歷經(jīng)一個世紀(jì)后，LV史上的第一款香水——逸時(shí)，再度回歸市場。 5月8日逸時(shí)香水正式在中國上市，備受關(guān)注，然而讓人意外的是，此次LV選擇的香水“推廣人”居然是網(wǎng)絡(luò)紅人李佳琦，瞬間引發(fā)熱議。 圖片來源：LV小紅書視頻截圖 “太厲害了，佳琦又高奢帶貨了”、“佳琦真是各大品牌的寵兒”……粉絲們熱情地為李佳琦吶喊打call，甚至有人表示，“逸時(shí)已入”。不過，對于李佳琦特有的“人間嗩吶”開場方式，則有粉絲吐槽，來欣賞高大上的LV，“結(jié)果被（李佳琦）一嗓子喊到汗毛都立起來了”。 “520”表白日將近，此前嘗試直播卻備受吐槽的LV，如今攜手李佳琦，能斬獲多少銷量？《2020年奢侈品研究報(bào)告春季更新版》顯示，2025年中國的個人奢侈品消費(fèi)將占全球50%，廣闊藍(lán)海下，香水市場又有多大空間可供巨頭爭奪？ 2150元一瓶的LV香水你會因李佳琦買單嗎 近日，LV在小紅書上的官方賬號，發(fā)布了一則李佳琦在其香水專區(qū)做產(chǎn)品推廣的視頻，迅速獲得上千名粉絲的點(diǎn)贊熱議。 視頻中，李佳琦身穿粉色T恤，陽光明朗，舉手投足間依舊是粉絲們熟悉的“大嗓門”。據(jù)了解，LV自2016年起陸續(xù)出了11款女香、5款男香、3款古龍水以及6款香氛蠟燭。此次，李佳琦推廣給大眾的，是一款名為“逸時(shí)”的新香水，但這款香水并非首次問世。 對此，李佳琦解釋說：“因?yàn)闀r(shí)間的流逝，（逸時(shí)）沒有被完全保存下來，經(jīng)過一個世紀(jì)后，LV重新將它重新帶回你的身邊?！迸c此同時(shí)，除了推薦給女士的逸時(shí)香水外，李佳琦還同步推介了一款給男生們使用“清新不失氣場”的浩瀚香水。這兩款香水，都被李佳琦封為“520”表白日佳選。 作為奢侈品行業(yè)的巨頭之一，此番LV選擇李佳琦來推廣旗下產(chǎn)品，既出人意料又在情理之中。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年全球奢侈品銷售達(dá)3100億美元，中國貢獻(xiàn)35%。《麥肯錫中國奢侈品報(bào)告2019》表明，盡管線下實(shí)體店仍是中國奢侈品購買主戰(zhàn)場，但線上增長潛力很大。面對中國的大市場，報(bào)告預(yù)測，2020年，奢侈品線上銷售占比為10%，2025年，線上銷售額將超過1500億元。 因此，奢侈品紛紛調(diào)整商業(yè)策略，尋找“線上”突破口。3月26日，LV舉辦了一場進(jìn)入中國市場近30年來的首次直播，雖然備受爭議，但也不失為其轉(zhuǎn)型的第一步。國信證券研報(bào)指出，過去五年來，中國網(wǎng)紅帶貨行業(yè)發(fā)展迅猛，預(yù)計(jì)到2022年整個行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到4000億以上。因此，炙手可熱的“帶貨一哥”李佳琦便成為LV商品推廣伙伴。 而LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越亦曾在一場活動中“點(diǎn)贊”李佳琦，認(rèn)為他從柜臺銷售人員走到口紅一哥，沒有什么背景，完全靠本事打動消費(fèi)者，這對年輕人是一種鼓勵，也“折射了中國社會的進(jìn)步”。 圖片來源：官網(wǎng)截圖 對于李佳琦推薦的兩款LV香水，每經(jīng)記者注意到，不少粉絲表示支持會購買，但還有部分粉絲直言“買不起”，只敢“隔著屏幕想象一下味道”。通過查詢LV官網(wǎng)，每經(jīng)記者看到逸時(shí)香水和浩瀚香水的售價(jià)均為2150元/100ML。 反觀市面上其他熱門香水的售價(jià)：香奈兒5號1520元/100ML，蘭蔻奇跡香水1050元/100ML，愛馬仕尼羅河淡香水1090元/100ML，對比來看，LV的逸時(shí)香水和浩瀚香水的價(jià)格均高于大部分奢侈品香水。 LV盯上中國400億香水市場 從目前世界香水品牌的競爭格局來看，占據(jù)主要市場份額的是：科蒂、香奈兒、嬌蘭集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、LVMH集團(tuán)等10家公司。 圖片來源：《2020年中國香水行業(yè)分析報(bào)告》 不可否認(rèn)的是，中國香水市場上的高端香水被國外香水品牌壟斷。數(shù)據(jù)顯示，國際香水品牌占據(jù)中國70%以上的市場份額。 伴隨千禧一代的崛起，越來越多的人開始將目光聚焦到香水上?！?020-2026年中國香水行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報(bào)告》認(rèn)為，我國香水市場具有較大的增長潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奢侈品香水或設(shè)計(jì)師制造的香水，歐洲市場的年銷售額是90億美元，美國市場是40億美元，而在中國的年銷售額大約在12億美元左右。其中，護(hù)膚產(chǎn)品占到中國化妝品市場60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅占5%左右。 近年來，中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理正在發(fā)生改變，中國香水產(chǎn)業(yè)正在走向春天。因此，越來越多的國外香水品牌開始加大在我國市場的布局。 受疫情影響，LVMH集團(tuán)在截至今年3月31日的第一財(cái)季內(nèi)，銷售額同比上年下跌15%至106億歐元，其中香水和化妝品部門銷售額下跌18%至13.82億歐元。 因此，積極觸網(wǎng)加大線上推廣產(chǎn)品的力度，是LVMH集團(tuán)的一大發(fā)力點(diǎn)。 圖片來源：《2020年香水行業(yè)市場前景及投資研究報(bào)告》 加之中國香水市場前景廣闊，《2020年香水行業(yè)市場前景及投資研究報(bào)告》分析認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，“美麗經(jīng)濟(jì)”日益火熱，化妝品市場發(fā)展迅猛。2014年~2018年我國香水市場規(guī)模逐漸增長，預(yù)測2022年我國香水市場規(guī)模將突破400億元。