“品牌”二字，是企業(yè)遞給市場(chǎng)的名片，“品”字吸引消費(fèi)者，“牌”字招來投資者。因此，品牌的價(jià)值不僅關(guān)乎企業(yè)的當(dāng)前收益，也包含利益相關(guān)者對(duì)于其未來的轉(zhuǎn)型預(yù)期。

早在十年前，全球知名品牌機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的最佳全球品牌百?gòu)?qiáng)名單中沒有一家中國(guó)企業(yè)。目前，也僅有華為一家登上榜單（2019年位列第74位）。反觀美國(guó)蘋果公司已連續(xù)7年蟬聯(lián)榜首。如今中國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力已毫不遜色，但為什么中國(guó)的品牌企業(yè)仍然沒有多少走出國(guó)門？

5月10日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在第四個(gè)中國(guó)品牌日作出重要批示：“在全社會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)弘揚(yáng)專業(yè)精神工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌，以更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力拓展市場(chǎng)空間，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)和國(guó)家發(fā)展的需要。”

那么，如何做優(yōu)品牌？如何衡量比較企業(yè)的品牌價(jià)值？憑借對(duì)資本市場(chǎng)敏銳的洞察力以及科學(xué)的價(jià)值評(píng)估程序、模型和方法，由清華大學(xué)和每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合參與研究的《中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜》應(yīng)運(yùn)而生。該榜單是綜合理論、數(shù)據(jù)、智庫(kù)開發(fā)出來的，其中凝聚了清華人和三百余位業(yè)界專家、學(xué)者的創(chuàng)新精神。榜單的計(jì)算原理為基于財(cái)務(wù)要素的品牌資產(chǎn)價(jià)值收益評(píng)估法。在評(píng)估模型上，集合了對(duì)于當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益、行業(yè)品牌貢獻(xiàn)比率、品牌收益強(qiáng)度三大體系的科學(xué)評(píng)估和預(yù)測(cè)。自2017年發(fā)布時(shí)起，該榜單逐漸成為業(yè)內(nèi)衡量中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的精準(zhǔn)標(biāo)桿。

透過榜單，各界可以更加清晰地審視中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)、行業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展走勢(shì)，進(jìn)而測(cè)度微觀企業(yè)的成長(zhǎng)速度，挖掘中國(guó)經(jīng)濟(jì)的投資亮點(diǎn)。

在2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100中，電商（互聯(lián)網(wǎng)信息），金融和零售行業(yè)的品牌價(jià)值最為亮眼，價(jià)值總和高達(dá)61023億元人民幣，占TOP100總體品牌價(jià)值的68.6%。其中，阿里巴巴、騰訊控股和中國(guó)移動(dòng)，榮列榜單前三甲。這個(gè)結(jié)果可以讓我們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型“管中窺豹，可見一斑”。

得益于榜單動(dòng)態(tài)、靈活、精準(zhǔn)的測(cè)算方式，與上一年度榜單相比，有29家企業(yè)品牌名次獲得提升，但有51家企業(yè)排名下降，另有13家企業(yè)跌出榜單，被其他企業(yè)補(bǔ)位?？傮w來看，傳統(tǒng)行業(yè)中，老牌房地產(chǎn)行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭最快，其中綠地控股排名提高最多，由第66位，提升至第44位，品牌價(jià)值提升63.7%。食品行業(yè)則增長(zhǎng)率最低，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，且高達(dá)-46.3%。這也為消費(fèi)者、投資者和政府部門進(jìn)行戰(zhàn)略決策和資金部署提供了重要參考。

在中國(guó)上市公司品牌價(jià)值海外榜TOP50中，聯(lián)想集團(tuán)位列首位，其海外品牌價(jià)值高達(dá)1193.1億元。與上一年度相比，有22家企業(yè)的海外品牌價(jià)值獲得提升，有17家企業(yè)排名下滑，另有11家企業(yè)被替代補(bǔ)位。值得投資者關(guān)注的是，家電行業(yè)處于海外價(jià)值榜的領(lǐng)先地位，海外品牌價(jià)值達(dá)到2451.9億元人民幣，占總體品牌價(jià)值的21.3%。電子、金融、零售、石油行業(yè)緊隨其后，海外品牌價(jià)值均超過1000億元。但是，對(duì)于化工和休閑類企業(yè)來講，海外品牌的價(jià)值依然較低，位列價(jià)值榜末位。此外，相比于上一年度，互聯(lián)網(wǎng)、裝備和電信行業(yè)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)率均下滑超過20%，分別為-20.2%、-37.2%和-43.3%。

中國(guó)上市公司品牌價(jià)值新銳榜，也是值得全球投資者關(guān)注的亮點(diǎn)。其中，有6家公司的品牌價(jià)值高于100億元人民幣。中梁控股拔得頭籌，品牌價(jià)值達(dá)到218.0億元。而按照行業(yè)劃分，金融類企業(yè)上榜數(shù)量最多，達(dá)到7家；房地產(chǎn)和裝備業(yè)數(shù)量緊隨其后，各有5家企業(yè)上榜。而從品牌價(jià)值來看，房地產(chǎn)行業(yè)仍然處于領(lǐng)先地位，價(jià)值總和為325.2億元人民幣；而煤炭行業(yè)排在末位，品牌價(jià)值僅為17億元。這也反映出，上一年度金融和房地產(chǎn)等行業(yè)的表現(xiàn)亮眼，而煤炭等傳統(tǒng)能源行業(yè)的復(fù)蘇壓力依然較大。

展望下一年度，受全球新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，上述榜單可能將面臨重大“洗牌”，零售、餐飲、酒店、裝備等行業(yè)遭遇重創(chuàng)，而醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量則有望再度增加。

總之，這份榜單，為全球消費(fèi)者和投資者評(píng)估中國(guó)企業(yè)提供了一個(gè)窗口和契機(jī)，進(jìn)而深度了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)，行業(yè)發(fā)展脈搏，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力遷移，也為政府及利益相關(guān)者制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策提供重要參考。從根本上說，當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)都取決于三個(gè)主要因素：首先是市場(chǎng)的力量，即資本的逐利性會(huì)推動(dòng)金融、信息和技術(shù)在全球市場(chǎng)自由流動(dòng)，同時(shí)也擴(kuò)大了國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)之間的收入差距；其次是政策干預(yù)因素，中國(guó)的政策導(dǎo)向是從相對(duì)農(nóng)業(yè)的，半封閉的傳統(tǒng)社會(huì)轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)的、開放的全球化轉(zhuǎn)型，因此影響和改變了中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)供求結(jié)構(gòu)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)；第三個(gè)就是技術(shù)創(chuàng)新因素。我們正在經(jīng)歷前所未有的第四次工業(yè)革命轉(zhuǎn)型階段，人工智能和信息化技術(shù)改變了人們的生產(chǎn)、消費(fèi)模式，進(jìn)而反向驅(qū)動(dòng)了生產(chǎn)端企業(yè)的激進(jìn)式變革（這一點(diǎn)可以從品牌榜上前三甲企業(yè)的價(jià)值中可見一斑）。

（作者為香港城市大學(xué)教授）