中國證券報(bào) 2020-05-20 09:30:47
圖片來源:每經(jīng)記者 蘧毛毛 攝
乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,4月份國產(chǎn)特斯拉Model 3的銷量為3635輛,環(huán)比下跌64.2%。國產(chǎn)化以來,受到補(bǔ)貼政策變化等影響,國產(chǎn)特斯拉model 3的價(jià)格多次變動(dòng),甚至短期內(nèi)先提價(jià)后降價(jià)。市場人士分析,不穩(wěn)定的定價(jià)體系打亂了投資者的購買計(jì)劃,一定程度上阻斷了消費(fèi)者的購買熱情,特斯拉需要在中國制定更合適的價(jià)格管理體系。
車市回暖
4月份我國車市回暖。從乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的4月份乘用車市場最新綜合銷量數(shù)據(jù)來看,4月份國內(nèi)狹義乘用車市場的銷量達(dá)到了142.9萬輛,環(huán)比增長了36.6%。新能源乘用車批發(fā)銷量6.4萬輛,同比下降30%,環(huán)比增長14.8%。其中,插電混動(dòng)車銷量2.15萬輛,同比下降14%;純電動(dòng)車批發(fā)銷量4.23萬輛,同比下降36%。
從車企看,比亞迪、一汽大眾和長安福特的新能源車表現(xiàn)較強(qiáng),蔚來、理想等新勢力表現(xiàn)突出,共同成為新能源車市重要力量。
值得注意的是,4月份國產(chǎn)特斯拉Model 3共銷售3635輛,與上月的10160輛相去甚遠(yuǎn),降幅達(dá)64%。同時(shí),國產(chǎn)特斯拉Model 3也讓出了銷售冠軍的寶座,比亞迪旗下的秦EV順勢上位。
根據(jù)高工產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì),4月份國產(chǎn)特斯拉Model 3的產(chǎn)量為11211輛。
價(jià)格頻變
國產(chǎn)版特斯拉不穩(wěn)定的價(jià)格體系,或許成為阻礙消費(fèi)者購買熱情釋放的因素。2020年以來,特斯拉多次調(diào)價(jià),特別是4月份至今,國產(chǎn)特斯拉Model 3價(jià)格先升后降,讓不少提前下單的投資者充滿“悔意”。
4月23日,財(cái)政部、工信部、科技部、發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于完善新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》規(guī)定,“新能源乘用車補(bǔ)貼前售價(jià)須在30萬元以下(含30萬元)”。這意味著,補(bǔ)貼前售價(jià)超過30萬元的國產(chǎn)特斯拉Model 3將無法享受補(bǔ)貼政策。
市場普遍認(rèn)為,特斯拉會(huì)據(jù)此調(diào)低市場價(jià)格。然而,4月24日,特斯拉中國官網(wǎng)卻宣布,國產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版和長續(xù)航版車型售價(jià)分別上漲4500元和5000元。
但是漲價(jià)并沒有持續(xù)多久,5月1日,特斯拉官方微博發(fā)布消息稱,即日起,國產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版基礎(chǔ)售價(jià)將會(huì)調(diào)整為人民幣291800元,根據(jù)此基礎(chǔ)售價(jià)計(jì)算,補(bǔ)貼后售價(jià)為人民幣271550元。
“短期內(nèi)消費(fèi)者很難接受這樣的價(jià)格變動(dòng),很多消費(fèi)者進(jìn)行了維權(quán),要求補(bǔ)償差價(jià),”永達(dá)汽車一位管理人士對中國證券報(bào)記者表示,汽車作為大宗消費(fèi)產(chǎn)品,短期內(nèi)價(jià)格波動(dòng)會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)秘書長崔東樹對中國證券報(bào)記者表示,頻繁更改官方指導(dǎo)價(jià)格體現(xiàn)了特斯拉直銷模式的缺陷,“經(jīng)銷模式可通過經(jīng)銷商讓利等方式靈活調(diào)整,調(diào)動(dòng)消費(fèi)熱情,確保產(chǎn)銷平衡,但是直銷模式只能通過更改官方指導(dǎo)價(jià)的方式實(shí)現(xiàn)。”顯而易見,官方指導(dǎo)價(jià)的頻繁變化對于消費(fèi)者沖擊更大。
“我覺得廠家應(yīng)該考慮怎么能夠改善這種價(jià)格體系,特別是成本會(huì)隨著銷量變化而快速變化的高科技產(chǎn)品,要做一個(gè)良好的量價(jià)配合。”崔東樹說。
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