每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 湯輝    

后疫情時期，經(jīng)濟復蘇與轉(zhuǎn)型并重，企業(yè)搬出“回歸基本面”的黃金法則，存活成為穿越周期的基本要素。但學界指出，作為長期戰(zhàn)略的品牌建設不應被忽視，反而應當保持戰(zhàn)略高位，當下正是打造強勢品牌的機遇期。

“誰能夠真正為解救世人的生命考慮，誰能夠在抗擊新冠病毒的過程中表現(xiàn)出對人類命運共同體的責任和擔當，誰就會受到更多世人的尊敬與信任，而尊敬與信任正是強勢品牌的基礎。”5月10日下午，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任、中國上市公司品牌價值榜研究負責人趙平教授在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示，中國的抗疫表現(xiàn)將大大提升“Made in China”的整體品牌價值，企業(yè)此時的品牌塑造將事半功倍。

為打造更多享譽世界的“中國品牌”，我國在2017年設立了首個“中國品牌日”。作為聚焦中國上市公司的首個權(quán)威榜單，中國上市公司品牌價值榜在2016年啟動研究，2017年3月底首次發(fā)布，已連續(xù)發(fā)榜4年，為上市公司提供了權(quán)威的品牌價值評價體系，被認為是觀測中國上市公司品牌建設的晴雨表。

“我們希望，通過清華和每經(jīng)的合作，打造出一份中國各界可持續(xù)借鑒和參考的榜單，為中國經(jīng)濟的成功轉(zhuǎn)型和中國企業(yè)的良性發(fā)展做出一點貢獻。”趙平表示。在他看來，中國整體經(jīng)濟實力的不斷壯大，為中國民族品牌的成長和強化孕育了機會，另一方面，大量中國企業(yè)品牌價值的不斷攀升，也在助力中國經(jīng)濟的健康成長。

趙平認為，此次疫情過后，中國在世界經(jīng)濟的影響力將迅速提升，中國企業(yè)的整體品牌也將隨之向高端提升。

除了總榜Top100外，中國上市公司品牌價值榜還堅持發(fā)布海外榜，并從2019年開始發(fā)布新銳榜，不僅關注中國上市公司的整體品牌價值表現(xiàn)，還對中國企業(yè)“走出去”建設世界品牌的效果進行量化，并鼓勵優(yōu)秀的上市公司從上市開始就關注自己的品牌建設。

縱覽四年的發(fā)展，海外榜頭部品牌價值集中趨勢愈加明顯。“從各國經(jīng)濟發(fā)展的路徑來看，在國際市場上品牌價值集中度提高，是經(jīng)濟向高端發(fā)展的表現(xiàn)。”趙平介紹，如日本的索尼、豐田、松下，韓國的三星、現(xiàn)代、LG，這些強勢品牌獲得了國際市場的青睞，從而帶動了整個國民經(jīng)濟的快速發(fā)展。

此外，放眼國際競爭，趙平非常關注新興行業(yè)企業(yè)的發(fā)展。“像電子、通訊、互聯(lián)網(wǎng)都是我國快速成長的行業(yè)，其中一些已經(jīng)處于世界領先水平。”趙平認為，在國際市場上，中國品牌在新興行業(yè)上的升級更加強勁，這仍將是未來若干年的大趨勢。