每經(jīng)記者 李詩(shī)琪    每經(jīng)編輯 魏官紅    

只有高度的品牌聲望，才能促進(jìn)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)乃至資本市場(chǎng)上獲得正向的利益循環(huán)。而對(duì)于具備特殊文化積淀的酒企來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值的意義則更加凸顯。

5月19日下午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的云上每經(jīng)•2020中國(guó)酒業(yè)資本在線(xiàn)沙龍暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)發(fā)布活動(dòng)舉行。活動(dòng)中，每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫(kù)再度聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心編制的2020中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布，每經(jīng)智庫(kù)中國(guó)酒業(yè)研究院為榜單提供支持。

榜單顯示，國(guó)內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價(jià)值已高達(dá)8904億元，同比增長(zhǎng)9.4%。其中，由貴州茅臺(tái)和五糧液引領(lǐng)的白酒類(lèi)上市公司品牌價(jià)值增速明顯，18家上榜企業(yè)總品牌價(jià)值高達(dá)7347億元。對(duì)比而言，啤酒板塊的上市公司品牌價(jià)值合計(jì)1323億元，同比下降22.5%。

針對(duì)品牌價(jià)值之于酒企的重要意義，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平表示，消費(fèi)者在喝酒的時(shí)候，更多是在消費(fèi)品牌，而品牌價(jià)值是指品牌現(xiàn)在和未來(lái)能夠給公司帶來(lái)的全部收益，是企業(yè)新創(chuàng)造的增加值。

貴州茅臺(tái)、五糧液品牌價(jià)值占榜單總值一半以上

在不久前的中國(guó)品牌日，“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”重磅出爐。而為聚焦國(guó)內(nèi)上市酒企的品牌價(jià)值現(xiàn)狀，每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫(kù)再度聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，在今日（5月19日）的在線(xiàn)沙龍中發(fā)布了2020中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜。

據(jù)趙平介紹，本次榜單的評(píng)估模型包括三個(gè)基本模塊，其一為均衡財(cái)務(wù)收益BE，其二為行業(yè)品牌貢獻(xiàn)比率BR，其三為品牌收益強(qiáng)度BP。通過(guò)建立模型，分析過(guò)去三年上市公司在股市上的價(jià)格變化，并剔除大盤(pán)波動(dòng)，即可以獲得公司的品牌收益強(qiáng)度。把這三個(gè)基本模塊相乘，就得到了一家公司的品牌價(jià)值。

趙平表示，品牌是指公司所擁有的以及合法使用的所有品牌，既包括各個(gè)產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌和公司品牌，也包括母品牌、子品牌和特許品牌。品牌價(jià)值則是指品牌現(xiàn)在和未來(lái)能夠給公司帶來(lái)的全部收益。這里的收益不僅包括凈利潤(rùn)，還包括員工的工資、福利、研發(fā)費(fèi)用、固定資產(chǎn)折舊，以及應(yīng)上繳給政府的稅金等，是企業(yè)新創(chuàng)造的增加值。

榜單顯示，2020年，中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30的總計(jì)品牌價(jià)值達(dá)8904億元。根據(jù)品牌價(jià)值大小，榜單將上述酒企分為三個(gè)梯隊(duì)。

第一梯隊(duì)包括品牌價(jià)值大于1000億元的兩家企業(yè)——貴州茅臺(tái)和五糧液。其中，貴州茅臺(tái)以3449億元的品牌價(jià)值位列榜首，五糧液的品牌價(jià)值則達(dá)到1370億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，相比于2019年，貴州茅臺(tái)的品牌價(jià)值增加超600億元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)22.4%；五糧液的品牌價(jià)值增加超200億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)18.1%。僅是這兩家巨頭酒企，品牌價(jià)值之和便占TOP30總值的54.1%。

第二梯隊(duì)公司的品牌價(jià)值在100億元至999億元之間，共有11家上市酒企，品牌價(jià)值合計(jì)3469億元，占TOP30總值的39%。第三梯隊(duì)公司品牌價(jià)值小于100億元，有17家酒企，品牌價(jià)值合計(jì)617億元，占TOP30總值的6.9%。

趙平分析稱(chēng)，同2019年相比，2020中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30的總計(jì)品牌價(jià)值増長(zhǎng)了9.4%，高于中國(guó)GDP6.2%的增長(zhǎng)速度。

白酒企業(yè)品牌價(jià)值上漲、啤酒下滑明顯

眾所周知，在食品飲料領(lǐng)域中，細(xì)分酒水行業(yè)始終占據(jù)著特殊的位置。無(wú)論是具有悠久歷史積淀的白酒和葡萄酒，還是作為舶來(lái)品的啤酒，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其所代表的價(jià)值早已延伸得更加深遠(yuǎn)。

隨著時(shí)間積累，酒類(lèi)產(chǎn)品的品牌發(fā)展成為公司軟實(shí)力的重要標(biāo)簽。喝酒就是喝品牌成為行業(yè)內(nèi)的一大共識(shí)。對(duì)比企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，酒企的品牌價(jià)值也成為考量其發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

就分類(lèi)而言，白酒企業(yè)的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)十分突出。榜單信息顯示，白酒板塊的18家公司，品牌價(jià)值合計(jì)7347億元，同比増加19%，占2020年TOP30總計(jì)品牌價(jià)值的82.5%。

在貴州茅臺(tái)和五糧液之外，洋河股份和瀘州老窖分別以814億元和396億元位列2020年TOP30榜單的第三位和第六位、白酒分類(lèi)中的第三位和第四位。不難看出，高端白酒在品牌價(jià)值的積累上仍然有著較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)比而言，順鑫農(nóng)業(yè)、古井貢酒、山西汾酒等大型區(qū)域性品牌酒企也表現(xiàn)不俗，進(jìn)入榜單前十強(qiáng)。

其次，啤酒板塊的5家公司，品牌價(jià)值合計(jì)1323億元，同比下降22.5%，占2020年TOP30總計(jì)品牌價(jià)值的14.9%。其中，華潤(rùn)啤酒以597億元的品牌價(jià)值位列2020年TOP30榜單第四、啤酒行業(yè)第一；青島啤酒以435億元的品牌價(jià)值位列2020年TOP30榜單第五，啤酒行業(yè)第二。

其他酒類(lèi)公司共有7家，包括葡萄酒3家、黃酒3家和雞尾酒1家，品牌價(jià)值合計(jì)238億元，僅占2020年TOP30總計(jì)品牌價(jià)值的2.6%。

在葡萄酒行業(yè)，張?jiān)品牌價(jià)值為124億元，位列行業(yè)第一；通葡股份品牌價(jià)值12億元，系首次進(jìn)入榜單；威龍股份品牌價(jià)值8.52億元。

趙平表示，優(yōu)質(zhì)的品牌意味著更高的股票價(jià)格和市值、更好的產(chǎn)品、服務(wù)或特許的價(jià)格，以及更高的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)等。以貴州茅臺(tái)為例，公司在股市上的表現(xiàn)，很大程度上來(lái)源于它在產(chǎn)品市場(chǎng)上的表現(xiàn)，而消費(fèi)者在喝酒的時(shí)候，更多的是在消費(fèi)品牌。在產(chǎn)品之外，一個(gè)優(yōu)秀的品牌也更容易吸引、保留優(yōu)秀的員工及供應(yīng)商。