每經(jīng)編輯 孫志成    

歷時近三個月，《青春有你2》（以下簡稱《青你2》）于5月30日晚收官。

劉雨昕、虞書欣、許佳琪、喻言、謝可寅、安崎、趙小棠、孔雪兒、陸柯燃9人成功出道，組合名為THE NINE。

圖片來源：微博@愛奇藝青春有你

作為一檔備受關(guān)注的綜藝節(jié)目，9位女孩成團(tuán)出道給節(jié)目暫時劃上了一個句號。但網(wǎng)上關(guān)于最終決賽的激烈爭論，卻絲毫沒有偃旗息鼓之意。

除了在朋友圈和微博上吐槽決賽直播的“車禍“，最終的成團(tuán)名單也讓無數(shù)粉絲“意難平”。5月30日晚，《青你2》的決賽直播還未結(jié)束，觀眾還在焦急等待最終排名時，其主要贊助商多芬就在其官方微博上發(fā)出“祝賀劉雨昕在終舞臺·成團(tuán)之夜中取得第1名的好成績”。

巧合的是，比賽的最終結(jié)果確如這則微博所言，劉雨昕戰(zhàn)勝了其他選手以第一名的成績C位出道。

雖然多芬第一時間就刪除了微博，但是仍有手快的網(wǎng)友截圖保存了下來并進(jìn)行傳播，從而引發(fā)了各種有關(guān)于參賽選手的名次早已內(nèi)定的猜測。

多芬道歉：準(zhǔn)備了兩套文案

《青你2》是愛奇藝于2020年推出的一個選秀節(jié)目。該節(jié)目召集了109位女性訓(xùn)練生，通過為期4個月的訓(xùn)練和舞臺競演，最終選出9名訓(xùn)練生成團(tuán)出道。

節(jié)目中個性迥異的女孩們、夾雜其中的猛料大瓜，加之四位頗有人氣的導(dǎo)師助陣，讓《青你2》成了流量收割機(jī)。每一期播出后，《青你2》都會在各大社交平臺引發(fā)熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前《青你2》微博超話數(shù)為9.8萬，閱讀量39.6億次。

昨晚，《青你2》決賽在愛奇藝平臺進(jìn)行直播，該直播于20:00開始，女孩們進(jìn)行表演，大家通過愛奇藝投票，投票在21:30結(jié)束，票數(shù)最高的前九名出道。

但據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的截圖顯示，多芬在20：11的時候就發(fā)布微博稱：“祝賀劉雨昕在終舞臺·成團(tuán)之夜中取得第1名的好成績”。

雖然多芬第一時間刪除了“祝賀”微博，也事后道歉，但網(wǎng)友們?nèi)再|(zhì)疑，一邊開著投票一邊提前鎖好排名，這難道不是造假嗎？

5月31日，聯(lián)合利華旗下品牌多芬發(fā)文稱：“針對網(wǎng)絡(luò)流傳@多芬愛美麗 官方微博于5月30日晚誤發(fā)的關(guān)于《青春有你2》的微博給各位造成的困擾，我們在此進(jìn)行鄭重說明并誠摯道歉。”

聲明中，多芬表示：“根據(jù)活動規(guī)則，無論劉雨昕最后是否中心位出道，品牌均準(zhǔn)備與其簽約，故而在5月30日成團(tuán)之夜節(jié)目開播前，廣告公司官微運(yùn)營人員已預(yù)先擬好了劉雨昕中心位/非中心位排名兩套微博文案。節(jié)目開播之后，在檢查文案及配圖效果時，工作人員不小心錯點(diǎn)發(fā)送，盡管立即進(jìn)行了撤回操作，依然引起了部分關(guān)心節(jié)目的網(wǎng)友們的質(zhì)疑。我們已于第一時間對該工作人員進(jìn)行了嚴(yán)肅處理。對于此次事件造成的影響，我們深感不安，特此第一時間向節(jié)目組所有的青春制作人，向訓(xùn)練生劉雨昕及辛苦為劉雨昕努力投票的雨傘們致以品牌最真摯歉意。”

據(jù)了解，劉雨昕在《青你2》首周初評時成績是第23名，隨后不斷提升，到了第八周穩(wěn)定在前五名，因此她能夠出道的可能性是極高的。

除了贊助商“烏龍”外，更令網(wǎng)友們感到意難平的，是最終的成團(tuán)名單。在知乎上，有超20萬人參與了“青你2成團(tuán)名單你滿意嗎”的投票，有80%的人選擇了不滿意。大家不滿意的點(diǎn)在于，有很多更具實(shí)力的人未出道，而一些被認(rèn)為不具實(shí)力的人卻出現(xiàn)在了成團(tuán)名單中。

網(wǎng)綜網(wǎng)劇火爆，平臺卻無法盈利

近幾年，網(wǎng)綜網(wǎng)劇越來越火爆，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝這三家國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站都在這一領(lǐng)域投入巨資，打造自己的看家節(jié)目。比如騰訊的《明日之子》、《吐槽大會》、《創(chuàng)造101》，優(yōu)酷的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》，愛奇藝的《偶像練習(xí)生》、《青春有你》等。

圖片來源：微博@愛奇藝青春有你

多年來，視頻網(wǎng)站一直在燒錢，盡管網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大在各大視頻網(wǎng)站平臺競相播放，日均覆蓋人數(shù)、視頻播放量、瀏覽時長、付費(fèi)用戶增長、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放屢創(chuàng)新高，但這一切難解盈利困境，再加上高昂的版權(quán)費(fèi)用與原創(chuàng)內(nèi)容投入，全視頻網(wǎng)站行業(yè)仍然陷入巨額虧損，盈利問題仍然是縈繞在中國視頻網(wǎng)站頭上揮之不去的痛點(diǎn)。

以愛奇藝為例，據(jù)其今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝一季度營收成本達(dá)到79億元，同比增長9%。其中內(nèi)容成本高達(dá)59億元，曾經(jīng)的愛奇藝王牌欄目《中國有嘻哈》，其制作費(fèi)用就高達(dá)2億元。愛奇藝獨(dú)播的《宸汐緣》，單集價格700萬，版權(quán)費(fèi)4.2億。

內(nèi)容資源的豐富為愛奇藝帶來了更多的付費(fèi)用戶，據(jù)其財(cái)報(bào)，愛奇藝一季度總營收達(dá)76億元人民幣，同比增長9%。同時，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.19億，單季度會員凈增長1200萬。但更多的付費(fèi)用戶卻沒有帶來盈利，財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝第一季度凈虧損29億元，較之去年同期的凈虧損18億元，同比擴(kuò)大61%。

擁有《明日之子》、《吐槽大會》、《創(chuàng)造101》的騰訊視頻也在虧損，據(jù)騰訊 2019年財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻擁有1.06億注冊會員，總虧損高達(dá)30億元。

作為長視頻領(lǐng)域的“后浪”的B站，雖然其月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)從2018年的7750萬漲到了如今的1.72億，月均付費(fèi)用戶達(dá)1340萬，但實(shí)際上，B站卻是“不掙錢”的，在2020年的一季度，B站凈虧損了5.4億元，而在剛開始上市的2018年一季度，這一數(shù)字為5780萬?？偣菜闼?，上市兩年以來，B站已經(jīng)虧去了快15億。

圖片來源：視覺中國

事實(shí)上，內(nèi)容成本居高不下，一直是懸在國內(nèi)各大視頻平臺頭上的達(dá)摩克斯之劍。無論是“優(yōu)愛騰”三巨頭還是后起之秀B站，都遭其所累，不可避免地在虧損的道路上越走越遠(yuǎn)。

2019年，愛奇藝全年?duì)I業(yè)成本303億元，其中內(nèi)容成本為222億元，占了7成。騰訊視頻全年內(nèi)容成本更是高達(dá)483億元。

當(dāng)內(nèi)容成本過高導(dǎo)致的虧損成為常態(tài)，視頻平臺該如何探索出新的利潤點(diǎn)？最直接的辦法就是，減少購買影視版權(quán)，自己造ip、綜藝。據(jù)時代周報(bào)，近幾年，“優(yōu)愛騰”無一例外都在向自制內(nèi)容傾斜。

優(yōu)酷憑借著自制網(wǎng)劇《長安十二時辰》和綜藝《這！就是街舞2》，在去年刷新了暑期日均DAU及會員增速的歷史新高。連續(xù)幾個季度，阿里都在財(cái)報(bào)中提及“優(yōu)酷內(nèi)容成本下降”。

愛奇藝則在全渠道正式上線了對標(biāo)YouTube的“愛奇藝隨刻版”App。嘗試將PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)的自產(chǎn)內(nèi)容模式與中長視頻相融合。

騰訊則坐擁騰訊動漫、閱文等領(lǐng)域多個內(nèi)容矩陣，內(nèi)容生產(chǎn)方面，小說、漫畫改編電視劇，可以說信手拈來。而娛樂綜藝則可以通過旗下的藝人，完成自產(chǎn)自銷。

B站則通過鼓勵UP主內(nèi)容創(chuàng)作的PUCG模式，巧妙避開了長視頻內(nèi)容成本過高的困境。

毫無疑問的是，觀眾對內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量的要求只會越來越高，如何在自制內(nèi)容，降低內(nèi)容成本的同時還能保持用戶的增長，這才是各家平臺應(yīng)該考慮的問題。畢竟，如今，當(dāng)內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)時，不需要擔(dān)心沒人買單。

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