每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

盡管還有一個(gè)月的時(shí)間，零售巨頭們卻已經(jīng)按捺不住告訴外界，一年一度的“618”即將到來。

5月19日，阿里巴巴旗下天貓率先宣布天貓618即將啟動，這也意味著，今年新冠肺炎疫情之后，全國最大的購物節(jié)——“618”大促就要來了。經(jīng)此一“疫”，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已然成為當(dāng)下各界最為關(guān)注的話題。而在這一特殊時(shí)期，今年“618”能否延續(xù)往年的火熱也是外界最為關(guān)注的。

盡管目前天貓率先對外宣布將啟動“618”，但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，報(bào)名參加今年天貓618的品牌已超10萬家，比去年翻了一倍；而參加天貓618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。這些數(shù)字，都打破了天貓618的歷史記錄。

與此同時(shí)，天貓還表示將發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，京東也在同日“喊話”表示今年618將會有“大動作”。種種跡象表明，今年“618”或?qū)⒊蔀橐咔楹笊碳业?ldquo;回血之戰(zhàn)”。

天貓發(fā)放超100億現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼

作為每年上半年零售行業(yè)最熱鬧的“購物節(jié)”，如今，“618”已經(jīng)從京東的店慶日，演變成為全球年中購物狂歡。也正因如此，每年“618”的玩法也是大促前最為人關(guān)注。

而在今年，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，全國多地統(tǒng)籌地方政府與社會資金給消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已經(jīng)有170個(gè)地市、累計(jì)發(fā)放190多億消費(fèi)券。顯然，從政府主導(dǎo)，到企業(yè)接力，消費(fèi)券正在成為后疫情時(shí)代拉動消費(fèi)、提振內(nèi)需的重要抓手。

消費(fèi)券對經(jīng)濟(jì)的拉動作用，已在逐漸得到驗(yàn)證?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者此前也從螞蟻金服方面了解到，3月份以來，全國有超過100個(gè)城市通過支付寶發(fā)放數(shù)字消費(fèi)券，平均“杠桿效應(yīng)”超過8倍，最高達(dá)到15倍也就是每1元支付寶消費(fèi)券直接拉動8元消費(fèi)。

因此，今年的天貓618，阿里巴巴將“消費(fèi)券”作為“造節(jié)”的新方式。天貓618期間將聯(lián)合多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)金額超過100億。

記者了解到，現(xiàn)金消費(fèi)券將分批發(fā)放，消費(fèi)者除了能享受到折扣價(jià)、跨店滿減等優(yōu)惠以外，可以把消費(fèi)券當(dāng)現(xiàn)金用，付款時(shí)直接在優(yōu)惠價(jià)格基礎(chǔ)上減免掉相應(yīng)額度。不過，消費(fèi)者如何領(lǐng)取、額度設(shè)置等具體信息，目前還尚未公布。

天貓方面表示，發(fā)放的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼在覆蓋人群、持續(xù)時(shí)間、受益品牌等各方面將是今年最大規(guī)模的一輪，使用門檻將達(dá)到有史以來最低。

據(jù)了解，今年天貓618將從5月25日零點(diǎn)開始商品預(yù)售，6月1日零點(diǎn)正式售賣，活動一直持續(xù)到6月20日。

商家們扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的“關(guān)鍵一仗”？

每年“618”，無論是對于商家還是消費(fèi)者，都是一場狂歡。可是，隨著新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，今年“618”，對于商家來說，可能不再是錦上添花的一場大促，更像是其力挽狂瀾的“關(guān)鍵一仗”。

“天貓618對我們來說就是‘回血之戰(zhàn)’。”正在備戰(zhàn)大促的歪瓜出品創(chuàng)始人胡櫟偉表示，疫情期間因?yàn)闊o法發(fā)貨、工廠停工，資金只出不進(jìn)導(dǎo)致現(xiàn)金流完全斷裂，靠著貸款才撐過來。雖然銷售在回升，但還沒有完全恢復(fù)。所以最近，歪瓜出品研發(fā)了許多新品，準(zhǔn)備在618期間“沖一波”。

顯然，看到了天貓618蘊(yùn)含增長機(jī)會的不止是胡櫟偉一個(gè)商家。據(jù)了解，目前，報(bào)名參加今年天貓618的品牌已超10萬家，比去年618翻了一倍。參加天貓618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。

而今年2月以來，一大批線下店鋪已涌現(xiàn)上天貓潮。國際家居巨頭宜家、汽車巨頭特斯拉、頂級潮奢Balenciaga巴黎世家，成都地標(biāo)“寬窄巷子”，奶茶“三巨頭”喜茶、奈雪、樂樂茶等品牌紛紛趕在618之前入駐天貓。眾多以線下體驗(yàn)為主的汽車、餐飲等行業(yè)首次上線開店。

經(jīng)歷過了特殊的一季度，商家們都抱著絕地反擊的決心備戰(zhàn)天貓618。那么，今年618能否延續(xù)往年的火熱，成為商家命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

這或許可以從此前的購物節(jié)中看到一些信號。3月5日-8日，天貓“38女王節(jié)”，作為疫情后全國首個(gè)大型促銷活動，被外界稱為“疫情下的雙11”，超過20000個(gè)品牌銷售額同比增長超過100%；五一期間，聚劃算55大促首日成交同比增長超過130%，106個(gè)品牌成交額突破1000萬，更像是對今年天貓618的一次預(yù)演。

因此，有分析人士預(yù)計(jì)，疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段后，最大一波消費(fèi)回補(bǔ)將在天貓618到來。此次天貓618增加了現(xiàn)金消費(fèi)券，將最大限度地調(diào)動消費(fèi)者的購物熱情，為品牌創(chuàng)造巨大的生意增量。

值得一提的是，就在天貓宣布即將啟動618后，京東5月19日表示在今年618也將會有“大動作”，除了超級百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠等一系列史上最大優(yōu)惠力度，還將有百余項(xiàng)顛覆性的服務(wù)面世。無論是優(yōu)惠力度、消費(fèi)者購物體驗(yàn)、新品的發(fā)布數(shù)量還是品牌銷量增長層面都將是空前的。顯然又一場巨頭對決即將開場。