每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 湯輝    

疫情當(dāng)前，中國酒業(yè)受到了何種程度的沖擊，各大酒企如何危中尋機(jī)成為行業(yè)關(guān)注的重點議題。

2020年5月19日下午，2020第五屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典即將在線上舉行。活動上，來自酒業(yè)的重磅嘉賓將分享自身企業(yè)穿越周期、穩(wěn)中求勝的訣竅。

在本次中國酒業(yè)“云中”論道現(xiàn)場，由每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫和清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合編制的“2020中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜”也將揭開神秘面紗。而中國酒業(yè)上市公司品牌價值top30榜單將給出國內(nèi)眾多上市酒企的最新品牌價值數(shù)據(jù)。據(jù)主辦方透露，相較去年top30企業(yè)合計逾8000億元的品牌價值，今年top30企業(yè)的品牌價值總和又有了較大提升。

國內(nèi)首個針對酒業(yè)上市公司的品牌研究成果再發(fā)布

疫情的來襲給全球經(jīng)濟(jì)帶來前所未有的挑戰(zhàn)。困難當(dāng)前，修煉內(nèi)功成為眾多企業(yè)穿越周期的不二法門。對于久經(jīng)考驗的白酒行業(yè)來說，亦是如此。

5月19日下午，2020第五屆中國酒業(yè)資本論壇即將舉行，會上將有多位嘉賓分享企業(yè)穿越周期、穩(wěn)中求勝的內(nèi)功訣竅。在本次活動中，還有一個備受外界關(guān)注的環(huán)節(jié)，即2020中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜的發(fā)布。

“品牌”二字，是企業(yè)遞給市場的名片，“品”字吸引消費者，“牌”字招來投資者。因此，品牌的價值不僅關(guān)乎企業(yè)的當(dāng)前收益，也包含利益相關(guān)者對于企業(yè)的判斷。

在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平看來，“目前我國的白酒行業(yè)集中度相對較低，品牌消費在未來將會驅(qū)動消費需求轉(zhuǎn)向龍頭公司，而且未來行業(yè)集中度會進(jìn)一步提升，因此企業(yè)需要快速建立自己的品牌美譽度以獲取行業(yè)內(nèi)的相對份額。”

而新一期榜單的出爐，也將助力國內(nèi)酒企的品牌塑造。據(jù)悉，2020中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜綜合考慮企業(yè)當(dāng)前的財務(wù)收益和品牌對總收益的貢獻(xiàn)比例，得出了國內(nèi)首個針對酒業(yè)上市公司的品牌研究成果。

該榜單也將給出貴州茅臺、五糧液、華潤啤酒、青島啤酒、瀘州老窖等知名酒企的最新品牌價值數(shù)據(jù)。據(jù)主辦方透露，相較去年top30企業(yè)合計逾8000億元的品牌價值，今年，top30位企業(yè)的品牌價值總和又有了較大提升。

而從近日已發(fā)布的“2020中國上市公司品牌價值榜”來看，貴州茅臺的最新品牌價值達(dá)到3449億元，五糧液則為1370億元，這兩大龍頭酒企品牌價值較去年數(shù)據(jù)都增長明顯，而更多酒企的最新品牌價值和名次有待活動現(xiàn)場正式揭曉。

專業(yè)評選尋找中國酒業(yè)“最亮的星”

在活動現(xiàn)場，中國酒業(yè)的新銳大獎——“中國酒業(yè)金樽獎”相關(guān)獎項也將一一揭曉，獎項旨在褒獎那些為中國酒業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)和人士。

“中國酒業(yè)金樽獎”由每日經(jīng)濟(jì)新聞于2012年設(shè)立，聯(lián)合了國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)專家、酒業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)，借助主流媒體影響力，評選出在行業(yè)有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個人。

過去幾年，金樽獎也見證了中國酒業(yè)風(fēng)云變遷。在去年舉辦的第四屆中國酒業(yè)資本論壇現(xiàn)場，資本界和學(xué)界大咖與近百名酒企代表齊聚一堂，其中，有“白酒分析鼻祖”曾祖訓(xùn)、酒體設(shè)計大師吳曉萍等業(yè)界元老，也有貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、舍得酒業(yè)、水井坊等一二線白酒企業(yè)高管，還有來自華潤雪花、重慶啤酒、金楓酒業(yè)等啤酒、黃酒行業(yè)的酒企代表共聚一堂。

本次獎項評選對象囊括中國酒業(yè)知名酒企、酒業(yè)上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒及保健酒等中國酒業(yè)全領(lǐng)域。同時，評選由京東等提供相關(guān)銷售、搜索等大數(shù)據(jù)專業(yè)支持。

本屆金樽獎共設(shè)置中國酒業(yè)杰出企業(yè)家、中國酒業(yè)大師等五大類獎項，從產(chǎn)品、資本、企業(yè)及個人等多個維度評選出2020年中國酒業(yè)“最閃亮的星”。入圍企業(yè)主要集中于白酒領(lǐng)域，啤酒、黃酒企業(yè)及產(chǎn)品也多有上榜，入圍的均是國內(nèi)一二線酒企代表及知名酒企。同時，人物獎項的入圍者也多是酒業(yè)的知名人物。

以“中國酒業(yè)杰出企業(yè)家”獎項為例，該獎項以企業(yè)家推動企業(yè)的巨大改革、體制機(jī)制創(chuàng)新、營銷制度及產(chǎn)品創(chuàng)新為主要評級維度。該獎項的入圍人選包括貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司原黨委書記、董事長李保芳，洋河股份董事長王耀，山西汾酒董事長李秋喜等。

目前，“2020中國酒業(yè)金樽獎”公眾投票正在火熱進(jìn)行中，公眾可在5月17日前為心儀的酒業(yè)及個人投上一票。

而隨著論壇的舉行，2020中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜的發(fā)布，以及中國酒業(yè)金樽獎獎項的揭曉，都將助力酒企的品牌塑造，乃至推動中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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