每經(jīng)記者 靳水平    每經(jīng)編輯 盧九安    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

隨著國內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，行業(yè)新周期的“馬太效應(yīng)”下，如何形成消費認(rèn)知，打造核心優(yōu)勢產(chǎn)品，以不同手段引導(dǎo)消費者能力，決定了酒企在行業(yè)新形勢下是被淘汰還是在競爭中贏得一席之地。

5月19日下午，由每日經(jīng)濟新聞主辦的云上每經(jīng)?2020中國酒業(yè)資本在線沙龍暨中國酒業(yè)金樽獎發(fā)布活動舉行?；顒又?，金樽獎幾大獎項重磅揭曉。本屆金樽獎共設(shè)置中國酒業(yè)杰出企業(yè)家、中國酒業(yè)大師等五大類獎項，從產(chǎn)品、資本、企業(yè)及個人等多個維度評選出了2020年中國酒業(yè)“最閃亮的星”，從而也助力酒業(yè)的發(fā)展和品牌塑造。

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五大獎項出爐

中國酒業(yè)金樽獎由每日經(jīng)濟新聞于2012年設(shè)立。旨在借助主流媒體影響力、聯(lián)合國內(nèi)外經(jīng)濟專家、酒業(yè)行業(yè)專業(yè)機構(gòu)，評選出在行業(yè)有突出貢獻的企業(yè)和個人，為行業(yè)的發(fā)展提供鏡鑒。

據(jù)悉，今年的評選對象，囊括中國酒業(yè)知名酒企、酒業(yè)上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒等中國酒業(yè)全領(lǐng)域，評選并得到了京東大數(shù)據(jù)的大力支持。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，京東平臺上養(yǎng)生酒成交額同比增幅達270%，白酒成交額同比增幅近250%。伏特加、金酒、啤酒的成交額同比增幅分別超過100%、60%和50%。從成交額來看，白酒、葡萄酒、啤酒成為成交額排名前三的酒類。

從品牌來看，成交額排名前十的品牌為：五糧液、茅臺、洋河、瀘州老窖、牛欄山、汾酒、郎酒、奔富、習(xí)酒、劍南春，白酒品牌占比高。同時在啤酒品牌上，青島啤酒、百威啤酒的成交額同比增幅超過60%。

以京東提供的銷售和搜索大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并結(jié)合公眾投票，金樽獎獎項名單最終出爐。而從5月11日公布初選名單以來，公眾投票環(huán)節(jié)也十分火爆，公眾參與度高并紛紛為青睞的酒業(yè)企業(yè)家、高管及品牌、產(chǎn)品投票。

中國酒業(yè)金樽獎入圍的企業(yè)主要集中于白酒領(lǐng)域，啤酒、黃酒企業(yè)及產(chǎn)品也多有上榜，入圍的均是國內(nèi)一、二線酒企代表及知名酒企。同時，人物獎項的入圍者也多是酒行業(yè)的知名人物。

多位酒企大佬上榜

一位優(yōu)秀的企業(yè)家往往能把企業(yè)帶得更遠，酒企的發(fā)展也離不開企業(yè)家的掌舵和戰(zhàn)略領(lǐng)航。金樽獎的評選，代表企業(yè)家的身影自然未有缺席。

以“中國酒業(yè)杰出企業(yè)家獎”為例，該獎項以企業(yè)家推動企業(yè)的巨大改革、體制機制創(chuàng)新、營銷制度及產(chǎn)品創(chuàng)新為主要評級維度。獲獎人選包括中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司原黨委書記、董事長李保芳，洋河股份董事長王耀，山西汾酒董事長李秋喜。

其中，作為白酒巨頭曾經(jīng)的掌門人，茅臺原董事長李保芳就任的55個月，正是茅臺自1951年建廠以來變化最為激烈、影響亦最為深刻的一段節(jié)點。他推行的改革多從細部入手，這些改革引申的塑形，給這家企業(yè)的文化、個性都帶來了深刻影響。李保芳此次領(lǐng)銜拿下企業(yè)家獎項也是實至名歸。

而作為上市公司負責(zé)信披的責(zé)任人以及與投資者溝通的“橋梁”，董秘的工作舉足輕重。此次中國上市公司明星董秘榜單中，包括以洋河股份董秘叢學(xué)年為代表的多家名酒企的資深董秘，紛紛斬獲殊榮。他們不僅向資本市場真實、準(zhǔn)確、及時地傳遞信息，妥善處理投資者關(guān)系，也搭建起了公司與資本市場的溝通橋梁，他們的服務(wù)意識、責(zé)任意識廣受好評。

中國酒業(yè)大師獎項則花落國內(nèi)兩位白酒生產(chǎn)及技術(shù)方面的代表人物，分別為中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司總工程師、首席質(zhì)量官王莉，及劍南春集團總工程師徐占成獲得。

25年的從業(yè)經(jīng)歷，王莉始終堅持歷代茅臺人“視質(zhì)量為生命”的質(zhì)量信仰和“茅臺工匠”精神。她所代表的這一代技術(shù)人員，正是中國白酒業(yè)自上個世紀(jì)九十年代至今，一路高歌猛進背后的核心動能之一。

潛力品牌和明星產(chǎn)品揭曉

面對市場環(huán)境的劇烈變化，企業(yè)的軟實力和品牌塑造力被擺在更加重要的位置。圍繞酒企品質(zhì)提升和品牌塑造，不僅成為企業(yè)爭奪行業(yè)話語權(quán)和市場占有率的關(guān)鍵之舉，也成為后疫情時代下酒企突圍的現(xiàn)實路徑。

其中，惟有明星的產(chǎn)品，才能鑄就明星的品牌和明星的企業(yè)。在2020中國酒業(yè)金樽獎中，以501五糧液、洋河夢之藍、20年青花郎、舍得天子呼、瀘州老窖國窖1573為優(yōu)秀代表的酒類產(chǎn)品，斬獲了中國酒業(yè)明星產(chǎn)品殊榮。

建立在以企業(yè)推薦、大數(shù)據(jù)支撐、公眾投票等基礎(chǔ)上的此次中國酒業(yè)明星產(chǎn)品，經(jīng)過層層嚴(yán)格篩選，不僅樹立起企業(yè)與品牌的形象，更能凸顯企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在價值與核心邏輯。

百舸爭流千帆競，潛力增長立潮頭。

本次2020中國金樽獎榜單上，同時評選出了4家中國酒業(yè)最具增長潛力品牌，它們分別是川酒集團、金楓酒業(yè)、谷小酒和中糧長城酒業(yè)。

川酒集團致力于做大、做優(yōu)、做強酒業(yè)，著力構(gòu)建“一體兩翼，多輪驅(qū)動”發(fā)展格局。力爭通過5~10年時間，將川酒集團發(fā)展成為規(guī)模超千億的綜合性企業(yè)集團，為四川經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻力量。

此次上榜的金楓酒業(yè)，深入把握消費趨勢，迎合消費者所需，以“新”重塑品牌生命力，引領(lǐng)海派黃酒新潮流，開啟品牌增長新空間。

成立2年多的谷小酒，極具互聯(lián)網(wǎng)基因，公司核心團隊主要來自阿里、京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。近年來，谷小酒打造出了“米粒概念系列”等電商爆款產(chǎn)品，短短兩年，電商渠道銷售額達1億左右。

一切過往，皆為序章。致力于行業(yè)振興與品牌繁榮，已成為行業(yè)共識。植根于品質(zhì)提升下的品牌建設(shè)，將繼續(xù)成為酒企的必答題。

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“2020中國酒業(yè)金樽獎”

中國酒業(yè)大師獎項

獲獎人物分別是：中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司總工程師、首席質(zhì)量官王莉、劍南春集團總工程師徐占成

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中國酒業(yè)杰出企業(yè)家獎項

獲獎人物分別是：原中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司黨委書記、董事長李保芳、洋河股份董事長王耀、山西汾酒董事長李秋喜

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中國酒業(yè)上市公司明星董秘獎項

獲獎人物分別是：洋河股份董秘叢學(xué)年、古井貢酒董秘葉長青、口子窖董秘徐欽祥、重慶啤酒董秘鄧煒、迎駕貢酒董秘孫汪勝、山西汾酒董秘王濤、金徽酒董秘石少軍、會稽山董秘金雪泉

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中國酒業(yè)最具增長潛力品牌獎項

獲獎品牌分別是：川酒集團、金楓酒業(yè)、中糧長城酒業(yè)、谷小酒

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中國酒業(yè)明星產(chǎn)品獎項

獲獎產(chǎn)品分別是：501五糧液、洋河夢之藍、瀘州老窖國窖1573、20年青花郎、舍得天子呼、水井坊井臺裝、稻花香手抄件、金徽年份酒18年、金楓酒業(yè)石庫門、柔雅敘府15年

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)