危機潛藏轉(zhuǎn)折點，品牌鑄就新輝煌。

疫情來襲，全球經(jīng)濟韌性正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)緊迫，品牌塑造有助于形成不可替代競爭優(yōu)勢，正成為引領(lǐng)企業(yè)穿越周期的法寶之一。

5月10日下午，由清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟新聞主辦，每經(jīng)智庫研究支持的2020中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會云上召開。今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50。

2020年，中國上市公司品牌價值榜總榜Top100總體品牌價值125513億元。在TOP100榜單中，33家企業(yè)品牌價值超千億，占據(jù)了總體價值的70%，其中兩家企業(yè)品牌價值更是超萬億。從行業(yè)上看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表現(xiàn)亮眼，約占總體價值三成。

“中國品牌歷經(jīng)諸多復(fù)雜因素影響，依然保持強勁的增長勢頭，無論是品牌總值，還是入榜門檻都有大幅提升。”每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯聞達在致辭中表示，榜單秉持公正、客觀、專業(yè)的立場，權(quán)威性已獲得廣泛認可，被業(yè)內(nèi)認為是觀測中國上市公司品牌建設(shè)的晴雨表。

隨著中國品牌出海并得到廣泛認可，此次2020中國上市公司品牌價值榜還將實現(xiàn)多語種發(fā)布，屆時將有英文、德文、日文版本陸續(xù)推出，同時也會在每日經(jīng)濟新聞的海外矩陣上進行全平臺傳播，重點覆蓋亞太、北美、歐洲等區(qū)域，向全世界傳遞中國企業(yè)品牌價值。

每日經(jīng)濟新聞海外平臺

具有全球影響力的品牌也正成為中國企業(yè)追求的目標(biāo)，這些品牌將共同支撐起“Made in China”的金字招牌。

以此次獲得海外榜第一名的聯(lián)想集團為例，其業(yè)務(wù)遍及180個市場，全球用戶超10億。“中國上市公司品牌價值榜-海外榜的榜單出爐，很有份量，也是對聯(lián)想最好的鞭策和肯定。”聯(lián)想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶說道。

疫后重啟，上市公司品牌提升正當(dāng)時

 

 

抗擊疫情的正面戰(zhàn)已告一段落，盡快恢復(fù)疫情帶來的經(jīng)濟影響是當(dāng)下的重中之重。疫情之下，企業(yè)的抗壓能力出現(xiàn)分化。餐飲、旅游等行業(yè)遭受“冰凍打擊”，在線服務(wù)行業(yè)熱度攀升，縱然冷熱不均，但共同的規(guī)律是，擁有更高品牌力的企業(yè)，相較于同業(yè)者抗風(fēng)險能力更強，恢復(fù)速度更快。

“誰能夠真正為解救世人的生命考慮，誰能夠在抗擊新冠病毒的過程中表現(xiàn)出對人類命運共同體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，誰就會受到更多世人的尊敬與信任，而尊敬與信任正是強勢品牌的基礎(chǔ)。”清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、中國上市公司品牌價值榜研究負責(zé)人趙平教授在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示，中國的抗疫表現(xiàn)將大大提升“Made in China”的整體品牌價值，企業(yè)此時的品牌塑造將事半功倍。

5月10日，中國上市公司品牌價值榜發(fā)布當(dāng)日恰逢中國品牌日。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙平對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，品牌日在疫情當(dāng)中對于促進消費、引導(dǎo)消費產(chǎn)生了非常積極的作用。

趙平分析稱：“首先因為疫情來臨，人們實際上對于未來收入預(yù)期還是一個謹慎樂觀的狀態(tài)，所以在疫情期間人們的消費更加趨于理性。在這樣的背景下，對于中國品牌的信任程度和喜愛程度都會明顯上升。因為中國品牌的特點就是性價比比較高，在具有較高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，價格更加合理，更符合中國消費者的消費偏好。”

“在疫情當(dāng)中，我們看到很多電商平臺公布的數(shù)據(jù)，就是消費者對于中國品牌的信任程度和購買頻度都明顯上升。所以在中國消費者對于中國品牌的認知、信任和喜愛的程度明顯上升了的背景下，做中國品牌日以及相關(guān)的活動，可以進一步增強人們對于中國品牌的信心，提升對中國品牌的認知。”趙平補充道。

品牌價值的塑造對于企業(yè)增強抗風(fēng)險能力不可或缺，上市公司在品牌塑造上普遍更有進取心，科學(xué)而權(quán)威的品牌價值評估體系被市場苦苦尋覓，直至中國上市公司品牌價值榜在2017年首次推出。

作為權(quán)威學(xué)術(shù)機構(gòu)，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心成立于2000年，定位為中國企業(yè)相關(guān)問題理論研究陣地平臺，主要聚焦管理研究和對中國企業(yè)改革發(fā)展有重要意義的問題，擁有多年積累的品牌理論研究優(yōu)勢。

每日經(jīng)濟新聞是中國最具影響力、公信力和權(quán)威性的主流財經(jīng)全媒體之一，擁有觸及6000萬用戶的影響力，用戶遍及全球205個國家和地區(qū)，全媒體年閱讀總量超過300億。每經(jīng)智庫瞄準(zhǔn)高起點，攜手國際國內(nèi)知名智庫、高校和研究院，創(chuàng)建了一批創(chuàng)新型智庫，目標(biāo)是打造財經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，通過“媒體+智庫”的方式深度參與到各個經(jīng)濟領(lǐng)域當(dāng)中。

抗擊疫情將成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的加速器。趙平認為，疫情一過，中國在世界經(jīng)濟的影響力將迅速提升，而企業(yè)不可錯過這一機遇期。趙平表示，當(dāng)下正是品牌建設(shè)的好時機，應(yīng)當(dāng)保持品牌塑造的戰(zhàn)略高位，由于“品牌原產(chǎn)地”的正面形象，亦即中國在抗擊疫情中的英勇表現(xiàn)，中國企業(yè)的品牌塑造將取得事半功倍的效果。正如阿里巴巴、華為等中國公司不計前嫌所表現(xiàn)出的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也一定會助力這些公司的品牌贏得更大的世界市場。

正確評估品牌價值有助于中國的上市公司制定長遠品牌計劃。而數(shù)據(jù)來源和理論基礎(chǔ)均針對上市公司的特點進行設(shè)計的中國上市公司品牌價值榜，一改國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估中國自主品牌價值的狀況，經(jīng)過四年積淀，不僅使上市公司可以通過榜單的品牌價值評估方法定位自身的品牌價值建設(shè)橫向坐標(biāo)，也已形成可供參考的縱向坐標(biāo)。

龍爭虎斗，千億俱樂部撐起總榜半壁江山

 

 

2020年，中國上市公司品牌價值榜總榜Top100總體品牌價值125513億元，比2019年增加了11039億元，增長了9.6%，增速高于GDP。

“霸榜”的依然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴和騰訊控股，二者品牌價值在2019年雙雙突破萬億元大關(guān)，成為第一批品牌價值邁入“萬億俱樂部”的上市企業(yè)，今年兩家企業(yè)延續(xù)了高增長態(tài)勢，占總榜的總體價值比例變動不大，仍難見趕超者。

萬億門檻不好跨，千億俱樂部尚可及。今年的榜單中，品牌價值超過千億的企業(yè)共有33家，它們占總榜總值約70%，是總榜中的絕對主力。

總榜的門檻連年走高，今年排名第100名的是品牌榜的“新面孔”建發(fā)股份，總榜的門檻相較于2019年高了63億元，增長了22%。

整體而言，在2020Top100中，有62家企業(yè)的品牌價值是上升的，有25家企業(yè)是下降的，相較于2019年時82家企業(yè)品牌價值上升，13家企業(yè)品牌價值下降，今年的品牌價值增長難度更大。

總榜的競爭較2019年時也更加激烈：與上年相比品牌價值排名上升的公司有29家，保持不變的有7家，排名下降的有51家。“這些數(shù)據(jù)表明，由于新品牌的進入，企業(yè)的品牌價值不僅是不進則退，而且是慢進則退。”趙平介紹。

“目前中國上市公司品牌建設(shè)面臨的主要挑戰(zhàn)主要有三個方面，分別是品牌國際化的挑戰(zhàn)、品牌競爭主體多元化的挑戰(zhàn)以及品牌建設(shè)投入與營銷任務(wù)的挑戰(zhàn)。”四川長虹在總榜排名第82名，品牌價值較2019年上漲15.6%，其董秘薛向嶺在線上沙龍中表示，每個上市公司品牌建設(shè)所面臨的挑戰(zhàn)各有不同，最根本的還是需要結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略，匹配相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，推進品牌建設(shè)工作。

此外，總榜中行業(yè)的品牌價值分化明顯。金融行業(yè)保持一貫領(lǐng)先，品牌價值達到23743億元人民幣，占Top100總體品牌價值的18.9%，比上年增加了494億元，增長了2.1%。貿(mào)易行業(yè)排在入圍的20個行業(yè)的末尾，品牌價值為351億元，僅占Top100總體品牌價值約0.3%。

對于境內(nèi)資本市場來說，雖然有關(guān)“資本寒冬”的討論在2019年并未消沉，但隨著去年科創(chuàng)板的重磅開市，201家公司成功A股IPO——這一數(shù)量同比增長了91.43%，回暖跡象越發(fā)明顯。不過另一方面，2019年港股、美股在迎接中國企業(yè)上市方面的成績則略顯黯淡。

在此背景下，新銳榜Top50則如期迎來了一批新成員。這份榜單系對去年所有中國新上市公司的品牌價值進行測評后得出，旨在為上市之初的優(yōu)秀上市公司提供可以衡量自身品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。

最新出爐的中國上市公司品牌價值新銳榜顯示，新銳Top50的總體品牌價值為2315.1億元。其中，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中梁控股位于首位，品牌價值達到218.0億元。

實際上，房地產(chǎn)行業(yè)也是這份新銳榜總體品牌價值排行第一的行業(yè)，作為唯一一個單個行業(yè)的品牌價值超300億元，總體品牌價值為325.2億元，占新銳榜Top50的14.0%。

此外，在去年的新秀中，身處紅海市場的零售行業(yè)、食品行業(yè)總體品牌價值較高，均逾200億元。這與在新消費的風(fēng)口之下，新零售模式的崛起相關(guān)，榜單中，由社交驅(qū)動的精品會員電商平臺云集位列第二，中國飛鶴、三只松鼠、中煙香港等食品企業(yè)也榜上有名。

競爭激烈的“紅海”市場為何屢出新銳？趙平教授認為，這是因為“紅海”市場中一般脫穎而出的企業(yè)多擁有較大規(guī)模，而品牌價值也與企業(yè)規(guī)模息息相關(guān)。

“優(yōu)秀的品牌可以幫助企業(yè)穿越經(jīng)濟周期，真正實現(xiàn)長期主義；優(yōu)秀的品牌可以幫助企業(yè)有足夠的資金持續(xù)的投入研發(fā)和創(chuàng)新，不斷地提高產(chǎn)品競爭力。”丸美股份在新銳榜中排名第40位，品牌價值19.6億元，是日用行業(yè)的“獨苗”，其董事長孫懷慶談及品牌塑造對企業(yè)發(fā)展的影響時表示。

近幾個月以來，在新冠疫情暴發(fā)和沖擊下，經(jīng)濟如何有效復(fù)蘇，并在這個過程中抓住機遇，是今年資本市場上頗受關(guān)注的話題。其中，品牌價值的重要性愈加顯現(xiàn)出來。而中國在世界抗擊新冠病毒戰(zhàn)場上的卓越表現(xiàn)，也為中國民族品牌的快速升級提供了難得的機遇。

為了將中國企業(yè)“走出去”建設(shè)世界品牌的效果進行量化，促進更多中國企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟舞臺，中國上市公司品牌價值榜四年來持續(xù)發(fā)布海外榜Top50。

數(shù)據(jù)顯示，本次海外榜Top50整體品牌價值上揚，但榜單內(nèi)部成員和上期一樣再度發(fā)生較大變化：2020年有11家公司新入海外榜Top50，另有11家公司滑出海外榜Top50，呈現(xiàn)“洗牌”之勢。

海外榜Top50中第一名此次由聯(lián)想集團獲得，其海外品牌價值達1193.1億元，比上年排名第一的阿里巴巴增加285.1億元，增長31.4%。聯(lián)想集團也成為第一家海外品牌價值邁入“千億俱樂部”的上市企業(yè)。

一些新上榜企業(yè)的強勢增長帶來“鯰魚效應(yīng)”。例如復(fù)星旅游文化在海外榜中首次上榜，排名第28位，品牌價值134.5億元。“品牌是業(yè)務(wù)的牽引機和助推器。”復(fù)星集團總裁助理陳波在線上發(fā)布會上就企業(yè)海外品牌塑造經(jīng)驗進行了分享。

面對海外榜“大洗牌”+“慢進則退”的現(xiàn)象，家電行業(yè)卻在榜單上不斷逆勢攀升，處于遙遙領(lǐng)先地位。報告顯示，家電行業(yè)海外品牌價值達到2451.9億元人民幣，占海外榜Top50總體品牌價值的21.3%，比上年增加286.6億元，增長13.2%。

此外，海外榜的頭部聚集趨勢愈加明顯，前6家企業(yè)品牌價值總計約4500億元，占2020海外榜TOP50約40%，比上年的集中度有所上升。對此，趙平表示，從各國經(jīng)濟發(fā)展的路徑來看，在國際市場上品牌價值集中度提高，是經(jīng)濟向高端發(fā)展的表現(xiàn)。

企業(yè)心聲：榜單是肯定也是鞭策

 

 

歷史風(fēng)云之下，品牌競爭正是經(jīng)濟體的賽馬場。“中國品牌實力壯大，不僅增進了中國品牌的強大競爭力，對全球市場的影響更大，這也有助于全球經(jīng)濟發(fā)展和格局優(yōu)化。

盡管中國制造已享譽全球，但中國品牌卻未能獲得同等成就。產(chǎn)品與品牌之間，是速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變的鴻溝，是一段注定不輕松的征程。

企業(yè)的命運與國家經(jīng)濟的脈搏疊加在一起，品牌的建設(shè)與歷史的輪轍印刻在一起。在“2020中國上市公司品牌價值榜”總榜排名第六的貴州茅臺，品牌價值高達3449億元，這是幾代人數(shù)十年的努力。

百度此次排名總榜第八，百度表示，感謝每日經(jīng)濟新聞的認可，祝賀品牌價值榜的發(fā)布，百度會繼續(xù)做消費者喜愛品牌。

美的集團表示，美的一直堅持以用戶為中心的研發(fā)初心，去年的研發(fā)投入就超過100億，不斷推動產(chǎn)品的高端化、品質(zhì)化和科技化。目前美的正在進行“全面數(shù)字化、全面智能化”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，希望以軟件定義硬件、內(nèi)容賦能產(chǎn)品，讓億萬家庭享受更美的智能生活。

上汽集團表示，感謝清華大學(xué)和每日經(jīng)濟新聞給予上汽集團的肯定與支持！作為中國制造業(yè)翹楚、汽車龍頭，近年來上汽集團努力把握市場大勢，積極順應(yīng)技術(shù)變革，不斷推動“電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化、共享化、國際化”新四化創(chuàng)新落地，為“品牌向上”注入新的活力。

全球的競技場上，品牌為企業(yè)開拓更大的舞臺。“中國上市公司品牌價值榜-海外榜的榜單出爐，很有份量，也是對聯(lián)想最好的鞭策和肯定。”聯(lián)想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶說道，聯(lián)想成立至今36年，始終不忘初心，產(chǎn)業(yè)報國，正在“智能，為每一個可能“品牌愿景的指引下，致力做智能化變革的引領(lǐng)者和賦能者。

聯(lián)想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶 圖片來源：企業(yè)供圖

企業(yè)的品牌價值折射了中國商業(yè)發(fā)展的進程。“如果沒有中國商業(yè)發(fā)展的強大背景和企業(yè)實踐，沒有民族品牌的升級換代，我們的民族品牌建設(shè)將是一句空話。最能衡量這種活力的指標(biāo)，正是中國企業(yè)的品牌價值。”新乳業(yè)在“2020中國上市公司品牌價值新銳榜Top50”中排名第9，其董事長席剛將品牌價值視為經(jīng)濟活力的刻度表。

“我們將一如既往做大國重器之擔(dān)當(dāng)，助推國家經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展！”濰柴動力在總榜中排名第79，在海外榜中排名第19，是制造業(yè)“出海”先鋒。

順勢者昌，優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略以國家政策方向為指引。中國恒大立足對環(huán)球經(jīng)濟及國家產(chǎn)業(yè)政策的系統(tǒng)分析，全面實施“高增長、控規(guī)模、降負債”發(fā)展戰(zhàn)略，在穩(wěn)健快速發(fā)展的同時投身公益事業(yè)，品牌價值較去年大增40.2%，在總榜Top100中排名第16。

不忘初心，方得始終。企業(yè)的發(fā)展多是“九死一生”，記得為什么出發(fā)才能行穩(wěn)致遠。品牌是初心的寫照，是鐫刻在企業(yè)文化中的基因。

品牌建設(shè)不可一蹴而就，長期的堅持方能化無形為有形。中梁控股在“2020中國上市公司品牌價值新銳榜Top50”中高中“狀元”，其董事、地產(chǎn)業(yè)務(wù)聯(lián)席總裁李和栗坦言，品牌建設(shè)是一項長期工程。

中國飛鶴在新銳榜Top50中排名第6，品牌價值127億元，是2019年食品行業(yè)上市新秀中的翹楚，其副總裁魏靜向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，中國飛鶴58年來一直聚焦嬰幼兒奶粉事業(yè)，擎引國產(chǎn)乳企振興，這是一份神圣而有意義的事業(yè)，中國飛鶴在未來也將不忘初心。

云集在新銳榜中以165.1億元品牌價值位居第2，其高級副總裁張鐵成稱，云集未來將持續(xù)努力，為用戶提供更多價值。

楊元慶表示，聯(lián)想集團不忘產(chǎn)業(yè)報國的初心，積極承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任，疫情蔓延過程中，一手抓抗疫，全球捐助金額已經(jīng)超過1000萬美元；一手抓復(fù)產(chǎn)復(fù)工，為穩(wěn)定全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，保衛(wèi)中國世界工廠地位作出了重要貢獻。

不忘初心不意味著故步自封，優(yōu)秀的品牌敢于走出舒適圈，自我迭代是品牌創(chuàng)新的突破口。京東在總榜Top100中排名第10，品牌價值2566億元，同比上漲16.6%，京東集團副總裁、京東零售集團市場營銷部負責(zé)人邵京平表示，京東作為一家“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”，正是通過持續(xù)的模式創(chuàng)新和能力開放，為億萬消費者帶來了極致的購物和服務(wù)體驗。

圖解榜單，百家企業(yè)激烈競逐慢進則退

 

 

品牌價值榜的翹楚，它們在過去一年資本市場的風(fēng)云變幻中表現(xiàn)幾何呢？明天（5月12日）的每經(jīng)頭條我們將會圍繞市值變化，機構(gòu)動向以及資金流向等告訴您這份榜單最真實的投資價值！

記者手記丨酒好也怕巷子深 品牌建設(shè)要先行

這是中國上市公司品牌價值榜的第四次發(fā)布。四年前，首個榜單尚在孕育時，我們見證了它的誕生，四年來，中國上市公司的品牌意識逐漸覺醒，榜單研究的初衷正推動著變化的發(fā)生。

老話說“酒香不怕巷子深”，但競爭者繁多，好酒也要學(xué)會亮起“招牌”。品牌建設(shè)乍一看是個有點“形而上”的話題，但真正受益于品牌建設(shè)的企業(yè)都熱衷于品牌塑造的探討和研究——當(dāng)品牌的靈魂注入，企業(yè)將實現(xiàn)“永生”。

上市公司天然要面對公眾，重視或是漠視，對投資者而言，企業(yè)的品牌就在那里，與其放棄主動權(quán)，不如積極作為，品牌建設(shè)帶來的正反饋將使企業(yè)受益匪淺。

每經(jīng)記者 李少婷 宋可嘉

記者：李少婷 宋可嘉  

編輯：湯輝 李凈翰 杜恒峰 梁梟

視覺：劉陽 蔡沛君

排版：湯輝 梁梟 楊詩涵