每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

低谷期的影視行業(yè)正暗潮涌動(dòng)。有老玩家在黯然離場(chǎng)，也有新興玩家瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，悄然入局。

從2019年底至今，滴滴、小米、字節(jié)跳動(dòng)等多家影視公司都以投資或成立公司的方式，向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域擴(kuò)張布局，重新競(jìng)爭(zhēng)影視行業(yè)的賽道。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視行業(yè)的介入由來(lái)已久。早在2014年，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開(kāi)始從資本運(yùn)作、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作兩方面深度涉足電影產(chǎn)業(yè)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性影響。

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但“快錢”來(lái)得快去得也快。曾經(jīng)高調(diào)進(jìn)入的眾多公司早已不知所蹤，真正留下來(lái)并占有一席之地的只剩BAT。

“首先在當(dāng)前流量相對(duì)枯竭的環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是吸引流量的核心資源。因此爭(zhēng)奪流量，利用流量，都離不開(kāi)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪與控制。第二，影視行業(yè)是個(gè)相對(duì)小、專業(yè)的圈子，資歷、積累、關(guān)系等都非常重要，外界想一步一步自己進(jìn)入還是很困難的。直接并購(gòu)或引入成熟的團(tuán)隊(duì)是比較有效的方法。趁著當(dāng)前影視公司受多方面影響不太景氣的時(shí)候介入，是個(gè)好時(shí)機(jī)。”太平洋證券分析師倪爽在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)表示。

滴滴、小米、字節(jié)跳動(dòng)等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局影視業(yè)

在影視寒冬、疫情的沖擊之下，影視行業(yè)并沒(méi)有冷清，反而意外吸引了一撥知名互聯(lián)網(wǎng)公司的入局。

首先是2019年底，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，滴滴出行的運(yùn)營(yíng)主體北京小桔科技有限公司新增對(duì)外投資信息，出資1000萬(wàn)人民幣，成立北京粒粒橙傳媒有限公司。

資料顯示，北京粒粒橙傳媒有限公司法定代表人為滴滴市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王嘉杰，經(jīng)營(yíng)范圍包括電視劇制作；音像制品制作；電子出版物制作、電影發(fā)行等，由北京小桔科技有限公司全資控股。

今年3月24日，抖音文化（廈門）有限公司成立，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括電影和影視節(jié)目制作、發(fā)行，演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，文化、藝術(shù)活動(dòng)策劃，文藝創(chuàng)作與表演等。啟信寶信息顯示，該公司由字節(jié)跳動(dòng)有限公司100%持股，后者的最大股東為張一鳴，持股比例98.81%。

字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍長(zhǎng)視頻行業(yè)的野心早就不言而喻。今年春節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)付出不少于6.3億元獲得了《囧媽》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，引起一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。“下載帶來(lái)拉新，拉新帶來(lái)流量，流量帶來(lái)變現(xiàn)”，是頭條系背后的商業(yè)邏輯。

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不過(guò)這并不是字節(jié)跳動(dòng)首次出現(xiàn)在長(zhǎng)視頻上。原定于春節(jié)檔的《唐人街探案3》的19家聯(lián)合出品方中，出現(xiàn)了“北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”；2019年國(guó)慶檔票房冠軍《我和我的祖國(guó)》，該公司也為聯(lián)合出品方之一。

2020年5月，有報(bào)道稱以硬件起家的小米集團(tuán)的投資實(shí)體之一，天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙）入股《陳情令》的制作方新湃傳媒，與此同時(shí)，新湃傳媒的經(jīng)營(yíng)范圍新增化妝品銷售。

除了新湃傳媒，近兩年天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙）還投資了浙江東陽(yáng)不世影業(yè)有限公司、北京白金時(shí)尚娛樂(lè)有限公司和上海抖動(dòng)文化傳播公司。

每經(jīng)記者注意到，早在2016年，小米就已成立了小米影業(yè)有限責(zé)任公司，包含三大板塊，即投資、制作及宣發(fā)。然而在2017年1月，業(yè)內(nèi)傳出小米解散了宣發(fā)部門，解散的理由是小米并不準(zhǔn)備做一家真正的電影公司，但作為一家投資公司，小米影業(yè)曾參與了《唐人街探案2》《西虹市首富》《拆彈專家》等影片。

“掌握流量就是掌握了需求，掌握內(nèi)容就是掌握了供給。上下游一定程度的聯(lián)合整合后，也有助于供給與需求的匹配。”倪爽告訴每經(jīng)記者，“影視內(nèi)容生產(chǎn)是個(gè)專業(yè)的細(xì)分行業(yè)，目前互聯(lián)網(wǎng)公司單獨(dú)做的話，積淀肯定是不足的。長(zhǎng)期來(lái)看，（聯(lián)合整合）不會(huì)是負(fù)面效果。”

上半年超8000家注銷 傳統(tǒng)影視企業(yè)承壓明顯

疫情之下，低谷期的影視行業(yè)有新玩家入場(chǎng)，自然也不乏黯然離場(chǎng)者。據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，2020年1月1日至4月26日，注銷影視企業(yè)有8809家，超過(guò)2019年的半數(shù)和2017年全年的數(shù)量。

經(jīng)歷過(guò)2018年的寒冬、2019年的重創(chuàng)，2020年本被行業(yè)寄予回暖的厚望。但突如其來(lái)的疫情，再次讓影視行業(yè)按下“暫停鍵”。如今2020年二分之一時(shí)間即將過(guò)去，影院行業(yè)仍未復(fù)工，影視劇拍攝雖放開(kāi)，但開(kāi)機(jī)的大項(xiàng)目仍然銳減。

多位受訪人士曾在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，對(duì)2020年的影視公司的發(fā)展持觀望態(tài)度。“備受沖擊的影視行業(yè)，目前仍未完全恢復(fù)。今年的疫情發(fā)展對(duì)影視行業(yè)的沖擊，可能還會(huì)繼續(xù)。”

每經(jīng)記者注意到，相比互聯(lián)網(wǎng)影視公司，傳統(tǒng)影視行業(yè)的確受到明顯沖擊。Choice數(shù)據(jù)顯示，截至5月28日，申萬(wàn)-傳媒-文化傳媒行業(yè)中，有31家上市公司披露了2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中23家一季度預(yù)告凈利潤(rùn)為虧損。

這種情況下，《囧媽》等影片選擇互聯(lián)網(wǎng)渠道率先突圍，無(wú)疑再次讓互聯(lián)網(wǎng)公司看到進(jìn)入影視行業(yè)的新機(jī)遇。

“傳統(tǒng)播出平臺(tái)受外界影響嚴(yán)重，公司資金鏈緊張。但是互聯(lián)網(wǎng)公司資金雄厚，互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)也不受傳統(tǒng)渠道規(guī)模限制，加上內(nèi)容消費(fèi)仍是很大的市場(chǎng)空間，所以吸引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入，并且互聯(lián)網(wǎng)跨界影視一定程度上可以進(jìn)行低成本擴(kuò)張，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加用戶粘性。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌分析稱。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視行業(yè)的介入由來(lái)已久。早在2014年，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開(kāi)始從資本運(yùn)作、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作兩方面深度涉足電影產(chǎn)業(yè)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性影響。

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2014年~2016年影視行業(yè)最火的那兩年，除了BAT巨頭，跨界民企、互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲公司紛紛想來(lái)“分一杯羹”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘇寧成立蘇寧環(huán)球影業(yè)、國(guó)美涉足影視業(yè)、途牛網(wǎng)成立途牛影視傳媒、聚美優(yōu)品成立聚美影視，58同城、小米也紛紛成立影業(yè)公司等。

但“快錢”來(lái)得快去得也快。曾經(jīng)高調(diào)進(jìn)入的眾多公司們?cè)缫巡恢?，真正留下?lái)并占有一席之地的只剩BAT。不過(guò)，在倪爽看來(lái)，兩次入局雖然本質(zhì)上是一樣的，但依然有所不同。“第一，形式上當(dāng)時(shí)以大IP影視劇為主，現(xiàn)在可能會(huì)以更多的形式來(lái)展現(xiàn)，甚至在發(fā)行環(huán)節(jié)上做一些創(chuàng)新；第二，當(dāng)時(shí)是影視行業(yè)最火的時(shí)候，現(xiàn)在是最低潮的時(shí)候。這種整合過(guò)程中，話語(yǔ)權(quán)、整合結(jié)果，可能都是不同的”。

如今，新一撥互聯(lián)網(wǎng)公司再次入局影視行業(yè)又將帶來(lái)哪些影響？

“國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的人員儲(chǔ)備充足，所以只要有充足的資金，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言難度就不大，不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)入局不可避免地會(huì)對(duì)傳統(tǒng)影視企業(yè)造成極大壓力。”沈萌認(rèn)為，“隨著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入的加深，影視行業(yè)運(yùn)行的傳統(tǒng)模式很有可能會(huì)讓位于互聯(lián)網(wǎng)思維。”

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