每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

5月28日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合520社會責(zé)任日共同開展的“美好商學(xué)堂”活動順利進(jìn)行。活動圍繞“美好消費”，重點探討“直播帶貨”在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢中的變化和發(fā)展。每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波與上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院零售行業(yè)研究團(tuán)隊負(fù)責(zé)人榮鷹，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂，分眾傳媒執(zhí)行董事兼首席營銷官嵇海榮圍繞主題進(jìn)行對話。商道縱橫合伙人、Impact Hub Shanghai聯(lián)合創(chuàng)始人呂秀娟與中國新天地商業(yè)總監(jiān)陳純對“可持續(xù)消費”進(jìn)行了探討。

（每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波與紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂、分眾傳媒執(zhí)行董事兼首席營銷官嵇海榮對話/ 圖片來源：每經(jīng)記者祝裕 攝）

新冠肺炎疫情影響下，除了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動受到了疫情的強(qiáng)烈沖擊外，市場情緒和人們的生活消費方式也因此產(chǎn)生了很大的變化。在全民宅家抗疫的情況下，線下實體消費受到較大沖擊，滿足人們生活娛樂所需的消費和服務(wù)大規(guī)模轉(zhuǎn)移線上，這也促使大批企業(yè)開始探索線上銷售渠道，加速產(chǎn)業(yè)線上線下融合發(fā)展趨勢。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.01億，預(yù)計2020年將達(dá)5.24億人，而龐大的直播用戶體量正是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。

受到本次疫情影響，直播電商展現(xiàn)的強(qiáng)大帶貨能力推動農(nóng)產(chǎn)品、服裝、汽車等傳統(tǒng)實體行業(yè)加入直播電商，大大利好直播電商發(fā)展。傳統(tǒng)電商推動了消費行為的線上轉(zhuǎn)移，為直播電商的發(fā)展提供了前期基礎(chǔ)。而隨著用戶對視頻、短視頻等應(yīng)用的使用時間不斷增加，直播電商將會是短期內(nèi)最重要的消費行為。

對此，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院零售行業(yè)研究團(tuán)隊負(fù)責(zé)人榮鷹認(rèn)為：“直播使消費變得更加美好。人們在消費的時候面臨著選擇困難，而直播帶貨減少了消費者的選擇成本。但直播并非都是美好的，想讓直播電商變得更加美好，還需要平臺對主播和產(chǎn)品進(jìn)行更多的規(guī)范以及更多的信息公開，讓消費者更全面地了解產(chǎn)品，更客觀地判斷直播內(nèi)容的真實性。”

（上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院零售行業(yè)研究團(tuán)隊負(fù)責(zé)人榮鷹 / 圖片來源：每經(jīng)記者祝裕 攝）

據(jù)了解，2020年520社會責(zé)任日提出“讓責(zé)任成為一種流行文化”的口號，結(jié)合聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)與全球疫情挑戰(zhàn)，圍繞“公共衛(wèi)生與健康”“野生動物保護(hù)”和“可持續(xù)消費”三大主題發(fā)起責(zé)任倡議。美好商學(xué)堂便是每日經(jīng)濟(jì)新聞根據(jù)520社會責(zé)任日“可持續(xù)消費”的責(zé)任倡議量身打造的一場直播活動。活動旨在對“美好消費”的探討，分享企業(yè)責(zé)任案例及產(chǎn)品，向公眾傳遞可持續(xù)消費理念。

黃波表示：“希望通過對社會責(zé)任和美好消費的探討，可以帶動更多企業(yè)、組織、個人一起為責(zé)任、美好商業(yè)發(fā)聲，同時在日常的生產(chǎn)經(jīng)營活動和生活消費中積極承擔(dān)社會責(zé)任，共同推動美好商業(yè)、美好社會的發(fā)展。”