每經記者 許戀戀    每經編輯 董興生    

6月10日，社區(qū)生鮮電商同程生活宣布完成2億美元C輪融資，由JOYY歡聚集團1億美元領投。歡聚集團董事長兼首席執(zhí)行官李學凌在內部信中表示，這是歡聚集團在生活服務類領域投下最大的一筆投資。

同程生活是同城集團孵化的項目之一，2018年8月正式運營，核心業(yè)務包括美食、居家用品及周邊服務，其中生鮮品類占比高達70%。歡聚集團是國內老牌直播平臺，旗下擁有YY直播和虎牙直播，今年4月虎牙直播從業(yè)務中剝離被騰訊并表。從整體來看，近幾年歡聚集團發(fā)力海外，開拓短視頻和直播業(yè)務，努力轉型。

從2020年一季度業(yè)績來看，歡聚集團整體的營收、利潤依然是處在直播平臺前列。讓人好奇的是，直播公司，為什么花1億美元投資同程生活，看上“賣菜”的生意？

截至記者發(fā)稿，歡聚集團股價73.26美元，上漲1.12%，總市值約59億美元。

1億美元領投同程生活 Q1營收超70億

歡聚集團投資同程生活，這樣的組合意料之外又情理之中。據網經社“電數寶”電商大數據庫監(jiān)測顯示，從2019年1月至2020年6月11日，國內社區(qū)團購類電商領域共發(fā)生19起投融資事件，共計融資105.3億元。

啟信寶顯示，同程生活于2019年6月獲得數千萬美元的A輪融資，由微光創(chuàng)投領投。同年8月，獲得1億美元B輪融資，君聯資本領投。加上這次融資，目前總融資額已經超過5億美元。除了同程生活外，獲得融資的還有十薈團、蘇寧小店等十數家社區(qū)團購，相繼獲得風投機構的青睞，說明一定程度上，在資本“寒冬”中，社區(qū)團購的發(fā)展?jié)摿Ρ煌顿Y人所看好。

圖片來源：同程生活官方微信

網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青告訴每經記者，同程生活切合家庭消費，有增值空間。“同程生活的模式貼合當下家庭消費的需要，滲透到消費者的日常生活，實現賣貨+本地生活+生活服務的統(tǒng)合，并且提供具有人性化的服務。”

話雖如此，不過社區(qū)團購這個賽道競爭非常激烈。李學凌則表示，“雖然面對著非常多的風險和挑戰(zhàn)，但是我特別愿意投資這樣的公司。”他認為，未來的10年、20年，同程生活會不斷向上游進發(fā)，向每一個生產基地進發(fā)，幫助農民獲取更高的收入，同時降低整個社會的損耗，提高整個社會的生產效率。

對于歡聚集團來說，也有大手筆跨界投資的底氣。財報顯示，2020年一季度歡聚集團營收71.49億元，凈利潤4.29億元。2019年營收256億元，凈利潤約23億元。

剝離虎牙 直播業(yè)務轉型

無論是對互聯網商業(yè)進化的思考，還是看中未來可能的投資回報，投資同程生活對歡聚集團來說都是一個巨大的跨界。除了直播，歡聚集團需要另一個新的業(yè)績增長點。從2019年年報來看，直播收入對歡聚集團業(yè)績貢獻最大，占比超過90%。

直播行業(yè)發(fā)展至今，格局已經基本穩(wěn)定，主要的兩大賽道娛樂直播和游戲直播。本來歡聚集團借著YY直播和虎牙直播，均有一定的行業(yè)優(yōu)勢。但現在，歡聚集團已經從游戲直播主賽道退出，也確立了“直播+短視頻”的定位。

目前，歡聚集團的產品矩陣主要包括Likee、Bigo live、HAGO、YY直播。其中Likee為短視頻平臺，Bigo live為其海外直播主要平臺，HAGO則是以休閑游戲為導向的社交媒體平臺。值得注意的是，歡聚集團海外用戶占比為77%。一季度歡聚集團海外業(yè)務BIGO的收入近21億元，接近集團國內直播收入規(guī)模。

圖片來源：受訪者供圖

可以看出，從收入端來看，歡聚集團更多地將希望押注在海外，并且仍然以直播為主，短視頻業(yè)務發(fā)展時間不長，雖然已經試水了商業(yè)化，但尚未形成規(guī)模優(yōu)勢。

歡聚集團的轉型，某種程度上，也印證了國內娛樂直播必須轉型才能長遠發(fā)展，互聯網江湖一招鮮的模式無法持久。以另一個娛樂直播巨頭陌陌為例，也試圖通過收購探探來達到轉型的目的。無論是歡聚集團的YY，還是陌陌，今年一季度的表現都差強人意。

每經記者注意到，歡聚集團和陌陌對于今年大火的直播帶貨也有布局，歡聚集團旗下YY直播在首頁開設了直播購頻道。行業(yè)分析認為，娛樂直播目前更多的是試探，相比“淘快抖”，他們會更注重投入產出比。

封面圖片來源：同程生活官方微信