每經(jīng)記者 靳水平    每經(jīng)編輯 宋思艱    

今年初爆發(fā)的新冠疫情，以消費為主的眾多行業(yè)飽受沖擊，對于白酒行業(yè)而言，酒企也受到不同程度的影響。

當(dāng)下，隨著國內(nèi)疫情防控狀況的好轉(zhuǎn)，各地也紛紛出臺政策拉動消費，依托于餐飲、宴會場景的白酒行業(yè)也正迎來復(fù)蘇時機(jī)。后疫情時代，白酒行業(yè)會有哪些特征，如何把握疫情常態(tài)化防控下的白酒投資機(jī)遇？

5月19日下午，云上每經(jīng)•2020中國酒業(yè)資本在線沙龍暨中國酒業(yè)金樽獎發(fā)布活動舉行?；顒由?，華創(chuàng)證券食品飲料首席分析師方振認(rèn)為，疫情越早結(jié)束，白酒需求反彈就越大，當(dāng)下白酒需求正在積極改善。后疫情時代，白酒行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，投資方面，建議布局具備估值安全邊際的長線價值龍頭。

白酒需求正在穩(wěn)步改善

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1~3月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量169.26萬千升，同比下降15.87%，白酒銷售收入1442.02億元，同比下降5.67%，利潤437.75億元，同比增長7.46%。疫情之下，部分?jǐn)?shù)據(jù)下滑尚在意料之中。

從已披露的19家白酒上市公司2020年一季報也可一窺端倪。與2019年年報顯示的整體向好趨勢不同，受新冠肺炎疫情沖擊，2020年一季度，除茅臺、五糧液等個別龍頭外，白酒上市公司業(yè)績表現(xiàn)有所承壓。

方振表示，2020年一季度，疫情對以茅臺、五糧液為代表的高端白酒影響較小，兩大龍頭實現(xiàn)兩位數(shù)的穩(wěn)健增長，但在二線白酒這一塊，由于受到疫情下消費場景的沖擊，多數(shù)出現(xiàn)了一定程度下滑。

華創(chuàng)證券食品飲料首席分析師方振 圖片來源：受訪者供圖

在方振看來，疫情對白酒的需求沖擊，是加速集中和分化的過程。“我們從各家酒企年報分析和2020經(jīng)營規(guī)劃來看，在疫情當(dāng)下，名酒龍頭保持經(jīng)營理性務(wù)實，2015~2016年以來的白酒行業(yè)復(fù)蘇周期預(yù)計會得以平穩(wěn)延續(xù)。”

隨著國內(nèi)疫情得到有效防控，進(jìn)入二季度，方振認(rèn)為，政府加快正常的消費促進(jìn)，很多城市出臺了消費刺激政策，進(jìn)入二季度以來，草根感受到白酒終端需求開始出現(xiàn)環(huán)比改善。從需求側(cè)分析來看，之前判斷二季度迎來需求改善和業(yè)績預(yù)期的拐點，現(xiàn)在如期來臨。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年3月，白酒產(chǎn)量降幅已經(jīng)收窄，名酒終端價基本穩(wěn)定。全國2020年3月白酒產(chǎn)量65.8萬千升，在終端價格方面，高端白酒價格已有企穩(wěn)跡象。

對于后續(xù)白酒板塊的判斷，方振也給出了他的觀點。他認(rèn)為，疫情越早結(jié)束，白酒需求反彈就越明朗，相關(guān)的政策支持也會帶來需求提振。“三季度預(yù)計會有明顯反彈”，因此應(yīng)對越充足、準(zhǔn)備越充分的酒企，在后疫情時代相信能夠更加積極地?fù)屨际袌觥?/p>

白酒集中度將加速提升

需要指出的是，幾千年酒文化形成的飲酒習(xí)慣，顯然不會因為一次“疫情”而改變。好的龍頭酒企的產(chǎn)品和品牌，根植于消費者內(nèi)心，內(nèi)聚于品質(zhì)，傳播以文化。其產(chǎn)品已經(jīng)和消費者建立起密切的認(rèn)知和情感。

方振認(rèn)為，疫情對于白酒需求的短期沖擊，改變不了行業(yè)自身穩(wěn)定的競爭格局。而龍頭企業(yè)也擁有更強(qiáng)的“抗擊打”能力。

“龍頭酒企基于疫情這樣階段性的沖擊，借助自身的競爭優(yōu)勢反而可以加快轉(zhuǎn)型升級，加快集中度的提升。同時也增強(qiáng)渠道的抗風(fēng)險能力”。方振說。

在方振看來，從商業(yè)模式來看，以這次疫情為代表的需求端沖擊，猶如過去出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)增速放緩，白酒總量的飽和等需求端的變化，復(fù)盤過去幾次需求沖擊，行業(yè)龍頭都能體現(xiàn)更強(qiáng)的應(yīng)對能力，從而擴(kuò)大它的份額。

“我認(rèn)為，疫情也是檢驗和識別白酒行業(yè)賽道格局和龍頭競爭力的一個時機(jī)，我們之前對白酒也做了類似需求沖擊的復(fù)盤，其結(jié)果是將加速行業(yè)集中度提升”。方振表示。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前白酒行業(yè)品牌還較分散，白酒行業(yè)集中度將明顯提升。品牌知名度高、產(chǎn)品質(zhì)量好的白酒品牌將越來越受消費者歡迎，市場將向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢企業(yè)集中，在“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱、優(yōu)勝劣汰加劇”的行業(yè)競爭格局下，企業(yè)面臨的選擇是要么勝出活下來，要么被淘汰出局。

東吳證券發(fā)布研報指出，疫情過后，龍頭集中度有望繼續(xù)提升。白酒行業(yè)短期承壓，但疫情沖擊下行業(yè)內(nèi)部加速洗牌，長期不改結(jié)構(gòu)升級加頭部集中趨勢。

在白酒行業(yè)的投資建議上，方振指出，白酒行業(yè)周期依舊會持續(xù)，消費升級驅(qū)動行業(yè)加速集中。白酒是典型的借助疫情加速份額集中的板塊，以真實內(nèi)在價值為錨，對于估值具備安全邊際或者估值合理的名酒龍頭，建議積極布局并長期持有。“從資金的層面而言，白酒也一直是海外資本持續(xù)戰(zhàn)略配置的重要板塊。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)