每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 湯輝    

“未能拋得杭州去，一半勾留是此湖。”

一千年多前，唐代詩人白居易的一首《春題湖上》，表達(dá)了對杭州美景的喜愛。如今，浙江省充分發(fā)揮了其文旅資源的獨特稟賦，每年吸引了不少中外游客觀光。

《2019年浙江省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2019年全年旅游總收入10911億元，比上年增長9.0%，接待游客7.3億人次，增長5.5%，其中接待入境過夜游客467.1萬人次，增長1.9%。

文旅產(chǎn)業(yè)重體驗，而疫情對線下體驗消費帶來巨大的沖擊。浙江省文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)已有一段時間，疫情之下交出了怎樣的成績？

5月21日，在浙江省新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會上，浙江省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員許澎在回應(yīng)《每日經(jīng)濟新聞》記者現(xiàn)場提問時，介紹了復(fù)工復(fù)產(chǎn)后浙江文旅行業(yè)的復(fù)蘇情況。

新聞發(fā)布會現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

疫情之下直播激發(fā)文旅消費活力

3月2日，浙江省疫情防控應(yīng)急響應(yīng)等級調(diào)低后，浙江省文化和旅游廳積極推動全省文化旅游行業(yè)應(yīng)復(fù)盡復(fù)，能復(fù)盡復(fù)，指導(dǎo)各類文化旅游場所在堅持防控優(yōu)先、確保安全的前提下有序開放。

根據(jù)浙江省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)，除電影院線、劇院音樂廳正在陸續(xù)的實行開放當(dāng)中，全省已經(jīng)開放的公共圖書館、文化館（站）1568家，做到了100%的對外開放；已經(jīng)開放的公共博物館、美術(shù)館、非遺館851家，開放率達(dá)到了91.4%；已經(jīng)復(fù)工的旅行社2426家，復(fù)工率達(dá)到了83.2%，歌舞娛樂場所復(fù)工3621家，營業(yè)率達(dá)到了88.6%，網(wǎng)吧和游藝場所復(fù)工5292家，復(fù)工率達(dá)到了90.5%。

許澎介紹，剛剛過去的五一小長假，全省全域旅游共接待7965.1萬人次，恢復(fù)至去年86.2%的水平，全省4A級及以上景區(qū)接待游客829萬人次，日均接待量達(dá)到了165.8萬人次，恢復(fù)到去年同期的54.7%，實現(xiàn)了旅游收入約57.3億元。

同時，許澎提及，直播等新興業(yè)態(tài)大大激發(fā)了浙江省文旅消費活力。浙江省內(nèi)很多政府部門、黨委部門的領(lǐng)導(dǎo)變身為“首席代言帶貨官”，紛紛為特色文旅產(chǎn)品和旅游目的地代言帶貨。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，5月23日，舟山市將開展直播賣貨專場活動。舟山市副市長方維將與景域驢媽媽集團(tuán)董事長洪清華聯(lián)合帶貨，提振舟山文化旅游行業(yè)發(fā)展信心。

下階段五方面舉措刺激產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)了解，浙江省還通過發(fā)放“浙江文旅消費紅包”的方式提振文旅市場消費，目前浙江省通過支付寶、微信等互聯(lián)網(wǎng)渠道設(shè)置“浙里好玩”平臺，發(fā)放總價值達(dá)2.2億元的文旅消費券。

此外，浙江省還將進(jìn)一步擴大文旅產(chǎn)業(yè)的有效投資，許澎表示，2020年浙江省全年文旅總投資為2萬億元，實際要求完成投資額為2000億元。

下一步，對浙江省如何繼續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，許澎介紹了五方面的舉措：

首先，嚴(yán)格按照“疫情防控慎終如始”的要求，按照浙江省安全優(yōu)先、精準(zhǔn)管控的要求，繼續(xù)做好疫情防控的常態(tài)化工作。

其次，要加快促消費政策的落地。用足、用好各類促消費的政策，加大對促進(jìn)文化和旅游消費的支持力度。創(chuàng)新金融產(chǎn)品，比如支持金融機構(gòu)發(fā)行文旅消費的聯(lián)名銀行卡，給予特惠文旅商戶折扣、消費分期等用戶權(quán)益。

第三，推進(jìn)數(shù)字文旅工程。把握文旅消費數(shù)字化的新趨勢、引導(dǎo)培育“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”的新業(yè)態(tài)，推動文旅消費線上線下的融合發(fā)展。

第四是大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟。

第五是積極開展文旅消費試點城市工作。將推動杭州、寧波創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市。以省級文化和旅游消費試點工作為契機，推動全省文化和旅游消費的擴容提質(zhì)，激發(fā)文旅消費的新動能。