每經(jīng)記者 李詩琪    每經(jīng)編輯 梁梟    

“一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌具有三個特點——個性鮮明、品牌力持續(xù)、比業(yè)務領先一步。”在談及優(yōu)秀品牌的必備特質(zhì)時，復星集團總裁助理陳波這樣說道。

5月10日下午，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫研究支持，每日經(jīng)濟新聞出品的“2020中國上市公司品牌價值榜”通過線上發(fā)布會正式揭曉。

而有關優(yōu)秀品牌可以給企業(yè)發(fā)展帶來的幫助，陳波在發(fā)布會互動問答中表示，一個優(yōu)秀的品牌對企業(yè)的業(yè)務有兩方面作用，一個是牽引機，一個是助推器。具體來說，優(yōu)秀的品牌能夠帶動業(yè)務發(fā)展，助推業(yè)務；而業(yè)務的發(fā)展又能“反哺”品牌的建設。

“例如復星最早將旅游業(yè)務分拆出來時，外界還是把‘復星旅文’視作復星集團的投資板塊。我們利用旅文在香港上市之機傳播‘全球最大休閑度假村集團’的品牌，還有去年我們進入‘中國旅游集團20強’榜單，通過這些品牌宣傳強化了復星旅文在旅游行業(yè)里的‘江湖地位’，將外界的認識從‘投資部門’變?yōu)?lsquo;產(chǎn)業(yè)集團’。此外，復星旅文還創(chuàng)新地推出了FOLIDAY和‘復游城’品牌，打造全球休閑度假產(chǎn)業(yè)的升級產(chǎn)品，很快在行業(yè)里建立了品牌的領先地位。”