每經編輯 劉宏業(yè)

5月10日，由清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合每日經濟新聞每經智庫共同發(fā)布的“2020中國上市公司品牌價值榜”，為我們提供了從微觀企業(yè)層面透視中國經濟發(fā)展結構性變遷的窗口?？偘瘛⒑Ｍ獍窈托落J榜以“互文”的方式，對比彰顯出未來經濟新舊動能轉換進程中“前浪”和“后浪”之間的消長關系。

我認為，在品牌價值榜評估體系構建上，榜單體現(xiàn)了一定的創(chuàng)新特色：首先，超越了目前國內普遍使用的Wind分類和申萬分類兩大主流分類標準，根據品牌價值研究的客觀需要構建出屬于自己的一套清華行業(yè)分類標準。其次，對于品牌價值的認知和理解也超越了簡單的產品品牌、公司品牌或市值品牌的單一維度，在當期和未來整體可能受益及多維利益相關者視閾下對品牌價值進行了定義，品牌價值評估模型涵蓋了均衡財務收益BE、行業(yè)品牌貢獻比率BR、品牌收益強度BP三大模塊，模型構成比較全面，能夠比較客觀地反映出企業(yè)品牌價值與企業(yè)發(fā)展之間的彼此支撐作用。

值得注意的是，總榜TOP100的企業(yè)，基本上涵蓋了中國經濟最具影響力的主干領域，阿里和騰訊以破萬億的品牌價值遙遙領先于其他企業(yè)，占TOP100的18.4%，頭部效應明顯。

2019年是電商轉型升級大年，直播電商快速崛起，生鮮電商嶄露頭角，“新零售”逐漸以潤物細無聲的姿態(tài)滲透進居民生活的方方面面，帶動了阿里互聯(lián)網生態(tài)在線上線下的整體規(guī)模擴張。從數字產業(yè)化到產業(yè)數字化，以數字新基建推進“兩化融合”，構建數字生態(tài)共同體為傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級賦能，也為阿里和騰訊兩大互聯(lián)網生態(tài)巨頭提供了新的增長引擎，預計在疫情倒逼之下，線上線下業(yè)務繼續(xù)加速融合，“云端經濟”成為經濟整體下行中的一抹亮色，二者的品牌價值在下一年度還會繼續(xù)保持優(yōu)勢增長狀態(tài)。

總榜TOP100的總體品牌價值為125513億元，比去年增長9.6%，遠高于國內GDP增速，也充分說明了我國經濟發(fā)展本身在經歷一個升級過程，品牌無形資產的價值積累成為拉動企業(yè)發(fā)展的重要支撐。而海外榜TOP50，無論從體量抑或結構上都與總榜TOP100呈現(xiàn)出較大差異，其總體品牌價值11530億元，遠遠低于總榜前50名企業(yè)的體量，說明我國企業(yè)在走出去和海外品牌知名度、美譽度、品牌收益回報度等方面依然有較大提升空間，而海外榜中品牌價值超過1000億元的五大行業(yè)——家電、電子、金融、零售和石油，也彰顯了我國作為全球制造業(yè)大國和工業(yè)品出口大國的特點，與國內品牌價值比較集中的四大領域——金融、互聯(lián)網、零售和房地產既有區(qū)別也有一定聯(lián)系。

近年來，圍繞上市公司動態(tài)市值管理涌現(xiàn)出很多研究成果，實踐中一些灰色操作地帶也引發(fā)一定的爭議。此次榜單建構出屬于自己的一套基于細分行業(yè)特點的對比性評估體系，在方法論層面體現(xiàn)出一定的探索創(chuàng)新意義，通過本上市公司品牌價值榜的編制與定期發(fā)布，可以提供一個相對客觀中立監(jiān)測和反映上市公司經濟社會價值及動態(tài)演變進程的窗口，具有積極的學術價值、歷史價值和應用價值。

（作者為中央財經大學新聞系副主任，中經數字經濟研究中心主任）