每經(jīng)記者 裴健如    每經(jīng)編輯 范文清    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

4月，伴隨車(chē)市的V型回暖，豪華車(chē)率先“轉(zhuǎn)正”，再度交出令人驚喜的成績(jī)單。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，4月，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)銷(xiāo)量約為19.39萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.9%，是三大細(xì)分市場(chǎng)中唯一實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的市場(chǎng)。這也是豪華車(chē)市場(chǎng)時(shí)隔兩個(gè)月之后重回增長(zhǎng)軌道。1~4月，豪華車(chē)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量約為58.16萬(wàn)輛，同比下滑13.8%，降幅低于行業(yè)整體水平。

全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，4月豪華車(chē)市場(chǎng)總體較強(qiáng)，一方面是由于4月消費(fèi)者購(gòu)車(chē)需求以剛需為主，高端換購(gòu)需求迅速回暖；另一方面，部分豪華車(chē)型進(jìn)行了較大幅度的促銷(xiāo)活動(dòng)，拉動(dòng)了豪華車(chē)整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)，降維打擊態(tài)勢(shì)明顯。

值得關(guān)注的是，4月國(guó)內(nèi)豪華車(chē)銷(xiāo)量前十名全部由BBA（奔馳、寶馬和奧迪）產(chǎn)品包攬，其中寶馬占據(jù)四個(gè)席位，奔馳和奧迪分別占據(jù)三席，奧迪A6L則以超過(guò)1.5萬(wàn)輛的月銷(xiāo)成績(jī)拿下4月國(guó)內(nèi)單一豪車(chē)銷(xiāo)冠。

在4月國(guó)內(nèi)豪華車(chē)銷(xiāo)量前十名中，除了受到改款影響的奧迪A4L，其余車(chē)型均實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)。此外，4月國(guó)內(nèi)豪華車(chē)銷(xiāo)量前八名車(chē)型均挺進(jìn)了“月銷(xiāo)萬(wàn)輛俱樂(lè)部”。

在BBA市占率不斷提升的同時(shí)，以凱迪拉克、沃爾沃等為代表的國(guó)內(nèi)豪車(chē)第二陣營(yíng)也在加速探索，以期實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的不斷向上。如，自2月以來(lái)，凱迪拉克一直在加大力度布局線上營(yíng)銷(xiāo)。今年一季度，凱迪拉克累計(jì)進(jìn)行了十余場(chǎng)直播，這些營(yíng)銷(xiāo)舉措也讓凱迪拉克的終端銷(xiāo)售在4月開(kāi)始上揚(yáng)。數(shù)據(jù)顯示，凱迪拉克4月終端零售銷(xiāo)量約為1.63萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29.5%，環(huán)比增長(zhǎng)48%。

沃爾沃在4月也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量環(huán)比和同比的雙增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃4月在華銷(xiāo)量約為1.47萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21%，環(huán)比增長(zhǎng)54%。

從4月終端銷(xiāo)量來(lái)看，雷克薩斯似乎并未受到此前“機(jī)油門(mén)”風(fēng)波的影響。數(shù)據(jù)顯示，4月，雷克薩斯在華銷(xiāo)量約為2.32萬(wàn)輛，單月銷(xiāo)量超越凱迪拉克。

不難看出，在豪華車(chē)市場(chǎng)整體向好的大背景之下，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。有分析認(rèn)為，隨著入門(mén)級(jí)豪華車(chē)產(chǎn)品逐漸成為國(guó)內(nèi)豪車(chē)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，豪華品牌的消費(fèi)區(qū)間也將整體下移。

崔東樹(shù)認(rèn)為，從疫情過(guò)后的反彈情況來(lái)看，豪華車(chē)市場(chǎng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力最強(qiáng)，將成為車(chē)市的“常青樹(shù)”。而從走勢(shì)來(lái)看，目前豪華車(chē)市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展之中，產(chǎn)品線日漸豐富，在BBA的全面快速布局之下，從C級(jí)到B級(jí)再到A級(jí)的市場(chǎng)基本布局完成，部分企業(yè)已經(jīng)推出A0級(jí)豪華車(chē)型。在豪華車(chē)產(chǎn)品線不斷完善之下，豪華車(chē)市場(chǎng)也在不斷增量，今年豪華車(chē)市場(chǎng)仍將保持良好的增長(zhǎng)特征。