每經(jīng)特約評論員 黃衛(wèi)根 江曉軍

改革開放40年來中國經(jīng)濟取得令世界矚目的成績，在當前結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，亟須重新調(diào)整發(fā)展模式，從以市場換技術(shù)、以速度和規(guī)模取勝的產(chǎn)品競爭策略向長期可持續(xù)的品牌競爭策略轉(zhuǎn)變，走創(chuàng)新強國、質(zhì)量強國和品牌強國之路。尤其是在當今疫情沖擊影響不斷擴大、全球貿(mào)易摩擦加劇的時代大背景下，強化自主創(chuàng)新、打造中國品牌，才能在新一輪全球競爭中占據(jù)主動。

就上市公司本身而言，品牌價值是市值管理體系的重要組成部分，事關(guān)企業(yè)的社會形象和資本溢價，不僅折射出上市公司在資本市場上的綜合價值評價，也體現(xiàn)了上市公司的長遠發(fā)展?jié)摿透偁巸?yōu)勢，與企業(yè)核心競爭力息息相關(guān)。

每日經(jīng)濟新聞每經(jīng)智庫與清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心連續(xù)四年對上市公司企業(yè)品牌影響力的年度跟蹤與考察，通過科學(xué)的樣本選取、指標分析、公式計算，實現(xiàn)了對中國上市公司企業(yè)品牌價值的全方位診斷和立體式評價，并選擇在每年5月10日“中國品牌日”發(fā)布，有助于營造中國上市公司品牌同臺競技的積極態(tài)勢。

此次發(fā)布的“2020中國上市公司品牌價值榜”總榜TOP100、海外榜TOP50以及新銳榜TOP50榜單，不僅可以幫助上榜公司更清晰地認知企業(yè)品牌在整個上市公司序列里的坐標落點，動態(tài)優(yōu)化自身的品牌投資績效和管理績效，還可以通過上榜企業(yè)的標桿示范效應(yīng)激勵更多公司主體共同關(guān)注和強化品牌意識，提升品牌打造能力，同時也為學(xué)術(shù)界開展品牌價值的理論研究提供數(shù)據(jù)支持，為政府制定相關(guān)政策提供科學(xué)參考。這樣一份客觀、專業(yè)和權(quán)威的排行榜，對于分析和評價以上市公司為代表的整體企業(yè)品牌影響力，引導(dǎo)政府和企業(yè)重視品牌建設(shè)具有良性推動作用。

從榜單數(shù)據(jù)我們可以直觀地看到，隨著中國經(jīng)濟政策整體向著調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，以往以大規(guī)模資本投入為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在資本市場上逐步被邊緣化，除房地產(chǎn)外，鋼鐵、建筑、石油開采等周期性行業(yè)由于產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的行業(yè)滯漲，使得相關(guān)上市公司在資本市場上品牌價值大幅下降。而以互聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)，以中國龐大民生消費需求為基礎(chǔ)，以信息化為發(fā)展方向的多元化的新金融、新零售、電子信息、食品醫(yī)藥等行業(yè)的上市公司則出現(xiàn)資本品牌價值大幅提升。

具體來說，根據(jù)總榜TOP100，我國目前大體形成了以金融、零售、互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)行業(yè)為代表的品牌第一梯隊，行業(yè)品牌價值超過10000億元，總體品牌價值為71323億元，占TOP100的56.8%；以汽車、電信、飲料和家電行業(yè)為主的第二梯隊，行業(yè)品牌價值在5000億~10000億元，總體品牌價值為35191億元，占TOP100的28%；以建筑、石油、運輸、醫(yī)藥、裝備、電子和通訊行業(yè)為主的第三梯隊，行業(yè)品牌價值在1000億~5000億元，總體品牌價值為16897億元，占TOP100的13.5%；以鋼鐵、食品、餐飲、休閑和貿(mào)易為代表的第四梯隊，行業(yè)品牌價值在1000億元以下，總體品牌價值為2103億元，占TOP100的1.7%。

海外榜TOP50，也形成了以家電、電子、金融、零售、石油為代表的第一梯隊，行業(yè)海外品牌價值都超過1000億元，總體海外品牌價值為7880.1億元，占海外榜TOP50的68.3%；以運輸和通訊行業(yè)為代表的第二梯隊，行業(yè)海外品牌價值在500億~1000億元，總體海外品牌價值為1336.3億元，占海外榜Top50的11.6%，由于中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，電信行業(yè)海外品牌價值受影響較大。

新銳榜TOP50中，主要是以房地產(chǎn)行業(yè)為代表的第一梯隊，單個行業(yè)的品牌價值超過300億元，總體品牌價值為325.2億元，占新銳榜TOP50的14%；以零售、裝備、食品、休閑、家電、金融、電子和教育行業(yè)為代表的第二梯隊，單個行業(yè)的品牌價值在100億~300億元，總體海外品牌價值為1572.2億元，占新銳榜TOP50的67.9%；以飲料、互聯(lián)網(wǎng)、石油、農(nóng)業(yè)、化工、鋼鐵、運輸、酒店、商業(yè)服務(wù)、環(huán)保、通訊、日用、媒體和煤炭行業(yè)為代表的第三梯隊，單個行業(yè)的品牌價值小于100億元，總體品牌價值為417.8億元，占新銳榜TOP50的18.1%。

在經(jīng)濟下行期，具備良好品牌美譽度的企業(yè)抵御風(fēng)險、募集資金、匯聚社會資源的能力顯然更強，良好的品牌支撐力也構(gòu)成了對沖經(jīng)濟下行的一種積極力量。尤其在當前全球新冠疫情沖擊下，無接觸服務(wù)、遠程技術(shù)支持等新的服務(wù)形態(tài)正成為趨勢，在這些新興領(lǐng)域?qū)楷F(xiàn)出一批創(chuàng)新型企業(yè)，這些新興企業(yè)同樣在融資發(fā)展和謀求上市的過程中需要品牌建設(shè)的支撐。

因此，上市公司品牌價值榜的發(fā)布有助于對這些新經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)企業(yè)形成良好的價值引領(lǐng)。借著“中國品牌日”和榜單的發(fā)布契機，推動社會各界力量共同將品牌建設(shè)融入新的產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)升級過程中，進而推動中國經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)升級和新舊動能轉(zhuǎn)換，這或許是榜單更重要的意義所在。

（作者黃衛(wèi)根博士為國務(wù)院國資委研究中心特聘專家、中國生產(chǎn)力促進中心協(xié)會副秘書長，江曉軍為中南大學(xué)文化品牌研究中心博士）