提出“美妝科技”轉(zhuǎn)型目標(biāo)的一年后，美妝巨頭歐萊雅似乎已不滿足于內(nèi)部驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)而向美妝領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)伸出了橄欖枝。

近期，歐萊雅集團(tuán)宣布要在中國(guó)開(kāi)啟“歐萊雅美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”，值得注意的是，這是目前國(guó)內(nèi)首個(gè)美妝科技初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽。歐萊雅中國(guó)CEO費(fèi)博瑞對(duì)此介紹表示，在此次初創(chuàng)企業(yè)挑戰(zhàn)賽中，歐萊雅將全面開(kāi)放，發(fā)掘當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)中的創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)，他們可以是專(zhuān)注運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新或者科學(xué)研發(fā)的企業(yè)。歐萊雅會(huì)抱以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度與他們合作。我們將聯(lián)動(dòng)公司內(nèi)不同部門(mén)，從品牌、研發(fā)創(chuàng)新或運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面與他們合作，為他們提供輔導(dǎo)，共享我們的愿景和數(shù)據(jù)。

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲認(rèn)為，歐萊雅舉辦上述初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽，某種程度上是擔(dān)當(dāng)了“基礎(chǔ)設(shè)施”的角色，“在美妝科技領(lǐng)域，各公司有各自擅長(zhǎng)的事情，有歐萊雅這樣的美妝巨頭作為基礎(chǔ)設(shè)施，初創(chuàng)公司就能快速將自己的創(chuàng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。”

聯(lián)合初創(chuàng)公司共建行業(yè)生態(tài)圈

據(jù)了解，本次賽事開(kāi)辟“玩美新體驗(yàn)”、“引領(lǐng)新運(yùn)營(yíng)”、“預(yù)見(jiàn)新產(chǎn)研”三個(gè)賽道，聚焦美妝科技創(chuàng)新的三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，即消費(fèi)者體驗(yàn)、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)和新形態(tài)、新功效、新體驗(yàn)的未來(lái)產(chǎn)品。創(chuàng)新成果以最快在一年內(nèi)投入商用為目標(biāo)，希望迅速落地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，并有望推廣至全球其他市場(chǎng)。

費(fèi)博瑞介紹了歐萊雅通過(guò)初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽與初創(chuàng)公司的潛在合作模式，“我們會(huì)與初創(chuàng)公司共同打造解決方案。它可能是一個(gè)POC（概念驗(yàn)證）解決方案，可以是早期的投資，也可以是商業(yè)投資，但我們的想法是將這第一段關(guān)系轉(zhuǎn)化為具體的市場(chǎng)化成果。在歐萊雅我們會(huì)說(shuō)，把握方興未艾的機(jī)遇，這就是我們期待的成果。我們堅(jiān)信，創(chuàng)新敏捷的公司可以對(duì)外界產(chǎn)生影響，但是只有通過(guò)雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，才會(huì)產(chǎn)生足夠的影響。因此，我們今天很高興能夠啟動(dòng)這項(xiàng)挑戰(zhàn)賽，同時(shí)，我們也歡迎中國(guó)優(yōu)秀的初創(chuàng)公司與歐萊雅合作。”

事實(shí)上，為了建立美妝科技生態(tài)圈，歐萊雅已經(jīng)準(zhǔn)備多時(shí)。早在2016年，歐萊雅一口氣投資了5家美妝科技公司，分別在私人訂制、智能美甲、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等方面具有核心技術(shù)；2018年3月，歐萊雅收購(gòu)加拿大AR和AI科技公司ModiFace，該公司專(zhuān)注于3D虛擬化妝、顏色和膚質(zhì)診斷服務(wù)等領(lǐng)域；2019年，歐萊雅正式提出向“美妝科技公司”進(jìn)一步轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，并在同年10月宣布投資全球風(fēng)險(xiǎn)投資基金凱輝創(chuàng)新基金，為美妝科技領(lǐng)域的初創(chuàng)公司提供支持。

歐萊雅收購(gòu)的AI科技公司ModiFace，專(zhuān)注于3D虛擬化妝、顏色和膚質(zhì)診斷服務(wù)等領(lǐng)域

費(fèi)博瑞表示，“歐萊雅如今的發(fā)展階段讓我們推動(dòng)開(kāi)放和共創(chuàng)變得合情合理。我們想要與這些初創(chuàng)公司合作，共同尋求突破。近年來(lái)中國(guó)創(chuàng)新的速度和規(guī)模讓我感到驚嘆，歐萊雅將在這種速度和規(guī)模下展開(kāi)合作，推動(dòng)創(chuàng)新。說(shuō)到速度，歐萊雅雖然是一家大公司，但也是一家極為敏捷的公司，有著初創(chuàng)公司的精神。我們能夠把握機(jī)會(huì)，快速調(diào)整并與合作伙伴快速響應(yīng)變化和需求；而在規(guī)模方面，我們?cè)谥袊?guó)擁有25個(gè)品牌，在全球美妝行業(yè)有超過(guò)百年的經(jīng)驗(yàn)和積累，能夠幫助初創(chuàng)公司在本地以及中國(guó)以外的地方探索規(guī)模巨大的市場(chǎng)。”

歐萊雅中國(guó)總裁兼CEO費(fèi)博瑞解讀美妝科技轉(zhuǎn)型和開(kāi)放創(chuàng)新戰(zhàn)略

作為基礎(chǔ)設(shè)施全方賦能

吳聲認(rèn)為，歐萊雅舉辦上述初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽，某種程度上擔(dān)當(dāng)了“基礎(chǔ)設(shè)施”的角色，“在美妝科技領(lǐng)域，各公司有各自擅長(zhǎng)的事情，有歐萊雅這樣的美妝巨頭作為基礎(chǔ)設(shè)施，初創(chuàng)公司就能快速將自己的創(chuàng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，歐萊雅和初創(chuàng)公司是彼此成就、相互賦能的關(guān)系，比如，某個(gè)初創(chuàng)公司可能會(huì)基于對(duì)某個(gè)特定人群的習(xí)性洞察，因此產(chǎn)生了產(chǎn)品研發(fā)靈感，但這種靈感需要通過(guò)一種游戲規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)理念一步步走向具象化，需要從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)，要不斷地進(jìn)行渠道測(cè)試，因此每一步的背后，都隱含著新的協(xié)作，會(huì)體現(xiàn)出數(shù)據(jù)能力的沉淀和理解。”

“美好消費(fèi)朋友圈X美妝科技”圓桌，探討審美之于科技創(chuàng)新的重要性（從左到右）：造就創(chuàng)始人兼CEO湯維維、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲、真格基金創(chuàng)始合伙人兼CEO方愛(ài)之、同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院院長(zhǎng)婁永琪

目前來(lái)看，歐萊雅的美妝科技轉(zhuǎn)型有著頗為清晰的邏輯，費(fèi)博瑞認(rèn)為公司很大的轉(zhuǎn)型動(dòng)力來(lái)自于市場(chǎng)需求，“我們目前看到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美有著巨大的需求，同時(shí)也對(duì)美有著無(wú)盡而強(qiáng)烈的追求。這是一種互聯(lián)互通的美，個(gè)性化的美，多元化的美。我相信，數(shù)字化和美是天生一對(duì)。因此，歐萊雅在數(shù)年前就開(kāi)始將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的重要事項(xiàng)。現(xiàn)在，我們需要讓它進(jìn)入下一階段，即美妝科技轉(zhuǎn)型。我們認(rèn)為科技和數(shù)據(jù)能夠讓美更加個(gè)性化，讓公司更加敏捷和智能化，能夠滿足更多消費(fèi)者的需求和渴望，適應(yīng)無(wú)窮無(wú)盡的需求差異。”

費(fèi)博瑞進(jìn)一步表示，我們的轉(zhuǎn)型路線圖十分清晰。“我們擴(kuò)充了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建了專(zhuān)業(yè)能力，而現(xiàn)在我們正在向生態(tài)圈開(kāi)放。在2019年，我們發(fā)起了很多意思的項(xiàng)目，涉及各種聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，比如我們更廣泛地在中國(guó)鋪開(kāi)了ModiFace的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在線上和線下提供彩妝和染發(fā)的虛擬試色，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的建議和推薦。與此同時(shí)，我們的理膚泉品牌也于去年上線了全球第一個(gè)痘痘檢測(cè)移動(dòng)應(yīng)用程序，能夠?yàn)槠つw健康提供有針對(duì)性的檢測(cè)。”

事實(shí)上，科技創(chuàng)新一直是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、助力釋放消費(fèi)潛能的催化劑，而科技初創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)新進(jìn)程中扮演著重要角色。在當(dāng)今美妝領(lǐng)域“一人千面”的時(shí)代，2.5次元（生活在虛擬和現(xiàn)實(shí)交互的世界中）消費(fèi)者的需求極具個(gè)性化、多樣化、復(fù)雜化，并仍在繼續(xù)加速；他們不止追求單一形態(tài)的產(chǎn)品，而是向往產(chǎn)品結(jié)合服務(wù)和體驗(yàn)的整體解決方案，更要精準(zhǔn)高效、立等可享，因而對(duì)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)、供應(yīng)運(yùn)營(yíng)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)都提出了前所未有的要求。

不難看出，歐萊雅已經(jīng)在美妝科技的道路上大步邁開(kāi)，除了打造核心技術(shù)加強(qiáng)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力，歐萊雅開(kāi)始進(jìn)一步開(kāi)展外部創(chuàng)新合作與戰(zhàn)略投資。費(fèi)博瑞表示，“我們已經(jīng)見(jiàn)證了顛覆性的科技，比如虛擬現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)如何強(qiáng)化我們的品牌和產(chǎn)品，為更多人提供定制化的體驗(yàn)。而這只是開(kāi)始。數(shù)字化的加速，以及美妝周邊行業(yè)的革新，都帶來(lái)了全新機(jī)遇。為了把握這些激動(dòng)人心的機(jī)遇，歐萊雅開(kāi)啟了美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，致力將科技變革貫徹到我們整個(gè)價(jià)值鏈。在中國(guó)，我們通過(guò)新戰(zhàn)略“HUGE美好計(jì)劃”來(lái)領(lǐng)航這項(xiàng)轉(zhuǎn)型。我們認(rèn)為新消費(fèi)和新科技是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也是滿足人們美妝需求的重要?jiǎng)恿?。美妝和科技創(chuàng)新沒(méi)有邊界。美妝科技的創(chuàng)新需要更多共創(chuàng)，更新鮮的視角和更“出圈”的點(diǎn)子，也需要企業(yè)家精神，最終更要為‘美好消費(fèi)’服務(wù)。”