新冠病毒戰(zhàn)場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)，在全世界人們的心目中將留下深刻印象，這為中國(guó)民族品牌的快速升級(jí)提供了難得的機(jī)遇。”來(lái)自清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的榜單研究者表示。

風(fēng)險(xiǎn)來(lái)臨，方知品牌韌性：有的企業(yè)積極投身“抗疫”，實(shí)踐社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，品牌美譽(yù)度提升，獲得了投資者和消費(fèi)者的熱烈擁抱；有的企業(yè)別出心裁，通過(guò)視頻社交平臺(tái)傳遞決心與勇氣，原本名不見(jiàn)經(jīng)傳，在網(wǎng)友的追捧下，迎來(lái)“柳暗花明又一村”。

品牌價(jià)值的塑造，有益于企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)壁壘，增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。其中，上市公司作為公眾企業(yè)，更好的品牌在資本市場(chǎng)顯然能帶來(lái)更高的股票價(jià)格、更大的市值，以及更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

但構(gòu)建品牌價(jià)值并非一日之功，尤其是中國(guó)上市公司長(zhǎng)期缺乏可供量化的指標(biāo)，難以進(jìn)行坐標(biāo)定位，進(jìn)而難以找尋提升點(diǎn)。直到2017年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜在首個(gè)“中國(guó)品牌日”問(wèn)世，以國(guó)內(nèi)和海外股票交易市場(chǎng)公開(kāi)上市的本土企業(yè)為研究對(duì)象，迄今已是連續(xù)發(fā)布的第四年。

“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”是首次針對(duì)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的研究，數(shù)據(jù)來(lái)源和理論基礎(chǔ)均針對(duì)上市公司的特點(diǎn)設(shè)計(jì)。四年積淀，榜單為中國(guó)上市公司構(gòu)建了橫縱坐標(biāo)：上榜公司可以更清晰地了解企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，動(dòng)態(tài)跟蹤品牌投資績(jī)效和管理績(jī)效；未上榜公司可與上榜公司對(duì)比學(xué)習(xí)，持續(xù)提升品牌價(jià)值；同時(shí)，榜單還為學(xué)術(shù)界開(kāi)展品牌價(jià)值的理論研究，以及政府制定品牌促進(jìn)政策提供參考。

見(jiàn)證成長(zhǎng)，百?gòu)?qiáng)榜總價(jià)值增幅超萬(wàn)億

四年來(lái)，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜持續(xù)發(fā)布總榜Top100、海外榜Top50，為順應(yīng)資本市場(chǎng)新趨勢(shì)，2019年新增新銳榜Top50，今年這一榜單也將繼續(xù)發(fā)布。

在“2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”Top100總榜中，首現(xiàn)品牌價(jià)值超過(guò)萬(wàn)億元的上市公司，分別是阿里巴巴和騰訊控股。此次發(fā)布的最新榜單中，萬(wàn)億俱樂(lè)部能否再添猛將？前述榜單研究者沒(méi)有給出明確答案，但表示，萬(wàn)億俱樂(lè)部的總體品牌價(jià)值占Top100的18.4%。

據(jù)榜單研究者介紹，2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜Top100總價(jià)值已超過(guò)十萬(wàn)億元，相較于2019年的總榜總價(jià)值，2020年的總榜總價(jià)值提升超過(guò)萬(wàn)億元。此外，2020年有13家公司新入Top100，13家公司滑出Top100，榜單競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。

據(jù)透露，在2020年的Top100中，與上年相比品牌價(jià)值排名上升的公司有29家，保持不變的有7家，排名下降的有51家，品牌建設(shè)“慢進(jìn)則退”再次被證明。

此外，海外榜Top50洗牌趨勢(shì)明顯。近半上榜企業(yè)排名較上一年度下降，同時(shí)還有超過(guò)20%的企業(yè)掉出榜單。而新銳榜Top50在行業(yè)分布上特征明顯，一些紅海行業(yè)又現(xiàn)精銳，顯示出勃勃生機(jī)。

記者注意到，榜單將在北京、上海、深圳、成都四地聯(lián)合發(fā)布。在“中國(guó)品牌日”背景下，聚焦上市公司品牌實(shí)力提升，將有助于企業(yè)盡早調(diào)整疫后發(fā)展路徑，向建立高質(zhì)量發(fā)展路徑邁進(jìn)。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)