每經(jīng)編輯 李凈翰    

據(jù)都市快報(bào)消息，前幾天，杭州姑娘兒圓圓趁工作午休時(shí)間，從城北直奔杭州大廈。她這趟不是“瞎逛”，有明確的目的：要去Chanel（香奈兒）買只心心念念很久的包包。不過(guò)她沒料到，和她一樣想法的人居然不在少數(shù)——推門進(jìn)A座，就看到Chanel專柜門口已經(jīng)拉起等候帶，她數(shù)了數(shù)，大概有10來(lái)個(gè)人在排隊(duì)。她在門口等了將近半小時(shí)才被允許進(jìn)入店內(nèi)。

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“很少碰到她家要排隊(duì)。畢竟大牌嘛，從來(lái)不打折也不參與任何活動(dòng)?！眻A圓說(shuō)。而這些特地工作日中午趕來(lái)買個(gè)包包的，都是因?yàn)槭盏健帮L(fēng)聲”：Chanel要漲價(jià)了，而且漲得特別狠！

事實(shí)上，圓圓從朋友圈里看到漲價(jià)消息已經(jīng)晚了。最早的風(fēng)聲從5月5日LV（Louis Vuitton）漲完一輪后就開始在代購(gòu)圈里和小紅書上流傳。很快，北京、廣州、上海的Chanel專柜都出現(xiàn)排隊(duì)“搶購(gòu)”熱潮。

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圖片來(lái)源：都市快報(bào)

周三（13日），Chanel正式宣布，由于疫情影響原材料成本攀升，將在全球針對(duì)手提包以及小皮具商品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，整體的價(jià)格漲幅在5％-17%左右。

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而根據(jù)英文比價(jià)網(wǎng)站purseblog.com收集到的數(shù)據(jù)，Chanel手袋價(jià)格的平均漲幅在17%左右，個(gè)別手袋漲幅達(dá)到了25%！

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但Chanel完成調(diào)價(jià)的第二天就嘗到“苦果”，其門店生意迅速冷卻。中新網(wǎng)記者14日下午在位于上海恒隆廣場(chǎng)的Chanel品牌店內(nèi)看到，Chanel已正式完成了相關(guān)商品的調(diào)價(jià)工作，門店外排隊(duì)現(xiàn)象不在，店內(nèi)顧客寥寥。

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對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，奢侈品漲不漲價(jià)跟他們一點(diǎn)關(guān)系都沒有，有網(wǎng)友吐槽，別說(shuō)漲價(jià)了買不起，就算降價(jià)了我還是買不起。還有網(wǎng)友說(shuō)：“難道我的錢是大風(fēng)刮來(lái)的嗎？瘋了才會(huì)買。”還有網(wǎng)友認(rèn)為，奢侈品就是賣得越貴，才越好賣。因?yàn)橄∪保闷饋?lái)才有面子。

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漲價(jià)前多地奢侈品門店排隊(duì)

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近日，現(xiàn)代快報(bào)探訪了南京德基廣場(chǎng)內(nèi)的多家奢侈品門店。來(lái)到LV門口時(shí)，有七八名顧客在店外排隊(duì)，記者等了近10分鐘才得以進(jìn)店。記者注意到，不少客人進(jìn)門后直接詢問(wèn)自己心儀的單品還有沒有，然后直接去收銀臺(tái)付款。

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隨后，記者來(lái)到Chanel門店，雖然門前沒有排隊(duì)，但是店內(nèi)的顧客很多。據(jù)銷售人員介紹，很多熟客早就得到漲價(jià)的消息，已經(jīng)把想要的貨掃了一遍。當(dāng)記者詢問(wèn)一款手包是否還有存貨時(shí)，銷售人員稱，現(xiàn)在店內(nèi)只有一些冷門顏色的包包還有現(xiàn)貨，而一些熱門款式的包包，一個(gè)星期前就被搶完了。

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奢侈品漲價(jià)，對(duì)消費(fèi)者有什么影響呢？南京市民柏女士表示，她早就看中Chanel家經(jīng)典款的Classic Flap包包，前段時(shí)間有人告訴她，再過(guò)一段時(shí)間要漲價(jià)了，于是柏女士當(dāng)機(jī)立斷入手了一只包。而今年剛找到工作的婷婷本來(lái)還想再觀望一下，可是一聽說(shuō)漲價(jià)了，馬上付錢了。

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相似一幕還發(fā)生在韓國(guó)。

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據(jù)海外網(wǎng)14日?qǐng)?bào)道，最近首爾暴發(fā)夜店聚集性疫情，已造成六七十人確診，但民眾對(duì)奢侈品的消費(fèi)熱情絲毫未減。有人從凌晨起就開始排隊(duì)，花5個(gè)小時(shí)才買到一個(gè)包；有年輕媽媽抱著嬰兒，站在幾百人的隊(duì)伍中望眼欲穿；還有人不惜請(qǐng)年假參與“戰(zhàn)斗”。

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在一家百貨商場(chǎng)前，甚至出現(xiàn)了卷簾門剛剛升起，迫不及待的顧客就彎腰爬進(jìn)商場(chǎng)，開始百米沖刺的場(chǎng)景。有顧客直言“買到就賺了！”“現(xiàn)在買，能便宜100萬(wàn)韓元（約合5800元人民幣）”。

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圖片來(lái)源：韓媒報(bào)道截圖（Channel A）

面對(duì)此番場(chǎng)景，韓國(guó)百貨店可謂喜憂參半。一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，“疫情讓百貨店損失很大，有顧客光臨當(dāng)然是好事，但也要保持社交距離?，F(xiàn)在一下子來(lái)這么多人，很是擔(dān)心”。有的商場(chǎng)內(nèi)，服務(wù)員不斷提醒顧客“不要跑”“請(qǐng)戴上口罩”。

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個(gè)別款式漲幅高達(dá)25%

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻（圖文無(wú)關(guān)）

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據(jù)現(xiàn)代快報(bào)，以LV 2020年新款“小圓餅”手袋為例，今年3月的售價(jià)為13200元，短短兩個(gè)月時(shí)間已經(jīng)漲到14300元，漲幅達(dá)到了8.3%。經(jīng)久不衰的“麻將包”疫情之前的售價(jià)為12500元，現(xiàn)在已經(jīng)賣到14200元，漲幅為13.6%?！斑@個(gè)漲得算少的了，貴的漲得更多?！变N售人員這樣介紹。

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另?yè)?jù)紡織科技網(wǎng)，自5月5日起，LV對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)悄悄上調(diào)了價(jià)格，主要涉及該品牌在2019年推出的一些新款手袋。這是LV過(guò)去7個(gè)月里第三次上調(diào)商品售價(jià)。

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英文比價(jià)網(wǎng)站purseblog.com將LV論壇上的信息與現(xiàn)在官網(wǎng)的價(jià)格進(jìn)行了對(duì)比，搜集了一系列具體的提價(jià)信息。

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LV 2019年最受歡迎的新款包袋Multi Pochette Accessoires大幅漲價(jià)：去年9月最初發(fā)售時(shí)的價(jià)格為1550美元，之后提價(jià)至1640美元，而現(xiàn)在的最新價(jià)格為1860美元，在6個(gè)多月的時(shí)間里提價(jià)約20%。

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最新款的手袋——2020年春季推出的Speedy BB比3月初貴了140美元，達(dá)到2900美元。Speedy型號(hào)的經(jīng)典字母組合手袋全線提價(jià)約60美元，Neverfull型號(hào)則全線提價(jià)70美元。Onthego GM Reverse Monogram Canvas、Onthego GM in Monogram Empreinte等手袋也紛紛提價(jià)。

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LV網(wǎng)站上的一些搜索結(jié)果仍然顯示的是舊價(jià)格，直到把商品放進(jìn)購(gòu)物車后價(jià)格才會(huì)更新。

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另外配件類產(chǎn)品的價(jià)格也有所上漲。例如，今年早些時(shí)候推出的Trio Pouch價(jià)格上漲了40美元。

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purseblog.com總結(jié)道，Louis Vuitton包袋的價(jià)格已經(jīng)全面上漲，其中部分產(chǎn)品的增幅更大?？偟脕?lái)說(shuō)，越受歡迎的包袋提價(jià)越多。

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圖片來(lái)源：purseblog.com

Chanel提高了歐洲和中國(guó)市場(chǎng)上大部分手袋的價(jià)格，此時(shí)正值歐洲疫情防控限制開始放松，大部分地區(qū)門店重新開業(yè)之際。根據(jù)purseblog.com收集到的數(shù)據(jù)，Chanel手袋價(jià)格的平均漲幅在17%左右。

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Boy Bags的漲幅最小，只有4%至5%。而經(jīng)典款式的漲幅最大，Mini Square Flap Bag漲幅高達(dá)25%。Small Classic Flap和Reissue 224的價(jià)格上漲了21%，其余經(jīng)典款包袋的價(jià)格均上漲了14%至17%。

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圖片來(lái)源：purseblog.com

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奢侈品企業(yè)業(yè)績(jī)和股價(jià)均下滑

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據(jù)中新網(wǎng)，由于疫情等多重因素影響下，奢侈品行業(yè)近來(lái)“組團(tuán)”以漲價(jià)方式“自救”。據(jù)悉，LV、香奈兒、迪奧等法國(guó)路易威登（LVMH）集團(tuán)旗下品牌全線跑入漲價(jià)“陣營(yíng)”，其中LV已經(jīng)在兩月內(nèi)調(diào)價(jià)兩次。有奢侈品代購(gòu)表示，奢侈品品牌每年都有調(diào)價(jià)，幅度在10%左右，不過(guò)今年的漲幅較往年高出不少。

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據(jù)悉，一季度，路易威登集團(tuán)全球銷售額因疫情而出現(xiàn)同比下滑15%。其中，除日本之外的亞洲市場(chǎng)銷售額同比下滑32%，日本和歐洲市場(chǎng)均下滑10%，美國(guó)市場(chǎng)下滑8%。路易威登集團(tuán)表示，其在中國(guó)大陸的銷量在4月份大幅上漲，同比漲幅超過(guò)50%，預(yù)計(jì)全球其他市場(chǎng)的銷量將在5月或6月逐步復(fù)蘇。

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不過(guò)，貝恩咨詢公司在5月8日發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》中指出，2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將縮減20%至35%，而繼今年第一季度市場(chǎng)銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s。

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這就不難理解，為何路易威登宣布漲價(jià)后，但公司股價(jià)近期并非出現(xiàn)大漲。

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圖片來(lái)源：英為財(cái)情

奢侈品專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，今年在疫情尚未結(jié)束的情況下的漲價(jià)其實(shí)是非常敏感的，短期內(nèi)或?qū)Σ糠窒M(fèi)者產(chǎn)生一定的刺激消費(fèi)作用，但并不可成為頭部品牌的長(zhǎng)期策略，“以前奢侈品牌每年都有一兩次例行的漲價(jià)，但今年情況比較特殊，尤其是疫情還未結(jié)束。如何能夠保證銷售，促進(jìn)利潤(rùn)率的提高，是所有的大牌的最主要的目的。漲價(jià)短期內(nèi)可能甚至?xí)屢徊糠诸櫩挖s在漲價(jià)之前去排大隊(duì)買奢侈品包包，但從長(zhǎng)期來(lái)講這種作用是起反作用的”。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

編輯|李凈翰 肖勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合

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