文/萬(wàn)平

如果要問(wèn)中國(guó)白酒業(yè)，近年哪家酒企發(fā)展最猛，答案或許有很多，但要問(wèn)近年哪家公司發(fā)展模式最獨(dú)特、最具代表意義，四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱川酒集團(tuán)）無(wú)疑是最佳候選者之一。

川酒集團(tuán)成立于2017年6月，短短不到三年，公司實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有、從“0”到“1”的突破……整體銷(xiāo)售收入從0到逾200億元的驚人成績(jī)。去年川酒集團(tuán)酒業(yè)板塊銷(xiāo)售收入達(dá)27.9億元，同比增長(zhǎng)逾1.7倍，創(chuàng)造了“川酒速度”和“川酒現(xiàn)象”。

憑借優(yōu)良的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和獨(dú)特的發(fā)展模式，5月19日，川酒集團(tuán)在每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“云上每經(jīng)·2020中國(guó)酒業(yè)資本在線沙龍暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)發(fā)布”活動(dòng)中一舉斬獲“中國(guó)酒業(yè)最具增長(zhǎng)潛力品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；旗下“柔雅敘府15年”榮獲“中國(guó)酒業(yè)明星產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)。

如今，川酒集團(tuán)正在向著打造中國(guó)酒業(yè)的“帝亞吉?dú)W”和“保樂(lè)力加”，邁向世界500強(qiáng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)不斷前行。按規(guī)劃，2020年川酒集團(tuán)的整體營(yíng)收“任務(wù)不減、目標(biāo)不改”，力爭(zhēng)達(dá)到260億元。

斬獲“最具增長(zhǎng)潛力品牌”和“明星產(chǎn)品”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)

5月19日，2020中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)如約而至。今年由于疫情的影響，活動(dòng)改為以線上沙龍和在線發(fā)布的形式進(jìn)行。而經(jīng)過(guò)公眾廣泛參與和激烈的角逐，川酒集團(tuán)斬獲了“中國(guó)酒業(yè)最具增長(zhǎng)潛力品牌”；旗下“柔雅敘府15年”榮獲“中國(guó)酒業(yè)明星產(chǎn)品”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

“中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”由每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?012年設(shè)立，此前基本每年都會(huì)在成都春季糖酒會(huì)期間發(fā)布。多年以來(lái)，“中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”評(píng)選始終以評(píng)選客觀、標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，并成為酒類(lèi)品牌評(píng)選重要的參考樣板。

本屆“中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”評(píng)選秉持公平、公正、公開(kāi)的原則，以客觀大眾投票數(shù)據(jù)和京東酒業(yè)基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)為主要參考指標(biāo)、輔以業(yè)內(nèi)專家、專業(yè)機(jī)構(gòu)與智庫(kù)等建議，綜合評(píng)選出金樽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，具有很強(qiáng)的參考意義。

此次川酒集團(tuán)斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，可謂實(shí)至名歸。在占比60%公眾投票環(huán)節(jié)，川酒集團(tuán)得票超過(guò)達(dá)到超過(guò)22萬(wàn)票，位居所有參評(píng)品牌第一位；旗下“柔雅敘府15年”產(chǎn)品的公眾得票數(shù)達(dá)到39263票，僅次于20年青花郎，位居10多款參評(píng)產(chǎn)品的第二位。

縱觀川酒集團(tuán)近年來(lái)的發(fā)展，基本上是一年上一個(gè)臺(tái)階，展現(xiàn)出深厚的增長(zhǎng)潛力。2017年公司組建當(dāng)年便實(shí)現(xiàn)盈利，2018年公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入120億元，其中酒業(yè)板塊收入達(dá)到10.3億元；2019年公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入逾200億元，其中酒業(yè)收入27.9億元。

從實(shí)力上看，川酒集團(tuán)在成立不到3年，去年整體銷(xiāo)售收入突破200億元，酒類(lèi)板塊收入接近28億元。這樣的成績(jī)依然超過(guò)了不少老牌名優(yōu)上市酒企。

乘風(fēng)破浪背后 以聚合發(fā)展為核心的“川酒模式”

近年來(lái)，在中國(guó)酒業(yè)的“江湖”內(nèi)川酒集團(tuán)總是給人以“黑馬”的姿態(tài)，其發(fā)展勢(shì)頭之猛，發(fā)展速度之快，在業(yè)內(nèi)少見(jiàn)，也讓無(wú)數(shù)人矚目。乘風(fēng)破浪的背后，川酒集團(tuán)到底依仗的是什么？

細(xì)看川酒集團(tuán)的發(fā)展路徑，與國(guó)內(nèi)諸如茅臺(tái)、五糧液等名酒企業(yè)完全不同。大有“后浪”之勢(shì)的川酒集團(tuán)并未選擇做單一的品牌廠商，更不是創(chuàng)立一個(gè)新的酒類(lèi)品牌。而是一條聚合發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈之路，同時(shí)涉足原酒生產(chǎn)、成品酒生產(chǎn)與銷(xiāo)售，以及酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

自成立以來(lái)，川酒集團(tuán)始終保持振興川酒的“初心”，致力于打造中國(guó)優(yōu)質(zhì)的原酒生產(chǎn)供應(yīng)商、中國(guó)優(yōu)秀的國(guó)優(yōu)品牌整合商、中國(guó)優(yōu)異的酒類(lèi)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商，立志成為中國(guó)版的保樂(lè)利加和帝亞吉?dú)W，進(jìn)入世界500強(qiáng)。

過(guò)去幾年，川酒集團(tuán)在瀘州古藺、瀘縣、龍馬潭，成都邛崍，宜賓翠屏等地，構(gòu)建“五基地一中心”的生產(chǎn)布局，集聚了1萬(wàn)余口30年以上優(yōu)質(zhì)窖池，基本完成了對(duì)原酒資源的布局。有了好窖池，釀造出好的基酒，“川酒原酒”的品牌影響力也得以穩(wěn)步提升。如今，川酒集團(tuán)已是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的原酒生產(chǎn)供應(yīng)商。

在中國(guó)白酒業(yè)里，川酒集團(tuán)猶如是一條“鯰魚(yú)”，不斷攪動(dòng)著產(chǎn)業(yè)風(fēng)云。近年來(lái)，公司通過(guò)并購(gòu)等措施，整合了一批白酒“國(guó)優(yōu)品牌”。比如“六朵銀花”中的敘府、二峨等品牌，旗下品牌古川、三溪、玉蟬、仙潭等均入選“十朵小金花”。

三年來(lái)，川酒集團(tuán)積極加碼品牌形象宣傳，旗下品牌影響力持續(xù)提升。2019年，旗下敘府酒業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)345%；今年一季度，盡管受到疫情影響，敘府酒業(yè)收入依然增長(zhǎng)超過(guò)100%，成為“國(guó)優(yōu)品牌”的樣板企業(yè)。本次獲得“中國(guó)酒業(yè)明星產(chǎn)品”的“柔雅敘府”更是首創(chuàng)多糧濃醬兼香型白酒獲得國(guó)家生產(chǎn)工藝發(fā)明專利。

近年來(lái)，川酒集團(tuán)還全面推進(jìn)“酒倉(cāng)”整合營(yíng)銷(xiāo)新零售模式，通過(guò)“酒倉(cāng)”模式實(shí)現(xiàn)品牌帶動(dòng)與引領(lǐng)。目前，川酒集團(tuán)已布局“酒倉(cāng)”旗艦店40個(gè)，代理和銷(xiāo)售國(guó)內(nèi)外各種白酒、紅酒、洋酒產(chǎn)品達(dá)10000余個(gè)，并成為茅臺(tái)、五糧液等知名酒企的經(jīng)銷(xiāo)商。

一切過(guò)往，皆為序章！川酒集團(tuán)深知，在振興川酒、打造中國(guó)版“帝亞吉?dú)W”的道路上，依然還有很長(zhǎng)的路要走。而通過(guò)持續(xù)變革，強(qiáng)化品牌推廣、持續(xù)精進(jìn)，有充分的理由相信川酒集團(tuán)必將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、規(guī)模、技術(shù)、管理的新突破，早日成為千億級(jí)企業(yè)集團(tuán)。

（廣告/飲酒后請(qǐng)勿駕駛）